舍得酒業8月28日晚披露半年報。上半年，公司實現營業收入10.26億元，同比下降15.95%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.64億元，同比下降11.45%；基本每股收益0.49元。公司擬以扣除公司回購庫存股份354.34萬股后的股份總數3.33億股為基數，向全體股東每10股派發現金2元（含稅）。

    第二季度恢復增長

    半年報顯示，報告期內，公司通過控量保價，持續降低社會庫存。通過管控市場費用、加大督導力度、取消批發市場供貨等方式，加強貨源及價格管理，主導產品終端售價明顯回升。

    一季度，舍得酒業實現營業收入4.04億元，同比下降42.02%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2668.86萬元，同比下降73.46%。中國證券報記者梳理發現，從第二季度開始，公司營收和凈利潤開始恢復增長。第二季度，公司實現營業收入6.22億元，同比增長18.83%，環比一季度增長53.7%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.38億元，同比增長62.02%，環比一季度增長415.21%。

    上半年，公司堅持沱牌舍得雙品牌戰略，明確產品定位，以消費者需求為基礎，持續對公司的產品體系進行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特級T68、沱牌天特優等戰略單品。積極研發新產品，推出致敬中法聯名款舍得、大笑沱牌等創新型產品，通過藝術及跨界的方式，豐富品牌內涵，加速品牌年輕化步伐。

    同時，公司加快主導產品品味舍得酒的升級換代工作，推出第四代品味舍得酒，通過雙年份標識及包裝、酒體升級，有效提升了產品形象及產品內在競爭力。

    在打造核心、重點市場方面，公司繼續按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局。

    在渠道方面，公司加強消費者培育，通過宴席推廣、名酒進名企、品鑒會、贈酒等方式，培育忠實用戶；聚焦煙酒店及團購渠道，拓展餐飲及現代零售渠道、電商渠道；優化煙酒店聯盟體模式，維護終端價格。公司積極拓展電商、KA、新零售等渠道，新渠道布局取得突破性進展。

    貫徹老酒戰略

    隨著名優白酒企業的全國化布局，白酒行業的競爭繼續加劇。舍得酒業依托自身龐大的老酒儲量，專注老酒品類，實施“老酒戰略”。

    上半年，舍得酒業多視角、全方位整合資源及IP合作打造。堅持高端圈層營銷策略，聯袂鳳凰網全方位升級打造自主IP《舍得智慧人物》，深化老酒戰略合作。公司從1976年開始將每批次最優質的基酒預留一定比例用于戰略儲藏，大量的優質陳年基酒沉淀下來，尤其是在上世紀90年代公司釀酒規模就已進入行業前三名，留存的優質基酒大量增加，至今優質老酒達到12萬噸。優質老酒的戰略儲備為公司打造老酒品類第一品牌，實現中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎。

    下半年，舍得酒業表示，將繼續貫徹老酒戰略。以打造老酒品類第一品牌為目標，將老酒戰略貫徹到營銷的每個環節，通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動，以“老酒”占領消費者心智。

    公司還將按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大老酒產品線實施老酒戰略。將“舍得”打造為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰略單品；進一步加強沱牌天特優、沱牌特級T68的運作，恢復沱牌大眾白酒的市場規模，做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市場的布局。

    同時，加快數字化轉型升級步伐。公司計劃下半年完成業務中臺建設，按照全渠道、全鏈條的方式加速營銷數字化轉型，提升服務水平、加強貨源管理、實施精準營銷。