本報(bào)記者 矯月

    受疫情影響，2020年家電市場(chǎng)消費(fèi)需求萎縮，國(guó)內(nèi)白色家電、廚房家電全年零售額市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)人民幣4487億元，較同期下降11.9%。但是，在行業(yè)同比下降的情況下，海爾智家的業(yè)績(jī)卻實(shí)現(xiàn)了逆增長(zhǎng)。

    3月31日，海爾智家披露年報(bào)稱，2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2097億元，同比增長(zhǎng)4.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)88.77億元，同比增長(zhǎng)8.17%。其中，第四季度業(yè)績(jī)尤為亮眼，四季度單季度凈利潤(rùn)達(dá)到33.04億元，歸母凈利潤(rùn)25.76億元、扣非歸母凈利潤(rùn)23.65億元，均創(chuàng)出歷年同期新高，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量增速?gòu)?qiáng)勁近80%。

    “2020第四季度海爾智家國(guó)內(nèi)外收入快速增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)改善，拉動(dòng)公司第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期。”有分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“海爾智家高端化、全球化進(jìn)入收獲期，收入、業(yè)績(jī)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的邏輯清晰。”

    對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“公司去年高端品牌卡薩帝的收入占比持續(xù)提升，此外，公司的中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)推出了智慧成套產(chǎn)品引領(lǐng)創(chuàng)新，這些都對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到了一定作用。”

    根據(jù)中怡康報(bào)告，2020年卡薩帝品牌已在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到76.7%、37.1%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到46.9%。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的線下市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到行業(yè)均價(jià)的大約兩倍到三倍。

    此外，2020年中國(guó)區(qū)智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)領(lǐng)先地位進(jìn)一步增強(qiáng)。海爾智家表示，公司國(guó)內(nèi)家電收入規(guī)模達(dá)988.80億元，同比增長(zhǎng)6.6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)8.65%，各產(chǎn)業(yè)零售份額持續(xù)提升。同時(shí)，公司高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)凈收入87億元，同比增長(zhǎng)17%，其中第四季度增長(zhǎng)35%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還要得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“公司以數(shù)字化切入，通過(guò)客戶端、用戶端、員工端的數(shù)字化工具應(yīng)用，提升全流程效率。2020年9月，公司推出場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)，為用戶提供智慧家庭全場(chǎng)景解決方案的場(chǎng)景品牌，開(kāi)辟?gòu)馁u(mài)產(chǎn)品到定制場(chǎng)景服務(wù)的新賽道。”

    “得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公司全年銷售及管理費(fèi)用率合計(jì)下降0.98個(gè)百分點(diǎn)，下半年下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

    同樣，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還為海爾智家的海外業(yè)務(wù)提供了便利。“去年，家電廠商往往會(huì)面臨線下銷售渠道受阻和供應(yīng)鏈難以保障的問(wèn)題。不過(guò)，公司對(duì)海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，

    充分利用全球協(xié)同平臺(tái)及研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷及品牌推廣等綜合功能，將成功市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)共享拓展至全球各個(gè)市場(chǎng)。”上述負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

    年報(bào)顯示，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入突破1000億元、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)40億元，分別增長(zhǎng)8%和26.79%。市場(chǎng)份額全線提升。

    上述分析人士表示“海爾智家是中國(guó)家電企業(yè)全球化發(fā)展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應(yīng)鏈布局，海外利潤(rùn)率改善空間較大。”

    對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，海爾智家表示，2021年，公司將聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)，持續(xù)發(fā)揮在成套引領(lǐng)產(chǎn)品、全球協(xié)同、高端品牌、智家體驗(yàn)云平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全流程數(shù)字化變革提效，不斷拓展智慧家庭場(chǎng)景解決方案，保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    對(duì)此，有券商人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“公司高端化、全球化、智能化戰(zhàn)略逐漸進(jìn)入紅利期，有望共同驅(qū)動(dòng)盈利改善及估值中樞的提升。”

（編輯 白寶玉）