本報記者 李春蓮 見習記者 袁傳璽

    11月29日，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站第三季度營收達57.9億元，同比增長11%；凈虧損為17.2億元，同比收窄36%，環比收窄15%。

    用戶方面，B站第三季度日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數達3.33億，均同比增長25%。此外，用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高，比去年同期增長8分鐘。同時，本季度用戶總使用時長同比增長37%。

    B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“第三季度，我們的業務保持穩健增長，日均活躍用戶數同比增長25%，突破9000萬，進一步提升了平臺影響力和商業化潛力。同時，用戶粘性、活躍度持續上升，用戶日均使用時長達96分鐘，創歷史新高。在實現營收增長的同時，我們的毛利率環比進一步提升，虧損顯著收窄。面對宏觀環境的挑戰，我們將加速商業化進程，聚焦業務的高效發展，嚴格控制費用開支，推動公司健康發展。本季度，市場及銷售費用同比減少25%，凈虧損同比大幅收窄36%，我們將繼續嚴格控制費用，提升利潤率，收窄虧損。”

    月均活躍UP主達380萬

    PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）內容是B站社區蓬勃發展的核心動力，B站持續為用戶提供新內容品類和新場景，幫助用戶更快地發現有用、有趣的優質內容。除了游戲、動畫、音樂等過去用戶喜歡的內容品類，新興的汽車、家居、裝修、母嬰等垂類內容也日益豐富。

    近一年，隨著用戶年齡增長、購車需求增加，汽車品牌在B站的搜索次數超1.2億次，汽車類視頻播放量超145億，同比增長116%。B站也致力于為用戶提供興趣品類中最前沿的內容。7月份，周杰倫新歌《最偉大的作品》專輯MV在B站首發，引發大量用戶參與改編創作，二創累計播放量超15.7億。

    第三季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長40%，月均投稿量達1560萬，同比增長54%。B站持續為UP主提供豐富的變現渠道，讓UP主既能高效創作自己喜歡的內容，也能獲得商業回報。第三季度，超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長74%。

    OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容與PUGV內容形成互補，為用戶提供包括國創動畫、紀錄片、綜藝、電視劇在內的精品內容。

    10月，B站舉辦2022-2023國創動畫作品發布會，宣布《三體》動畫正式定檔12月，并推出了《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》等49部國創作品新內容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治愈人心，口碑發酵實現破圈，豆瓣評分達8.5分。紀錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優聲·劇團季》等優質作品，也在滿足用戶內容消費需求的同時，助推用戶付費增長。此外，《2021最美的夜》跨年晚會還獲第31屆中國電視金鷹獎“最佳電視綜藝節目”提名。第三季度，B站大會員數量同比增長12%，達2040萬。

    持續推進降本增效

    第三季度，B站營收達57.9億元。其中，增值服務業務和廣告業務營收均同比增長16%；增值業務營收達22.1億元，同比增長16%；廣告業務營收仍同比增長16%，達13.5億元。

    B站降本增效初現成效，第三季度，公司毛利率環比提升3.2個百分點，達18.2%。在用戶持續高質量增長的同時，市場和銷售費用同比縮減25%，占總營收比例從去年同期的31%降至21%，凈虧損同比大幅收窄36%。

    此外，第三季度，B站在海內外市場推出了數款新游戲，推動游戲業務營收同比增長6%，達14.7億元。聚焦“自研精品、全球發行”的游戲業務戰略，目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內外發行多款ACG主題的自研新游戲。

    截至2022年9月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為239億元。財報中，B站對2022年第四季度收入進行了展望，預計將達到60億元至62億元。

（編輯 田冬 孫倩）