本報記者 鄭馨悅

    1月17日晚間，上海家化發布年度業績預告，經公司財務部門初步測算，預計2021年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤預計約為6.88億元，與上年同期相比，將增加約2.93億元，同比增加約74%

    此外，公告顯示，2021年第四季度，公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.35億元，較上年同期增加約1.17億元，同比增加約99%；公司預計實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為2.14億元，較上年同期增加約0.95億元，同比增加約79%。

    上海家化表示，業績預增主要是由于主營業務增長所致。預計2021年度公司實現營業收入約76.6億元，同比增長約9%。報告期內，公司堅持差異化的品牌發展策略，護膚品類作為公司定位的高毛利快速發展品類，取得快速增長。

    上海家化相關負責人對《證券日報》記者表示，公司這一年在各方面投入很大，但也收獲滿滿，尤其是電商方面，公司在多個平臺都進行布局，利潤可觀。

    據介紹，線上業務方面，上海家化大力發展店鋪自播與會員運營，提升品牌與消費者間的溝通效率，天貓平臺通過加強布局店鋪自播進一步豐富直播矩陣，保持穩健增長的同時提升了運營能力；京東、拼多多及興趣電商平臺均呈現增長。

    而在線下業務公司積極拓展新零售業務，減緩了線下流量下降對主營業務的影響；百貨渠道通過柜臺優化以及四季SPA線上化成功改善盈利能力；CS（化妝品專營店）渠道在傳統CS業務、屈臣氏業務均取得快速增長。

    上述負責人表示，2021年市場環境在不斷變化，由于疫情等因素，海外的供應鏈出現擾動，發生了航運、港口及運輸困難，公司海外業務、特渠業務受到不利因素，公司保持戰略定力，渠道端以電商業務為引領，品牌端聚焦護膚品類，仍然取得良好經營成果。

    “應該說，上海家化這個數據很漂亮，無愧護膚品國產品牌大哥大的風范。”廣州麥營銷咨詢機構首席顧問陳海超接受《證券日報》記者的采訪時表示，2021年國內的消費環境不是很正常，但是上海家化還是抓住了用戶的變化，捕捉到了場景，強化線上電商以及包括屈臣氏在內的精品店的拓展，獲得了不菲的回報和增長。

    “電商這塊，上海家化強化了天貓的獨特作用，表現出其對于競爭格局的精準判斷。他們強化了直播工具的應用，這樣同時抓住了Z時代及年輕人群，做到拉新與復購，加強了客戶的粘性。”陳海超還表示。

（編輯 喬川川）