本報記者 鄭馨悅

    7月15日晚間，滬市首份半年報出爐。ST龍韻公告稱，公司2021年上半年實現營業收入4.55億元，同比增加49.49%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤798.05萬元，較去年同期增長36.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤792.26萬元，較去年同期增長118.84%。

    管理費用同比下降29.83%

    公告顯示，報告期內公司客戶廣告訂單的投放量較去年同期上升明顯，使營業收入上升。同時公司加強了內部控制的管理，管理費用同比下降29.83%，使利潤上升。

    龍韻股份公司是專業從事品牌管理、廣告全案服務及電視媒體廣告經營的綜合型廣告公司。目前，公司在全國已擁有8家電視媒體的國際4A公司廣告獨家經營權以及3家電視媒體的全頻道廣告獨家經營權。

    一位廣告行業人士對《證券日報》記者表示，2021年以來，廣告市場整體呈現修復性增長，廣告公司也在不斷試探市場，只要努力總能抓住機遇。“行業營銷方式一直在不斷更新，現在廣告主比較傾向直播和短視頻，但是營銷方式無論如何變化，核心都是對內容的把控。”

    不斷拓展行業頭部資源

    根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告渠道經歷下跌后出現反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%，主流媒體的增量保證了廣告市場整體的明顯增長。

    ST龍韻方面表示，報告期內，公司不斷拓展行業頭部資源，發揮內容創意營銷領域的經驗和優勢，加大優質客戶的拓展力度。此外，公司借助參股公司愚恒影業內容營銷的加持，加快新業務發展，拓展新媒體資源，加大投入效果廣告、短視頻內容營銷等業務，并取得規模性成效。

    不過，ST龍韻也表示，目前我國廣告業市場除了國際4A公司、本土上市的廣告公司之外，抖音、快手等新興自媒體發展迅猛，隨著媒體平臺的碎片化，具有核心競爭力的廣告公司將成為市場的主導，激烈的市場競爭可能會影響公司的盈利水平及市場份額，公司面臨著行業市場競爭持續加劇的風險。