11月5日，格力大松TOSOTG7新機正式發(fā)布，目前已在微信小程序“格力董明珠店”開售，8+128GB售價2959元，8+256GB版本售價3099元。

    截至中國證券報記者發(fā)稿時，TOSOTG7兩個版本共售出900余部。值得注意的是，科技媒體ZEALER創(chuàng)始人王自如今年加入格力電器，擔(dān)任副總裁，主要負責(zé)市場部門。王自如曾長期從事手機等數(shù)碼產(chǎn)品的評測，本次新機發(fā)布被視為其入職后的首秀。

    自2015年起，格力電器先后推出六款手機。董明珠保持了“鐵娘子”的態(tài)度，始終不放棄格力在手機業(yè)務(wù)的布局動作。

    低調(diào)面市

    資料顯示，核心配置上，格力TOSOTG7搭載高通驍龍870處理器，配備LPDDR4X內(nèi)存與UFS3.1存儲。4300毫安時電池，支持30W快充，60分鐘完全充滿。影像方面，格力TOSOTG7采用6400萬像素的主攝鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素景深鏡頭的后置旗艦三攝解決方案，正面是1300萬高清前置鏡頭搭配智能逆光自拍功能。

    格力TOSOTG7新機運行HALOUI6.0系統(tǒng)。此外，TOSOTG7手機還可以接入格力+智能家居生態(tài)，便捷聯(lián)動格力智能家居設(shè)備，實現(xiàn)便捷物聯(lián)操控、個性定制場景以及語音交互等智能體驗。

    中國證券報記者注意到，TOSOTG7發(fā)布與以往產(chǎn)品一樣保持低調(diào)，沒有發(fā)布會，宣傳主要依靠格力電器的官方微博、微信公眾號和抖音等新媒體平臺。目前銷售僅限于微信小程序“格力董明珠店”，天貓和京東等主流電商平臺未有鋪貨。

    在去年12月，格力推出了首款5G手機——大松G5。

    本次格力新手機發(fā)布，王自如是外界的一個關(guān)注點。王自如“空降”格力一度讓外界詫異，其實王自如和董明珠早有交集。2016年11月24日，王自如在微博上曬出一張與董明珠的合照。此后兩人在2020年頻繁合作，王自如多次聯(lián)手董明珠搭檔直播，其中2020年5月15日，格力品牌入駐京東十周年紀念日當天，二人合作銷售GMV創(chuàng)新高，達到7.03億元。

    格力先后推出六款手機

    自2015年起，格力電器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機以及改名后的大松5G手機，TOSOTG7系格力第六款手機。

    格力電器入局手機業(yè)務(wù)與那場著名的賭約關(guān)系密切。2013年12月，在某頒獎活動現(xiàn)場，雷軍稱，5年內(nèi)小米營業(yè)額將超過格力，如果超過，雷軍希望董明珠能賠償自己1元錢。董明珠則霸氣回應(yīng)，如果超過愿意賠10億元。

    2015年3月，董明珠在廣州中山大學(xué)演講的互動交流環(huán)節(jié)中突然宣布，格力手機已經(jīng)做出來，自己已在使用。

    格力電器亦在隨后發(fā)布的2014年年報中予以證實，公司稱格力手機即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺，幫助用戶時刻關(guān)注家電設(shè)備的運行狀態(tài)，最終達到遠程可視化控制目的，未來還可進入大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。

    格力電器在2015年年報中提及，格力已經(jīng)建成了“e+e”智能環(huán)保家居系統(tǒng)，以格力路由器與格力手機承載的格力智聯(lián)APP為控制中樞，實現(xiàn)互聯(lián)互通。在2016年的經(jīng)營計劃中，格力電器表示要完善手機、智能裝備等應(yīng)用新能源產(chǎn)品的開發(fā)流程，實現(xiàn)產(chǎn)品的全生命周期管理。

    在2016年年報中，格力電器更是將手機升格為公司主營產(chǎn)品。公司稱，2016年已實現(xiàn)二代手機量產(chǎn)，5.5寸屏二代手機及6寸屏三代手機正在研發(fā)中；建立健全手機軟件、硬件、結(jié)構(gòu)、測試等各專業(yè)方向的開發(fā)流程和標準，在手機業(yè)務(wù)上已聚集一定的研發(fā)實力；并提出在2017年做大做強手機產(chǎn)業(yè)，正式啟動手機線下渠道銷售。

    格力電器在2017年年報中對手機業(yè)務(wù)的表述較為平實，表示繼續(xù)深耕手機技術(shù)研發(fā)工作，打造業(yè)內(nèi)一線廠商水準的手機，完善手機自有銷售渠道的建設(shè)，提高格力手機的市場競爭力。

    “加快手機更新迭代速度，結(jié)合格力特有的智能家居生態(tài)，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機。”格力電器在2018年的年報中強調(diào)，公司在5G手機技術(shù)研究上實現(xiàn)突破，為格力5G手機推出奠定基礎(chǔ)。

    隨后兩年的年報中，格力電器未提及手機業(yè)務(wù)進展。

    目前，手機市場處于紅海競爭態(tài)勢，且頭部化明顯。根據(jù)中國信通院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)手機市場9月出貨量2144萬部，同比下降8.1%，環(huán)比下降11.8%；2021年前9個月的累計出貨量為2.49億部，雖然同比增10.2%，但較2019年同期卻下降13.5%。另據(jù)IDC發(fā)布的2021年二季度中國手機市場報告，蘋果、OV、小米等手機廠商已經(jīng)分食超過80%的市場份額。