本報記者 何文英

    12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起對芒果TVPC移動影視會員價格進行調整：連續包月價格上漲1元、連續包季價格上漲5元、年卡價格上漲20元、連續包年價格上漲10元，月卡、季卡價格維持不變。

    值得關注的是，繼騰訊和愛奇藝之后，芒果TV已是年內第三家對會員價格進行上調的長視頻平臺。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示，“長視頻平臺會員價格普遍上調主要還是行業趨勢使然，在優質內容制作以及引進成本加大而廣告收入遭遇沖擊的背景下，以更大力度資源投入優質內容生產、強化內容本身的版權變現，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”

    在價格調整的同時，芒果TV將全面升級會員權益矩陣，包括觀影特權、線下互動特權，并新增電商購物特權等系列權益。其中，在電商購物特權上，新增小芒電商平臺專屬優惠、會員福利購；在線下互動特權上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權等。

    芒果TV母公司芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示，“一方面，價格調整是行業趨勢，另一方面也是芒果TV自身內容儲備到了厚積薄發的時點，我們有充分的信心能夠給會員帶來物超所值的優質內容和增值服務。”

    在長視頻平臺紛紛上調會員價格的背后，長視頻行業與日俱增的成本壓力也隨之凸顯。

    陳端表示，“長視頻平臺的生存壓力來自多個方面，一方面，貼片廣告收入受經濟環境影響有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長視頻平臺的商業資源也受到一些挑戰。在此背景下，上調會員價格是緩解成本壓力的現實選擇。”

    上調會員價格是否會造成會員數量的流失，在整體收入上形成此消彼長的局勢呢？一位不愿具名的媒體行業的券商分析師對《證券日報》記者表示，“愛奇藝提價首個季度會員有所下降，不過也有內容因素的影響，長期來看，會員提價對會員數量、平臺業績的影響則需要進一步觀察。”

    陳端表示，“與短視頻的場景化快餐化消費模式不同，長視頻平臺的立足之本仍在于優質內容IP的打造，尤其是在內容IP價值分化態勢明顯的大背景下，加大內容引進以及內容制作的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”

    陳端認為，平臺提升會員費用的同時，可以在優質內容基礎上提供增值服務。“一方面可以在平臺內部打通原有產品服務體系，實現更好的交叉導流和服務升級；另一方面提升平臺與外部資源的聯動能力，通過外部資源的變相導入來提升會員的獲得感。”

    此次芒果TV的會員提價在優質內容與增值服務方面均做好了相關準備。內容儲備方面，《尚食》、《少年派2》等頭部大劇，《乘風破浪的姐姐3》、《披荊斬棘的哥哥2》、《明星大偵探》等綜N代將于2022年上線芒果TV；增值服務方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權也將成為芒果會員的獨家福利。