本報記者 王鶴 見習記者 馮雨瑤

    1月12日，巨人網絡發布公告，公司與關聯方上海黃金搭檔生物科技有限公司（簡稱“黃金搭檔”）簽訂《戰略合作框架協議》，雙方將在消費品數字營銷領域展開戰略合作，合作期限為自股東大會審議通過之日起一年，合作費用總金額不超過2000萬元。

    據悉，黃金搭檔系公司實際控制人史玉柱間接控制的企業，公司董事兼總經理劉偉曾任該企業董事，根據有關規定，黃金搭檔為公司的關聯法人，上述交易構成關聯交易。

    公告顯示，黃金搭檔系由銳機投資有限公司（占比75%）、港聯有限公司（占比25%）在上海投資成立的有限責任公司（港澳臺投資、非獨資），主要從事國內保健食品、營養食品的研發、生產及銷售，其核心產品“腦白金”“黃金搭檔”等已發展為業內有一定知名度的品牌。截至2021年末，其總資產13.63億元，凈資產1.61億元，2020年和2021年分別實現營業收入2.18億元和2.20億元，凈利潤分別為1994.28萬元和2650.52萬元。

    巨人網絡定位為一家以互聯網文化娛樂為主的綜合性互聯網企業，主營業務是互聯網游戲的研發和運營。經過十余年的發展和沉淀，形成了基于互聯網及大數據，并以用戶需求為出發的營銷理念，在互聯網游戲產品的應用外拓展邊界，逐步嘗試向其他新場景的應用。

    當前，巨人網絡旗下最主要的兩條產品線分別為“征途”系列和“球球大作戰”。公司財報顯示，2021年前三季度巨人網絡實現營收15.42億元，同比下降10.57%；凈利潤8.74億元，同比增長4.38%。

    關于此次合作，巨人網絡表示，公司長期深耕互聯網游戲的研發和運營，而黃金搭檔是目前國內規模較大、網絡較廣、實力較強的消費品企業之一，除傳統核心產品外，目前正在逐步推廣腦白金+系列和黃金搭檔牌黃金血康、勁骨膠囊、鐵皮石斛和益生菌多系列產品，積極布局數字營銷結合自身產品的迭代以適應新的競爭環境。鑒于雙方對數字營銷有著高度的共同認知，且分別在互聯網和消費品有著各自的優勢，本著“平等互利、共同發展、長期合作、實現共贏”的原則，雙方將發揮各自專長，在消費品數字營銷領域進行深度聯合探索。

    香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示：“巨人網絡和黃金搭檔進行合作，可以更好地發揮各自優勢，尋找新的突破。消費品數字營銷是當前的熱點，能否提出具有競爭力的方案，贏得市場的認可至關重要。”

    “數字化營銷目前依然處于一個發展的初級階段，對于上述雙方來說，誰能在數字營銷領域有所突破，將有可能有比較好的市場發展，這次強強聯合共同探索，可形成互補。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者指出。

    根據協議，雙方將聯合制定數字營銷方案，黃金搭檔同意將相關產品的數字營銷業務委托于巨人網絡，并通過巨人網絡數字服務能力進行營銷投放。

    需指出的是，隨著互聯網的飛速發展以及消費的迭代升級，數字化營銷并非一個“新詞”，事實上其已成為不少企業重點轉型的方向。

    據中國移動研究院的數據顯示，2015-2019年全球數字營銷費用從1702億美元增長到2830億美元，年均復合增長13.6%，在全媒體廣告費用中的占比不斷提升，2019年已達到40%。2020年中國數字化營銷市場規模達818.2億元，同比2019年上升25.39%，預計2021年將突破千億元。業內預計，在時代與新技術的不斷變遷下，數字技術為賦能營銷的手段逐漸成熟，將在多個領域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現大跨越。

    “數字化營銷的厲害之處在于通過數字化的形式，能夠實現品牌的構建，并且憑借數字化的管理和數字化的再造，也能夠有效地提升營銷效果。”江瀚強調。

（編輯 崔漫）