人們常用“老字號”形容一家企業的歷史、聲譽、地位、影響、文化等。企業如果被冠以“老字號”，都會感到十分榮幸，會十分珍惜這一榮譽，并倍加努力把“老字號”越做越響。一般情況下，企業是不會輕易更名的，尤其是已經有了一定地位和影響的企業，更不會隨便把企業名稱改了。然而近年來，資本市場更改名稱卻成為一種常見的現象。

    據報道，僅去年以來，就已經有超過200家公司簡稱變更。神州易橋日前發布公告稱，公司證券簡稱將由“神州易橋”變更為“順利辦”。為何改成這樣一個有點兒怪異的名稱？原來，該公司業務范圍包括“顧問咨詢、人力資本、金融保險、無形資產四大類”，因為有顧問咨詢等，于是就改成“順利辦”。改后的名字讓人怎么看怎么不順眼，怎么看怎么別扭，但為了吸引眼球，該公司還是不顧一切地改了。

    由此想到另一個企業改名的案例：為了沾P2P的“光”，多倫股份將名字改成“匹凸匹”。當時多倫股份與P2P并沒有任何關聯，面對投資者的質疑，該公司表示有做P2P業務的打算。改名以后，除了剛剛改名時因為炒作出現兩個漲停之外，新的名稱并沒有給企業帶來多少好處，相反卻連續兩年出現虧損，原實際控制人鮮言也因為不規范行為被證監會處以終身禁入證券市場的重罰。去年7月，為擺脫因不當更名對公司造成的不良影響，該公司由“匹凸匹”改為巖石股份，但到底如此更名能否讓企業擺脫不利影響，恐怕只有天知道了。

    名稱是一家企業的無形資產，用得越長，做得越久，注入的文化越多，名稱的含金量就越高，不到萬不得已，企業不應輕易變更自己的名稱。一旦名稱被變更，就極容易讓企業與消費者、投資者之間的關系疏遠，就容易讓企業的無形資產價值毀損、商譽貶值。真正成熟的企業，一定會十分珍惜自己的名稱，甚至把名稱當作無價之寶。有些企業在被其他企業收購后，仍然提出要保留原來的名稱，原因也在于此。

    為什么有的企業不顧一切要變更名稱，并把變更名稱作為吸引眼球的一種手段？幾乎可以斷言，凡是不停更改名稱的企業，沒有一家企業是真正做得好的。只有做得不好的企業，才會變更名稱。那些做得好的企業，就算企業業務范圍有了較大的擴充、業務內容有了較大的變化，也不會隨意做出變更名稱的決策。他們可以選擇新注冊一家企業，把新業務放到新企業當中，但不會把已經具有很高地位、很大影響、很有無形資產價值的名稱變更掉。

    從多家變更名稱的上市公司的情況看，多數都是近年來新成立的公司，或者長期以來做得不好、名聲也不好且多次被處罰過的公司。但就算變更了名稱，如果換湯不換藥，又有多大的意義呢？假如企業經營者、投資者、實際控制人有決心把企業做好，又何必在乎名稱是否變更呢？把修改名稱當作企業“轉運”的目標，與撞大運沒有多大區別，只能說明企業沒有底氣，也沒有信心做好。

    為規范上市公司變更名稱行為，上交所與深交所先后發布了《上市公司變更證券簡稱業務指引》和《變更公司名稱備忘錄》，今后上市公司變更名稱需要按照規范進行。需要防范的是，有些公司借進入某些領域或行業之名，要求變更企業名稱，而在實際操作過程中，則從事與變更后的名稱沒有任何關聯的業務。對這樣的上市公司，應當在名稱變更方面給予更加嚴厲的監管，即便更名了，只要沒有按照變更時承諾的業務去發展，就應當勒令其把名字改回去，并以此來提醒廣大投資者，不要上這些公司的當，不要被這些公司變更名稱所蒙蔽。