本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

    “網紅概念股”再添一員。

    10月17日晚間，“b站”擁有700萬+“粉絲”的up主“老師好我叫何同學”上傳了一則視頻，視頻最后推廣了樂歌股份幾款升降桌。10月18日，樂歌股份旗艦店直播間同款產品銷售火爆，同時“網紅帶貨”的魔力還從直播間傳導到了A股，當日樂歌股份股價持續拉升，截至收盤股價上漲13.51%，報收25.20元/股。股民紛紛在股吧喊話“何同學，來個漲停”。截至10月18日下午三點，該帶貨視頻仍高居知乎熱榜第二。

    事實上，“網紅概念股”已不是個新鮮詞匯了，2020年“網紅概念股”成為A股風口，資本瘋狂涌入，盡管今年“網紅概念”有所退燒，但仍有不少市場目光聚焦在各路“網紅”上。“網紅帶貨”能推升股價嗎？其又能為上市公司真正帶來多少收益？

    清暉智庫創始人宋清輝接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘網紅帶貨’火爆主要是由于網紅的賣力營銷，主動迎合市場熱點，可以使一部分上市公司‘蹭上’‘網紅概念股’的東風，股價也跟著水漲船高，但網紅的炒作只能對股價短期有些反應，對業績的支撐實際上起不到太大的作用，上漲的股價更像是一股不斷往上冒的‘虛火’。部分上市公司與網紅合作后業績并不理想，甚至還有部分和網紅合作的上市公司業績出現了大幅虧損的現象。”

    宋清輝稱：“實際上，雖然‘網紅帶貨’的魔力從直播間跨界到了A股，但是除了網紅拿到不菲的固定服務費、銷售費用等之外，上市公司自身并沒有得到多少真正的收益。未來隨著越來越多的網紅們不斷涌入直播帶貨領域，其流量的邊際效應將會逐漸遞減，可能還會出現類似于華熙生物潤百顏搞網紅營銷，被指侮辱女性而‘大翻車’的‘黑天鵝’現象出現。”

    香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示：“網紅帶貨的效率要看財務報告最后的體現，直播間、二級市場都可能存在人為影響數據表現的空間。同時，網紅帶貨對于企業來說要付出的成本也非常大，很可能并不會給業績帶來多少實質性增長。”

（編輯 才山丹）