本報(bào)記者 何文英

    備受關(guān)注的芒果超媒定增終于落地。8月11日晚間，芒果超媒發(fā)布《2020年度向特定對(duì)象發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告書(shū)》），公司以非公開(kāi)發(fā)行方式向三名符合條件的特定對(duì)象發(fā)行股票9034萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為49.81元/股，募資近45億元。

    值得關(guān)注的是，此前戰(zhàn)略入股的中移資本再度出手，認(rèn)購(gòu)6023萬(wàn)股近30億元成為芒果超媒的第二大股東。

    中移資本相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中移資本二次大手筆追加認(rèn)購(gòu)芒果超媒股份，一方面是高度認(rèn)可之前的合作成果；另一方面也是基于堅(jiān)定看好芒果超媒未來(lái)前景的投資信心。”

    筑牢內(nèi)容生態(tài)壁壘

    《報(bào)告書(shū)》顯示，本次發(fā)行對(duì)象為中移資本、中歐基金和興證全球基金，分別認(rèn)購(gòu)6023萬(wàn)股、1606萬(wàn)股和1405萬(wàn)股。其中，中移資本認(rèn)購(gòu)近30億元，持股7.01%，成為芒果超媒第二大股東。定增完成后，芒果傳媒持有56.09%股份，仍為公司控股股東，湖南臺(tái)仍為芒果超媒的實(shí)際控制人。

    追溯芒果超媒近幾年的前十大股東名單不難發(fā)現(xiàn)，此次3家發(fā)行對(duì)象均名列其中，屬于長(zhǎng)線持有的戰(zhàn)略投資者。其中，中移資本曾在芒果超媒2018年重大資產(chǎn)重組后募集配套資金中認(rèn)購(gòu)近16億元。

    對(duì)于此番再度大手筆認(rèn)購(gòu)，中移資本相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，芒果超媒是領(lǐng)先的新型主流媒體平臺(tái)，公司發(fā)展符合國(guó)家“媒體融合”的戰(zhàn)略方向，自合作以來(lái)，雙方具有較好的戰(zhàn)略協(xié)同，在大屏、小屏、品牌聯(lián)合營(yíng)銷等方面形成了互利共贏的局面。

    今年以來(lái)，芒果TV“季風(fēng)劇場(chǎng)”憑借劇情內(nèi)容和“破圈”題材，持續(xù)形成鮮明辨識(shí)度。近期熱播的都市生活劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》以豆瓣8.3分頻繁登上各大熱搜榜單。全網(wǎng)首檔聚焦離婚題材的真人秀節(jié)目《再見(jiàn)愛(ài)人》也通過(guò)不斷收割輿論話題，登上貓眼全網(wǎng)熱度冠軍。

    據(jù)了解，近期芒果TV全新開(kāi)辟了“芒果季風(fēng)網(wǎng)劇”劇場(chǎng)，將在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播。首部季風(fēng)網(wǎng)劇《天目危機(jī)》定檔8月18日播出。

    從此次定增的募投項(xiàng)目來(lái)看，芒果超媒儲(chǔ)蓄“彈藥”持續(xù)筑牢內(nèi)容壁壘的戰(zhàn)略意圖也十分清晰。

    定增方案顯示，芒果超媒募資45億元中，40億元將用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃采購(gòu)6部S級(jí)影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，并自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)。

    對(duì)于此次定增成功實(shí)施的戰(zhàn)略意義，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“非公開(kāi)發(fā)行落地將加速公司自身業(yè)務(wù)發(fā)展，提高優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步夯實(shí)芒果內(nèi)容優(yōu)勢(shì)護(hù)城河。”

    破除“唯流量論”

    值得關(guān)注的是，近日“飯圈”文化引發(fā)輿論的強(qiáng)烈批評(píng)，監(jiān)管部門對(duì)一些“唯流量論”的做法也展開(kāi)了嚴(yán)厲整治。

    對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“文化傳媒內(nèi)容具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性，文化內(nèi)容創(chuàng)作要符合主流價(jià)值觀引領(lǐng)和向上向善的正能量傳導(dǎo)，在國(guó)家監(jiān)管政策重拳整治下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終還是要回歸到‘內(nèi)容為本’的路徑上來(lái)。”

    天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，監(jiān)管整治對(duì)于具備國(guó)有背景的媒體平臺(tái)芒果超媒有著積極的意義。

    廣發(fā)證券分析師曠實(shí)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，芒果超媒在媒體融合道路上的各種探索正逢其時(shí)。站在新的政策時(shí)點(diǎn)上，公司憑借主流價(jià)值觀引領(lǐng)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，有望在互聯(lián)網(wǎng)賽道實(shí)現(xiàn)全面突圍，用獨(dú)具特色的“芒果道路”，為企業(yè)發(fā)展立標(biāo)準(zhǔn)、樹(shù)標(biāo)桿。