本報記者 何文英

    1月20日晚間，芒果超媒披露2021年業績預告，預計全年歸母凈利潤為20.4億元~21.4億元，同比增2.92%-7.96%；扣非凈利潤20.0億元-21.0億元，同比增8.33%-13.75%，成為國內長視頻行業中唯一一家連續5年保持高盈利的國有長視頻平臺。

    對于業績維持持續增長的原因，芒果超媒表示，報告期內，公司不斷強化媒體價值引領和內容自主創新，推動公司各項業務經營穩中有進。其中公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數達5040萬人，同比增長40%。處于戰略性培育期的新潮國貨內容電商平臺小芒，報告期內日活峰值達126萬人。

    內容升級變革不斷進階

    數據顯示，骨朵2021網綜熱度指數排行榜中，芒果TV綜藝項目在前10榜單中占據了8席。

    QuestMobile顯示，2021年愛優騰芒四大長視頻網站的月活榜單排行中，芒果TV的月活躍用戶規模已穩定超過2億戶，且在6月-9月暑期時間段，平臺月活數據持續超過優酷，躍居行業第三。

    近期，伴隨著文娛領域綜合治理的深入開展，芒果超媒也在全系統率先開啟一場內容變革升級。升級調整后的芒果節目單更加緊貼時代步伐、關切社會情緒，在內容品質、社會影響力和行業口碑上獲得又一次進階。

    董事長張華立近日在公司股東大會上表示：“湖南廣電、芒果超媒這幾個月經歷了重大的內容升級變革，已取得階段性成果，未來將迎來更大的發展空間。”

    影視劇方面，2022年，芒果超媒將陸續推出多款頭部劇集，有望進一步擴大公司劇集作品的影響力，吸引更多不同題材偏好的新用戶流入。

    新業態+新技術打開想象空間

    在業績穩中有進的同時，公司亦堅持創新，積極布局新業態。小芒App下載量環比增長超290%，小芒App平臺人均停留時長提升150%。

    此外，在前沿技術方面，公司積極布局虛擬藝人、數字藏品等新技術，芒果超媒XR相關技術取得較大進展，推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。公司還依托在劇本殺、密室逃脫等實景娛樂上的IP積累，試水NFT數字藏品業務。

    業內人士認為，新技術上的試水，體現芒果超媒在虛擬人市場化和商業化的進程中已具先發優勢，有利于打開虛擬人及其他元宇宙相關布局的想象空間，為公司后續高增長注添新動力。

    此外，上月芒果tv官宣會員提價，在2021年末提前10天發布消息，并聯動電商及線下活動權益，吸引力較大，在客觀上將直接刺激新一輪會員續費，拉動會員收入增加。

    國泰君安分析表示，“虛擬人與芒果強大的內容生產能力相得益彰，在豐富內容和會員提價奠定的基礎之上，有望成為芒果未來發展的核心邊際。”

（編輯 張偉）