本報記者 謝若琳

    3月24日，分眾傳媒發(fā)布2020年度業(yè)績快報及2021年第一季度業(yè)績預告。報告顯示，2020年度，分眾實現(xiàn)營業(yè)收入120.97億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元，同比增長113.55%；預計2021年度第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為12.2億元-13.8億元，同比增長3120.08%-3542.39%。

    電梯媒體業(yè)績持續(xù)逆勢增長

    報告顯示，雖然受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)廣告市場需求在2020上半年度同比有較大幅度下滑，但隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的整體回暖，新消費品賽道高速增長，眾多品牌引爆案例不僅使公司在新消費行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對公司的認同度，提升了公司媒體資源的整體刊掛率。

    其中，電梯媒體業(yè)績自2020年第二季度起快速反彈，全年實現(xiàn)營業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19%，其中第四季度收入38.95億元，較上年同期增長47.04%。

    根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國廣告市場年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%，但電梯廣告花費仍逆勢同比增長超過20%。

    同時，分眾2021年第一季度經(jīng)營業(yè)績預計較去年同期有較大幅度增長。報告指出，未來公司將積極、有序地加大優(yōu)質(zhì)資源點位的拓展力度，進一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務，持續(xù)擴大公司生活圈媒體的領先優(yōu)勢，保持公司經(jīng)營業(yè)績長期、穩(wěn)定增長。        

    馬太效應加劇

    頭部媒體價值凸顯

    疫情影響之下，更多企業(yè)的廣告投放聚焦到頭部媒體，尤其是行業(yè)中的頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預算更多地投向頭部媒體。廣告市場馬太效應加劇。據(jù)業(yè)界人士分析，分眾傳媒進一步地鞏固了在電梯媒體領域的市場份額，其營收約等于行業(yè)第二至十位總和的2倍以上。據(jù)悉，分眾傳媒計劃在未來幾年實現(xiàn)500城500萬終端日覆蓋5億新中產(chǎn)的目標。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“隨著流量紅利消失，‘搶占線下’已經(jīng)成為共識，因此，在2020年，覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費等各領域品牌的廣泛青睞，眾多品牌依托分眾建立起超越流量的社會認同與社會場能。”

    益普索近期發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點》顯示，在2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，47%的消費者認知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。

    而在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87%。

    近年來，分眾傳媒積極擁抱變化，在阿里賦能之下，迅速推進數(shù)字化變革進程，實現(xiàn)了“網(wǎng)絡可推送、實時可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估”，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺，并入選福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟100強，當前，分眾正在運用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務模式，并全面引領線下媒體的數(shù)字化變革，已成為中國最具數(shù)字化能力的線下媒體平臺。

    “雙微一抖一分眾”漸成標配

    2020年，不僅飛鶴、波司登等已通過分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續(xù)加大投放，起到案例示范效應，元氣森林、小仙燉、京東金融、騰訊會議、企業(yè)微信、薇諾娜、完美日記、花西子等眾多新增品牌大規(guī)模涌入分眾，并成為分眾全新的成功引爆案例。

    廣發(fā)證券在此前發(fā)布的研報中指出，新銳品牌不斷涌現(xiàn)的過程中，將會有更多品牌通過“種草+品牌建設”的營銷鏈路實現(xiàn)品牌建設；品牌廣告投放方面，分眾電梯媒體優(yōu)勢明顯，從分眾這幾年的典型案例也可以看到，分眾電梯廣告引爆品牌的能力在持續(xù)被驗證。

    凱度中國區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸則表示：對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。

（編輯 喬川川）