今年春節(jié)期間，佩蒂股份推出的“佩你一起過大年”系列營銷活動(dòng)，受到了廣大用戶的廣泛關(guān)注，其中的大年初五的好適嘉98K無谷主食罐——《快把我的98K拿來》H5互動(dòng)游戲活動(dòng)尤其亮眼，有數(shù)千名用戶參與了活動(dòng)，這也讓一些不法分子眼紅，盜用佩蒂素材仿冒游戲，進(jìn)行一些與佩蒂股份無關(guān)甚至可能涉嫌欺詐的活動(dòng)。雖然佩蒂股份在2月24日針對(duì)該事件發(fā)布了聲明，但仍有用戶上當(dāng)受騙，對(duì)公司的品牌形象也造成了一定的影響。

    近日，佩蒂股份品牌部總監(jiān)李胤表示：“此次發(fā)現(xiàn)該仿冒游戲后，公司第一時(shí)間與提供游戲服務(wù)的第三方服務(wù)商進(jìn)行溝通，并向提供H5游戲小程序平臺(tái)進(jìn)行了舉報(bào)，假冒H5小游戲被及時(shí)刪除，由于反應(yīng)迅速雖未對(duì)佩蒂造成實(shí)質(zhì)的負(fù)面影響，但也讓公司認(rèn)識(shí)到提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重要性。”

    佩蒂股份相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“去年來，公司發(fā)力拓展國內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化自主品牌運(yùn)營和渠道暢通，相關(guān)營銷舉措已初見成效。”

    首先在銷售方面，佩蒂股份嘗試創(chuàng)新了多種銷售渠道。該相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們?cè)诙兑羝脚_(tái)建立了佩蒂官方小店，除了自主開展直播帶貨外，還聯(lián)合一些寵物達(dá)人進(jìn)行直播帶貨或視頻帶貨，并通過一件代發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品分銷。目前佩蒂官方抖音小店尚處于起步階段，但帶貨口碑已處于行業(yè)前列。”

    據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，佩蒂股份抖音官方小店影響力快速放大，帶貨節(jié)節(jié)攀升。佩蒂股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次好適嘉98K無谷主食罐H5互動(dòng)小游戲，是佩蒂股份整個(gè)春節(jié)期間多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營銷的重要一個(gè)環(huán)節(jié)。除此之外，公司在抖音平臺(tái)配合游戲傳播做了相關(guān)達(dá)人科普視頻和種草視頻，并在小紅書平臺(tái)做了98K無谷主食罐的種草推廣。佩蒂股份抖音官方小店和在天貓開設(shè)的各自有品牌旗艦店近期訂單上升明顯，并帶動(dòng)了整個(gè)佩蒂產(chǎn)品的銷量提升。”

    “未來，公司還將會(huì)在快手、小紅書等平臺(tái)嘗試復(fù)制該模式，進(jìn)一步推動(dòng)銷售增長。除了在抖音、小紅書、私域社群等平臺(tái)正常推廣外，今年公司還會(huì)考慮在內(nèi)容營銷方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰L試，比如和一些影視劇、綜藝進(jìn)行營銷合作推廣。”佩蒂股份相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說道。

    該相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“隨著品牌影響力逐步擴(kuò)大，很容易被蹭熱點(diǎn)、鉆空子，公司在今后的營銷推廣活動(dòng)中，也會(huì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的意識(shí)。”

    北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示：“此類事件是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)犯罪活動(dòng)，會(huì)損害權(quán)利人的品牌價(jià)值、降低權(quán)利人的財(cái)產(chǎn)收益、挫傷權(quán)利人的創(chuàng)作積極性、侵犯權(quán)利人的合法權(quán)益。為此，權(quán)利人應(yīng)提升權(quán)利意識(shí)，積極通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)，綜合運(yùn)用自身專業(yè)知識(shí)參與訴訟，保障自身的合法權(quán)益。”

    “此外，企業(yè)在品牌推廣活動(dòng)衷可以從質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、危機(jī)公關(guān)、品牌使用管理等多個(gè)角度維護(hù)自身品牌形象。”孟博補(bǔ)充說道。

    （CIS）