本報記者 許林艷

    4月28日，北汽藍(lán)谷（證券代碼：600733）對外披露2022年年度業(yè)績報告。報告顯示，從2022年新能源汽車行業(yè)發(fā)展情況來看，原材料及零部件價格高、芯片及電池等核心資源供應(yīng)緊張等多重影響下，絕大多數(shù)企業(yè)處于虧損不斷擴(kuò)大的狀況，但是，北汽藍(lán)谷持續(xù)提升經(jīng)營能力，2022年整體財務(wù)狀況良好：公司主營業(yè)務(wù)收入快速增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善效果顯著；公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入95.14億元，同比增長9.40%；公司整車收入同比增長17.27%。同時，單車收入較2021年同比增長44.6%，極狐車銷售收入占整車收入的比重由2021年的26.13%提升到43.02%，高附加值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯。

    北汽藍(lán)谷，北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示，2023年我們的首要任務(wù)是上量，利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車考拉的產(chǎn)品矩陣，全面突破15萬元到30萬元的純電市場；樹立清晰的品牌形象，建立品牌認(rèn)知；通過組織、流程、業(yè)務(wù)的變革調(diào)整，提升運營能力。

    銷量跑贏大盤 細(xì)分市場占比穩(wěn)步提升

    北汽藍(lán)谷的業(yè)績回暖早有預(yù)兆，在年報發(fā)布前，北汽藍(lán)谷就已經(jīng)零星披露了包括銷量在內(nèi)的多項數(shù)據(jù)。從本次報告披露的多項指標(biāo)上來看，北汽藍(lán)谷目前財務(wù)狀況健康、業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長、整體經(jīng)營情況持續(xù)回暖，各項數(shù)據(jù)基本上都跑贏了大盤。

    報告顯示，2022年全年批發(fā)12623輛，上漲110%；零售11895輛，上漲146%，月銷突破2000輛大關(guān)。相比年度純電市場銷量增長67.1%，20萬元—35萬元細(xì)分市場，增長71.6%，跑贏了大盤和細(xì)分市場；在20萬元—35萬元價格區(qū)間市場，極狐的份額也由2021年的0.8%增長到了2022年的1.3%，排名也由第八名提升到了第七名，市場信心持續(xù)提升。

    而聚焦在重點市場份額來看，極狐在7個核心城市中的份額均同比增加，其中北京份額同比增長4.1%；在重點19個城市銷量中，有16個城的份額實現(xiàn)了提升，其中青島、福州、鄭州份額提升1%以上。作為北汽藍(lán)谷旗下的高端品牌，極狐僅用一年的時間，就實現(xiàn)了重點市場的份額躍升。

    今年一季度北汽藍(lán)谷延續(xù)了向好的勢頭。3月份，極狐當(dāng)月銷量突破2300輛，環(huán)比增長273%，同比增長212%，創(chuàng)下品牌發(fā)布以來的歷史新高。明顯擴(kuò)大的銷量，更容易帶動公司營收增長，這也為今年北汽藍(lán)谷健康穩(wěn)定地發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

    “場景品牌力”持續(xù)落地 開啟全新增長周期

    步入2023年，隨著市場及供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，新能源汽車市場的競爭再次掀起浪潮，北汽藍(lán)谷如何在“卷”起的中國汽車市場，爭得自己的一席之地？為進(jìn)一步占據(jù)市場主動，搶占更多市場機(jī)遇，北汽藍(lán)谷旗下高端品牌極狐汽車通過明確品牌占位，秉承“洞察，智慧，極致”的品牌初心，以場景造車為理念，打造場景品牌力，在今年1月正式推出了圍繞親子出行場景需求的極狐考拉，探索出了一條場景化造車之路。

    事實上，2023年的新能源市場已經(jīng)開始從補(bǔ)貼驅(qū)動過渡到了市場驅(qū)動，消費者需求變得更為多元化、個性化，大而全的產(chǎn)品不再是首選，針對性更強(qiáng)的細(xì)分場驅(qū)動的造車?yán)砟铋_始成為行業(yè)全新方向，極狐此刻推出考拉，將率先抓住市場機(jī)遇，不僅要做先行者，還要做場景造車的建設(shè)者。未來，極狐考拉也將與代表極致技術(shù)的極狐汽車現(xiàn)有產(chǎn)品一道，組成更具體、更充實的產(chǎn)品矩陣，有助于極狐占領(lǐng)更多的市場份額。

    為支撐極狐產(chǎn)品市場的發(fā)展，極狐正從渠道服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等多領(lǐng)域展開布局。

    渠道服務(wù)層面，按照規(guī)劃，極狐的運營門店將在2023年內(nèi)從現(xiàn)有的188家增加至279家，直營店計劃新增至33家，并在2025年實現(xiàn)覆蓋超過100座城市、超過380+家網(wǎng)點的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。同時，極狐還將進(jìn)一步完善補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，目前，由31座極狐專屬補(bǔ)能站，覆蓋320+城市的45萬臺合作充電樁組成的補(bǔ)能網(wǎng)已經(jīng)正式投入運營。

    技術(shù)層面，除了持續(xù)加大研發(fā)能力建設(shè)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、三電技術(shù)、快充技術(shù)等投入力度。近日，北汽藍(lán)谷向特定對象發(fā)行股票申請已獲得證監(jiān)會同意注冊批復(fù)，本次非公開發(fā)行股票募集資金不超過80億元，用于面向場景化產(chǎn)品的滑板平臺開發(fā)項目、整車產(chǎn)品升級開發(fā)項目、研發(fā)與核心能力建設(shè)項目及補(bǔ)充流動資金。其中，17億元將用于面向場景化產(chǎn)品的滑板平臺開發(fā)項目。

    從考拉開始，極狐產(chǎn)品將會瞄準(zhǔn)更準(zhǔn)確的人群，今明兩年，極狐將以場景造車為理念，陸續(xù)推出7款新品，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。代康偉表示，未來我們所有產(chǎn)品都將深深地打上“洞察、智慧、極致”的烙印，每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群，為他們提供專屬解決方案。而隨著滿足細(xì)分用戶群體需求的新品陸續(xù)上市，極狐將迎來產(chǎn)品大年，有望進(jìn)一步提振整體銷量，促進(jìn)收入提升，改善目前的財務(wù)狀況。

    北汽藍(lán)谷表示，公司將通過內(nèi)部降本增效，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，盤活資金，提升產(chǎn)能利用率等措施，實現(xiàn)營業(yè)利潤減虧；同時，繼續(xù)加大研發(fā)投入，穩(wěn)固技術(shù)品牌優(yōu)勢，深耕創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，保持同行業(yè)較高水平，加快推進(jìn)公司向高端智能化轉(zhuǎn)型。

（編輯 張偉）