本報記者 李萬晨曦

    隨著歐洲杯足球賽開賽，熱度燃爆今夏。6月24日，小組賽已結束，比賽進入白熱化階段。而作為歐洲杯概念股的當代文體也受到市場的關注。據悉，當代文體擁有2020年歐洲杯正賽及預選賽的新媒體獨家版權以及全球贊助商權益。

    2020年體育板塊營收占比達80.61%

    核心版權儲備豐富

    除了已獲得2018年1月1日至2022年11月30日歐足聯（UEFA）所有國家隊系列賽事中國新媒體獨家版權和全球贊助商權益，當代文體還擁有2019/2020-2028/2029賽季西甲聯賽（Laliga）中國全媒體版權及2021至2028年亞足聯（AFC）所有相關賽事的全球獨家商業權益。

    賽事IP是體育賽事產業鏈的核心，是產業鏈各方爭奪的重點。優質的賽事IP資源具有流量優勢，為商業變現奠定用戶基礎，可以為賽事運營帶來可觀的IP變現收益。

    公司于2018年完成新英開曼的收購，打通了體育全產業鏈，加深了“影視+體育”雙輪驅動文化產業布局的構建。

    近年來，當代文體在體育方面的投資重點在于各大洲際賽事。2018年借助俄羅斯世界杯的獨家市場銷售代理收入，其體育板塊實現了15.36億元的營收，占整體營收的比例達57.55%，首次超過了影視版塊，2020年體育板塊營收占比已達到80.61%。

    有業內人士表示，隨著2020歐洲杯延期至2021年舉辦以及2021年亞足聯賽事的開賽，公司相關版權運營、體育營銷服務將迎來收益確認高峰，業績反彈確定性高。

    當代文體目前擁有的體育版權資源包括：2021年至2028年亞足聯（AFC）所有相關賽事的全球獨家商業權益（包含贊助權和版權），其中包含的重大賽事有：2023年和2027年兩屆亞洲杯，2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區預選賽十二強賽及期間的全部8屆亞冠聯賽等共2000余場賽事等。

    “核心版權的儲備，加深了公司在版權運營市場的‘護城河’。公司借助所擁有的頂級國際體育資源及專業的服務能力，為行業下游的多家電視臺及互聯網媒體播放平臺及其他品牌企業提供服務，并由此建立起深厚、多元的客戶基礎。引入具有豐富國際賽事運營經驗的團隊，也讓公司逐步熟悉國際體育市場業務，提升公司對賽事版權的全球運營能力，為公司未來國際化發展奠定基礎。”當代文體董事長易仁濤表示。

    創造新型體育營銷模式

    加大to C端投入

    2021年開始，亞足聯（AFC）所有相關賽事的商業權益運營正式進入“當代文體時間”，公司擁有版權的大型體育賽事陸續來襲，公司相關版權分銷、體育營銷服務將持續確認收入。

    體育營銷方面，公司近期服務了海信等眾多全球及本土知名品牌連接歐洲杯，促成沙特未來新城、日本科樂美、德國馬牌贊助AFC，并策劃設計亞足聯賽事全新品牌標識及視覺形象，在體育商務合作中收獲了眾多合作伙伴的肯定。

    作為國內優質的版權運營商，公司也憑借國際化的版權運營能力不斷提升相關賽事的影響力和覆蓋范圍。以西甲為例，通過建立地面聯播網，幫助西甲登錄北京體育、上海五星、天津體育等12個地方電視臺，實現賽事多省份覆蓋；促成西甲在愛奇藝體育、咪咕視頻等數字媒體播出，幫助西甲成為中國覆蓋媒體數量最多的歐洲五大聯賽賽，為西甲的推廣起到積極作用。亞足聯賽事方面，2021至2024年新周期的版權分銷已向24家媒體售出56個國家和地區的媒體版權權益，覆蓋東亞、中亞、東南亞、東歐、北歐、東南歐等區域，首次將亞洲足球頂級賽事傳播至西班牙、蒙古、土耳其、孟加拉國等地，也將為所有合作伙伴推出一系列營銷活動來和亞洲的18億球迷進行親密互動。

    “下一步體育板塊的業務拓展和布局首先是深耕現有版權，尤其是有中國國家隊和俱樂部參與的比賽，比如2022世預賽、亞冠聯賽、2023年中國亞洲杯。關于這些賽事的前期基礎工作到目前已經基本完成。”易仁濤表示。

    易仁濤進一步表示，后續公司的首要工作是進一步豐富產品的種類與結構、進一步細化營銷策略與方案、進一步提升主動服務意識，最終實現客戶與受眾滿意度的雙提升；二是提前布局、鎖定未來。通過公司搭建起來的全球銷售網絡和團隊，進一步加強各項賽事的如商業價值、影響力、覆蓋地域、受眾人群等方面的前期量化分析工作，適時通過多樣化的方式，完成核心資源的長期鎖定。同時將強化創新意識，充分利用各項日新月異的新科技、新技術，圍繞國際頂級賽事不斷開發新產品、拓展新業務，逐步增大公司業務的覆蓋范圍和地域，實現行業影響力的進一步提升；三是大力扶持愛奇藝體育的發展，在to C端加大投入，與其他合作伙伴共同探索，打造一個中國的付費體育直播視頻垂直平臺。

    作為一家總部在武漢的國際化大文化企業，公司將圍繞打造國際交往中心這一主題，努力讓“明誠制造”元素注入更多的頂級賽事，例如2021年的歐洲杯在公司運營下首次通過新媒體平臺呈現給廣大觀眾，以及即將以全新的賽制、更加豐富的內容、更加新穎的技術手段呈現的亞足聯相關賽事。長遠來看，當代文體旨在企業、賽事舉辦方和受眾之間搭建一個擁有相同價值觀的文化平臺，從而實現公司的長久發展與多方共贏。

（編輯 喬川川）