本報記者 何文英

    “5G時代視頻新技術肯定會重構我們的生活方式，文化大消費的時代已經到來，我們有能力為人們對美好生活的向往做出中南傳媒的貢獻。”近日，中南傳媒董事長彭玻在接受《證券日報》記者專訪時，暢談了他對行業前景的預判以及公司發展的藍圖。

    近年來，受移動互聯網沖擊，出版行業陷入低谷，行業內甚至出現了“紙書已死”的悲觀言論。然而，湖南出版人憑借“霸得蠻”精神給了“紙書已死”論調一個強有力的反擊。

    逆勢破局向陽而生

    2020年，受疫情影響，中南傳媒旗下的實體門店、媒體廣告和圖書出版業務均遭受打擊。“新華書店線下門店暫停營業，學校遲遲沒有開學，也直接影響到了中南傳媒的產品銷售。”回憶起去年的難關，彭玻仍歷歷在目。

    然而，中南傳媒一手防疫抗疫、一手復工復產，不僅經受住了考驗，還交上了一份令人驚喜的答卷。

    2020年，中南傳媒全年營業收入達104.73億元，同比增長2.07%；凈利潤15.46億元，同比增長9.86%。今年半年報顯示，公司實現營業收入55.16億元，同比增長33.54%，實現凈利潤8.07億元，同比增長20.71%，營收規模、業績增速在出版行業中均位列前茅。

    從來沒有什么一蹴而就，只有默默耕耘后的厚積薄發。彭玻表示：“在2017年湖南省啟動對教輔材料的專項整治時，公司旗下的新華書店便主動轉型，在閱讀服務類項目上進行了前瞻性布局，2021年以來校園閱讀實現了4億元的銷售收入，而去年還不到1億元。”

    值得一提的是，中南傳媒今年上半年扣非后的凈利潤為7.51億元，同比增長23.34%。“公司凈利潤的增長是主業的強勁增長，而不是變賣資產等方式獲取的相關收益。”從彭玻的言辭中不難察覺，讓中南傳媒人最引以為傲的便是堅守主業辛勤耕耘培育出的出版成果。

    守正創新乘勢而上

    “去年9月份我們召開了戰略研討會，就當下出版形勢以及技術對業態帶來的重大機遇做了研判，確定公司的戰略是打造成具有強大影響力傳播力的新型出版主流傳媒集團。”彭玻表示，中南傳媒的戰略方向已然明晰，之后如何落地便是戰術規劃問題了。

    按照中南傳媒的戰術規劃，夯實出版主業仍是第一要務。彭玻介紹，公司將加大在出版產品方面的研發投入，同時將出臺若干鼓勵政策和制度方法，激活提升出版生產能力。“公司將在北京設立出版分中心搶占出版資源的制高點，通過專業化的服務將優秀的策劃人、策劃公司吸引到平臺上為己所用，并通過為其提供專業服務、對接出版社、構建向下的銷售渠道等，將工作室變成出版行業的夢工廠，從而迅速提升公司的出版能力，構建矩陣豐富的出版產品。”

    同時，中南傳媒人也深刻意識到，隨著5G時代文化大消費的時代到來，讀者對出版物的需求也不再依賴紙質產品。為打造數字化產業集群，中南傳媒擬投資24.49億元用于馬欄山視頻文創產業園的建設，園區建成后，將引入公司旗下及外部數字化內容生產和發布、文化內容創新、版權運營等相關產業。中南傳媒將在智能出版、AR/VR技術在出版物上的應用等業態全面展開探索和合作。

    另一方面，中南傳媒的傳媒業態也在與時俱進。據介紹，公司旗下的媒體經營緊跟移動互聯網的發展步伐全面轉型。擁有眾多忠實粉絲的快樂老人媒體集群也將在產業鏈上進行擴展，在為中老年人提供新聞資訊的同時開啟延伸服務。

    截至2021年6月底，中南傳媒貨幣資金高達117億元，這無疑為公司的投資業務提供了資金后盾。彭玻表示：“公司一直秉持著投資賦能主業的理念，從目前報表也能看到過去投資的效益正在逐步體現，未來公司的投資仍將放在產業發展項目上，放在出版能力提升、銷售渠道構建、行業技術研發等方面，此外，我們也將通過泊富基金完成一些行業相關的創投項目。”

    “基于上述這幾大板塊的布局，我們有信心引領中國出版甚至世界出版。”彭玻認為，紙質出版至少還有五十年甚至更長的生命周期，目前并沒有更好的能取代紙質產品的出版媒介出現。在他看來，出版行業非但沒有走到“紙書已死”的絕望境地，反而在5G時代適逢難得的市場機遇。“關鍵的是出版企業自己如何守正創新，把握行業風口乘勢而上”。