本報記者 施露

    3月30日晚間，A股美妝電商運營企業麗人麗妝披露2022年財報。報告期內，麗人麗妝實現營收32.42億元，同比下降21.98%，凈利潤虧損1.39億元。

    報告期內，麗人麗妝不斷拓品牌、拓品類、拓平臺，持續孵化自有品牌驅動自身發展、增強企業抗風險能力。公司新興平臺業務開展順利，營業收入相比上年同期增長超60%；自有品牌方面同樣呈現出良好的發展態勢，營業收入較上年增長超60%，公司經營整體保持穩健發展。

    抖音等新興渠道穩步增長

    新品類拓展效果顯著

    2022年，面對外部市場環境和宏觀經濟的變化，麗人麗妝積極應對，拓品牌、拓品類、拓渠道等多措并舉，取得了諸多新的進展和突破。

    報告期內，麗人麗妝在與主要化妝品集團穩定合作的基礎上，積極拓展新品牌。報告顯示，2022年麗人麗妝新增悅詩風吟、阿迪達斯洗護、菲色然等多個品牌，規模優勢進一步提升。截至2022年12月31日，麗人麗妝已與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等共計60多家知名品牌達成合作，品牌結構持續優化。

    此外，麗人麗妝與寵物、食品等領域品牌達成合作，持續拓展新品類。報告期內，公司新引入了趣多多、樂扣樂扣等非化妝品品類知名品牌，并首次與世界500強企業ADM集團達成戰略合作，為其旗下寵物品牌英派特提供天貓平臺代運營服務，從而拓展了寵物類目，賦能品牌抓住中國千億寵物市場。品類拓展不僅能為消費者提供更多元的產品選擇，也進一步提升了麗人麗妝在大消費領域的綜合影響力。

    在渠道拓展方面，麗人麗妝繼續深耕天貓平臺，同時持續擴大以抖音為代表的新平臺業務發展規模。截至2022年12月31日，麗人麗妝在運營店鋪總數達162家，相比上一年年末增加13家。

    其中，在天貓平臺上，麗人麗妝陸續就美妝、個護、食品等品類與天貓超市展開深度合作。公司孵化的自有品牌尋味檔案、續歡已成功入駐天貓超市；合作品牌KISSME、謎尚等與天貓超市已達成合作意向并即將入駐。

    另一方面，麗人麗妝也在加快抖音等新興渠道的拓展。財報數據顯示，2022年麗人麗妝以抖音為代表的新興渠道業務保持穩步增長，同比增長超60%。截至2022年12月31日，公司運營的抖音小店達到36家，新增樂扣樂扣、城野醫生、悅詩風吟等抖音小店。此外，麗人麗妝還持續開拓京東、唯品會、快手、小紅書等境內主流電商購物平臺及社交電商平臺，合計新增10家店鋪。

    深挖細分需求孵化自有品牌

    營業收入實現高速增長

    為滿足細分市場中不斷涌現的消費新需求，麗人麗妝通過孵化自有品牌來抓住市場新的機會點和增長點。報告期內，繼美壹堂、玉容初后，麗人麗妝基于對市場趨勢的深入洞察，聚焦細分市場，陸續推出了尋味檔案、愛貝萌、貝必優、續歡等新孵化品牌，以滿足消費者多樣化的產品需求。

    其中，尋味檔案立足于鄉村振興，將全國各地的好味道帶給消費者；愛貝萌以溫和安全、分齡護理為專研理念，提供高品質、高效防護的兒童護膚產品；貝必優系“只給寶寶真正需要”的精簡主義護膚品牌；續歡是調茶師茶飲品牌，由麗人麗妝和非遺傳承人茶企合作開發。這些孵化品牌在抖音、快手、小紅書和B站等電商營銷平臺上反應良好，并得到美妝達人的積極推薦。

    財報顯示，麗人麗妝自有品牌發展勢頭良好，營業收入較去年同期增長超60%。未來隨著自有品牌的快速發展，有望為麗人麗妝提供新的利潤增長點。

    年報發布當天，麗人麗妝同步披露了《2022年環境、社會及管治報告》。報告回顧并總結了公司2022年在企業管治、業務運營、員工保障、社會公益、環境保護等方面所作出的努力和成效。

（編輯 張明富）