本報記者 謝若琳

    5月24日盤后，快手發布2022年第一季度業績。財報顯示，一季度快手實現收入210.67億元，同比增長23.8%；經調整后虧損37.22億元，去年同期經調整后虧損56.51億元，同比有所收窄。

    用戶層面，快手一季度DAU3.46億，同比增長17%；MAU達5.98億，同比增長15%，均創下歷史新高。基于此，快手總流量實現同比50%的高速增長。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，快手一季度的亮點在兩部分：一是廣告收入的增長，事實上，2022年以來，視頻行業廣告業務遇到了較大挑戰，增速是呈現放緩趨勢的，在這樣的背景下快手的廣告業務維持了高速增長是非常不容易的；二是電商業務表現不俗。

    “當下的問題是，快手在追求營收增速的同時，仍然沒有走出虧損的困境，商業模式仍不明朗，可以思考的方向是，適當收窄增長速度，將扭虧作為長期目標來對待。”張毅進一步表示。

    一季度廣告收入113.51億元

    3月中旬起開始放緩

    從收入構成來看，線上營銷服務（廣告業務）為快手第一大收入來源，該業務板塊貢獻收入113.51億元，同比增長32.6%。此外，直播收入78.42億元，同比增長8.2%；其他服務（含電商）收入18.73億元，同比增長54.6%。

    在財報后的分析師電話會中，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，盡管面臨傳統的廣告行業淡季，宏觀經濟增速放緩及疫情反復亦帶來挑戰，公司廣告業務取得了更高的收入增速，持續獲取市場份額。

    但3月中旬以來，廣告行業又有了新的變化。程一笑表示，疫情和管控措施再次升級，令廣告主預算做出更保守的調整，廣告收入同比增速開始出現放緩，目前沒有非常明顯的恢復勢頭。

    “在此環境下，廣告主對轉化的要求會更高，相比其他公司，我們的流量仍在穩步增長，視頻化廣告有天然的優勢，仍在持續獲取更多廣告主的預算傾斜。一季度快手廣告主數量同比增長超60%，廣告主留存率也在進一步優化。”程一笑稱，現階段廣告主會更關心效果表現。現在需要做的，是放大快手“品銷結合”的優勢，同時通過類似冬奧這種確定性更強的活動大場，吸引更多品牌廣告主的關注。短期的業務表現肯定也會受到影響，但我們的品牌業務仍然處于早期的增長階段，相對成熟企業受疫情和宏觀環境的影響沖擊力會小一些。

    快品牌單商家月均GMV突破2500萬元

    直播電商步入正軌

    財報顯示，一季度，快手其他收入19億元，同比增長54.5%，這主要是由電商業務推動的。報告期內，快手電商交易總額（GMV）1751億元，同比增長47.7%，其中99%以上來自閉環的電商快手小店。

    2021年7月份，快手明確了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的電商發展戰略。今年，快手電商增加了“大搞快品牌”進一步提出“新市井電商”戰略，并提出扶持500個“快品牌”商家。財報顯示，今年一季度，快手平臺上的“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。

    商家服務方面，平臺服務商數量增加的同時，快手以通過其助力實現商家GMV的躍遷作為衡量指標。據快手電商引力大會披露數據，一季度，服務商服務的品牌數同比增長29倍，服務的商家中月GMV首次突破50萬的冷啟時間縮短了20%。

    網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對《證券日報》記者表示，直播電商經過高速發展后，進入正軌。直播電商行業多層次競爭格局正在形成，行業也越來越規范。快手的電商業務從財報來看仍然在高位增長，說信任電商是它的優勢，建立了相對完善的閉環生態，用戶規模提升，黏性更強。同時平臺上商家也培養起來，對其有忠誠度。

（編輯 喬川川）