本報記者 王僖

    9月25日，科達股份（600986.SH）“聚內容智未來——科達股份星魔方戰略產品啟動會”在京舉行。科達股份攜手快手視頻、巨量引擎、開晨商管等戰略合作伙伴，共同開啟“星魔方”并成功落地“秀咔”機構，憑借資本加持、技術變革與商業創新，在數字文明時代重構營銷生態。

    啟動會現場，科達股份副董事長唐穎表示，作為首家A股上市的智能營銷公司，科達股份聚焦精準營銷業務、汽車營銷業務及互聯網其他業務，成功構建了數字營銷全鏈條。

    斥資15億元重構數字營銷生態

    9月21日，科達股份宣布重組，引入全新控股股東，并計劃募集資金15億元，打造“星魔方”短視頻智慧營銷生態平臺、“智魔方”智能營銷中臺等項目，從而提升智能化水平和運營效率，構建智慧內容營銷生態系統。其中對“星魔方”的投入將近8億元。

    在此次啟動會上，科達股份副總經理、汽車業務管理中心業務管理及促進部總經理李磊對“星魔方”進行了詳細闡述：作為科達重要的戰略轉型產品，星魔方是對行業更縱深的探索和嘗試。在未來數字化的基礎上，星魔方能夠將碎片化的資源鏈接起來，建立全新溝通機制，讓品牌方與用戶能有直接的信息接觸，讓達人、媒體與客戶、粉絲能有暢快的交流，讓生活更容易，交流更無礙。

    艾瑞咨詢發布的《中國網絡廣告市場數據發布報告》顯示，2019年中國數字營銷市場規模達6182億元，同比增長27.62%。與此同時，5G、大數據及人工智能技術正在加快推動數字營銷行業的變革。

    基于此，“星魔方”將建設內容創意平臺、視頻及直播場景、內容電商平臺及數據化SaaS產品，構建具有AI算法的SaaS視頻前端技術工具產品，打造具備從短視頻效果類廣告投放、紅人主播孵化、KOL購買，到數據工具產品的線上線下全域、全鏈路短視頻智慧生態平臺。啟動初期，星魔方已簽約5000余名達人，遍布汽車圈和各界媒體；擁有超過300家的合作明星機構和6家戰略合作平臺。

    唐穎表示，相信隨著項目的推進，各方資源的進一步整合，星魔方將會成為國內MCN頭部陣營，走出一條更適合汽車等大垂直行業場景的新路。

    數據驅動平臺賦能

    從業務數據化，產品數據化，再到數據驅動企業運營，深耕數字營銷的科達股份在數字文明啟蒙時代完成了戰略轉型三級跳。

    李磊介紹，星魔方旨在聚合科達股份的優勢賦能商業價值，以全平臺大數據驅動客戶和內容創作者的鏈接，打通內容生產的各個環節，做到消費者與產品、產品與品牌精準匹配，保障投放的品效合一。

    因此，星魔方的核心優勢包含出色的商務能力、全觸點運營帶來的差異化流量運營功能、從選貨到售后的一站式閉環服務能力。此外，由于星魔方匯集新媒體、自媒體、投放端等全域數據，還可為行業提供可視化、可優化的數據服務，實現深挖行業發展規律。近日剛剛發布的《2019-2020年中國汽車數字營銷產業戰略發展研究報告》，便是先期成果之一。

    規劃顯示，星魔方項目建設為期三年，最終團隊人數將超過310人。目前，星魔方已完成組建內容聯盟、平臺聯手，發展培訓與代運營業務，啟動數據平臺搭建等1.0階段布局。落地后，將首先聚合集團資源優勢，整合現有汽車行業媒介資源，拓展非車圈資源，打造國內最大的汽車類垂直MCN，為汽車客戶提供精準而高效的營銷服務。而在數據化升級迭代的3.0時代，星魔方將成為“一站式服務，一鍵全鏈接”的優質平臺，推動行業和企業的長期持續健康發展。

    業內人士分析稱，面對5G、大數據、云計算等“新基建”的日益完善，數字營銷產業正從在媒體平臺、廣告形式、投放策略等多方面進行改革創新。公司方面表示，未來，不斷完善的“星魔方”，不僅將幫助客戶實現品牌與市場的同步發展，持續為客戶提供全鏈條、高效協同的智能化營銷服務，更將在數字文明時代，成為整個營銷產業轉型升級的先行者。公司也將立足北京、上海、杭州、廣州等新媒體商業核心區域，繼續加大在數據和技術產品研發上的投入，通過優化流量獲取質量、降低流量獲取難度、深度發掘和利用數據資產等舉措，為更多行業企業提供更優質的服務。

（編輯 張明富）