本報見習記者 于琦

    受疫情影響，網紅經濟已經成為各行各業逆勢突圍的利器，不僅在上半年迎來了爆發式增長，資本市場中網紅直播概念股也成為一道亮麗的風景線。北京區域內部分A股公司數據印證了網紅經濟的熱潮。

    《證券日報》記者據東方財富Choice數據統計，“網紅直播”概念板塊北京區域內A股公司共有16家，上半年有8家公司營收均超10億元（藍色光標、華揚聯眾、數知科技、引力傳媒、昆侖萬維、中信國安、久其軟件、朗姿股份），12家公司實現盈利。其中5家凈利潤增長，最高凈利潤增幅達524.74%。

    在中國人民大學助理教授王鵬看來，2020年上半年網紅經濟、網紅直播領域受到極大關注的原因主要有四個方面。“其一，之前與網紅直播相關的行業和平臺的發展奠定了良好的基礎，包括用戶基數、用戶習慣等；其二，中國為互聯網創新提供了一片熱土，積攢了大量帶有直播經驗并愿意從事這個行業的人群；其三，疫情之下，很多年輕群體處于不飽和的工作狀態，因此在線上的時間也相對較多；其四則是從防疫安全的角度來說，非接觸式購物受到追捧，這也是網紅經濟火熱的原因。”

    加速布局

    網紅經濟產業鏈

    東方財富Choice數據統計顯示，在北京A股網紅直播概念股中，昆侖萬維凈利潤金額最高，漲幅最大，公司實現營業收入17.23億元；實現歸屬上市公司股東的凈利潤36.75億元，同比增長524.74%。

    昆侖萬維在財報中表示，上市以來，公司在視頻直播等方向進行了投資布局，并在映客等項目中獲得了持續且較為可觀的投資收益。

    《證券日報》記者注意到，昆侖萬維投資的視頻直播平臺映客在2020年上半年的業績表現亮眼，實現營收22億元，同比增48.3%，其中直播業務為營收主要來源，達21.65億元，同比增長53.5%。

    在網紅直播概念北京區域內A股公司中，有公司已經在加速布局網紅經濟產業鏈，包括引力傳媒、元隆雅圖、數知科技3家公司，均已涉足MCN業務（網紅孵化運營和營銷業務）。

    “從長遠來看，網紅經濟是值得期待的，直播帶貨將成為一個非常重要的商業應用場景。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、《宅經濟》作者盤和林告訴《證券日報》記者，隨著數字化技術的進一步發展，網紅經濟將會帶來更好的直播效果。不過，行業在經過這波熱潮以后，還是會回歸理性，尤其是對于資本市場來說，有些沾概念的偽網紅概念股，或偽直播經濟股最終將被驅逐，而沉下心來做的公司則是具有投資價值的。”

    未來路徑：

    技術化、多元化、融合化

    “網紅經濟和新媒體營銷現在是在風口上，對于所有的從業者來說都是新的增量。”元隆雅圖董秘相文燕在之前接受《證券日報》記者采訪時說道。

    蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和5.20億人。

    “從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。”王鵬坦言：“網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量制造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。”

    “行業現在看來還是比較浮躁。”盤和林也認為，一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。“比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。”

    從行業再到資本市場的上市公司，網紅直播作為增量市場，為某些公司帶來業績增長的同時，更要注重未來的發展路徑。

    “技術化、多元化、融合化。”王鵬給出了三條發展路徑。“首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基于技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗；其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化；最后則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。”王鵬建議。