本報記者 何文英

    8月26日晚間，芒果超媒發布的2020年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入57.74億元，同比增長4.9%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤11.03億元，直追去年全年11.56億元的凈利潤，同比增長37.3%。

    上半年凈利潤大增，得益于芒果超媒的爆款綜藝節目《乘風破浪的姐姐》吸睛又吸金。據了解，在該綜藝節目的助力下，公司旗下的芒果TV會員較年初增長50.57%。該綜藝節目的招商數據刷新了多項紀錄，廣告客戶總數超過40家，是近兩年綜藝項目品牌數量之最。

    爆款IP助力會員逆勢增長

    在互聯網流量紅利消退、多個長視頻平臺會員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會員卻在報告期內實現逆勢增長。半年報顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會員數量已達2766萬戶，較年初增長50.57%；會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

    據QuestMobile統計數據顯示，截至今年5月31日，芒果TV日活用戶同比增長45.2%，月活用戶同比增長49.1%，用戶使用時長上漲40.2%，是今年上半年用戶使用時長增長最快的視頻平臺。進入6月中下旬，憑借出圈綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時長及日均活躍用戶已多次超過優酷，躋身前三。

    爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢飄紅。在廣告主整體投放動力不足的背景下，公司上半年廣告收入達17.98億元，同比增長5.83%。在報告期內，芒果超媒的綜藝類項目廣告簽單量上漲近50%，《乘風破浪的姐姐》招商數據刷新多項紀錄；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項目的廣告招商體量也穩步增長；影視劇項目的廣告總簽約量同比增長300%。

    除綜藝節目外，芒果超媒在劇集方面也不斷發力。報告期內，公司開機劇集達14部，在劇集細分賽道上持續主打差異化和辨識度。骨朵數據顯示，在今年年初至7月10日期間的網劇Top10中，芒果TV劇集占據3席，播放量占比達25%。

    芒果超媒董事長張華立在2019年度股東大會上表示：“芒果超媒最大的核心競爭力就是建立了高門檻的長視頻內容生產體系。在今后相當長的時間里，我們仍將專注于此，努力構建更加高效、更有創新能力、邏輯模式自洽的內容生態系統，不斷開拓芒果模式新境界。”

    內在價值獲資本市場認可

    今年6月份，芒果超媒召開戰略研討會，從內容創新、運營管理、新產品新技術新賽道等方面，集中研討公司未來3年至5年的戰略發展規劃。梳理公司上半年的發展路徑可以看到，公司在孵化新興業態、加速探索前沿技術應用方面是動作頻頻、戰果累累。

    報告期內，公司推出“大芒計劃2.0”，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現模式，向直播帶貨領域進軍，融合“人、貨、場”三方優勢，打造網紅帶貨生態圈。同時，公司在IP衍生品開發上不斷發力，推出線上商城“芒果好物”，其核心就是與芒果TV、湖南衛視播出的節目聯合推出同款好物，例如，最近與《乘風破浪的姐姐》中的數位藝人聯合打造綜藝帶貨新趨勢。

    天風證券傳媒互聯網行業分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示：“芒果超媒基于互聯網平臺及其內容，開發相應的媒體電商業務，例如芒果TV好物，不管是從內容層面，還是從流量變現層面，都值得期待。”

    在公司各大核心業務的高效協同下，芒果超媒的內在價值也獲得了資本市場的認可。今年6月份以來，芒果超媒的市值突破千億元大關，峰值一度達到1315億元。長期跟蹤芒果超媒的一位證券行業分析師對《證券日報》記者表示，與那些常年虧損、成本偏高等問題堆積的同類上市公司相比，芒果超媒的潛在投資價值正在被資本市場認可。

    對比芒果超媒2020年一季報及半年報的機構持倉數據可以發現，在今年第二季度，作為北向資金重要力量的香港中央結算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬股增至3085萬股，增幅達52%。截至2020年8月21日，根據芒果超媒港股通持股數據顯示，北向資金共持有3619萬股公司股份，比一季度末增長78%。

    芒果超媒也吸引了券商的高度關注。據東方財富統計數據顯示，最近6個月內共有32家券商對該股出具研報，其中22家券商給予“買入”評級，另外10家給予“增持”評級。