本報記者 李昱丞

    見習記者 丁蓉

    9月6日，新寶股份披露，公司近日收到國家知識產權局頒發的商標轉讓證明，公司已經受讓取得摩飛公司持有的在中國境內注冊的“Morphy Richards”系列核心商標。至此，新寶股份收購摩飛公司持有的中國商標等資產事項全部完成。

    新寶股份董秘陳景山向《證券日報》記者表示：“公司收購摩飛公司持有的中國商標等資產，將有利于打通摩飛品牌在國內業務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，并進一步布局國內市場。未來公司將持續推出摩飛新品，主要圍繞廚房電器、家居電器等方向展開。”

    收購之路可圈可點

    如何拓展國內市場的品牌業務，打造國內爆款小家電的“孵化器”？新寶股份近年來的實踐為行業提供了可參考的樣本。

    據悉，新寶股份與摩飛的緣分可追溯至2013年，當時摩飛品牌剛進入中國市場，新寶股份成為摩飛的品牌代理之一。

    2017年，新寶股份與摩飛進一步加深合作，拿下摩飛品牌在中國的獨家代理權。正是這一時期，摩飛把握小紅書、抖音等渠道發展機遇，推出榨汁機、多功能料理鍋、便攜式燒水壺等多款網紅爆款。

    2022年6月份，為解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，新寶股份與摩飛簽署了《諒解備忘錄》，交易主要目標為收購摩飛持有的在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛商標和專利等資產。

    2022年10月份，新寶股份發布公告表示，公司擬以1.98億美元收購摩飛公司持有的中國商標以及摩飛公司境外（保留地區印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國、馬爾代夫、斯里蘭卡和以色列除外）持有的國際知識產權等資產。

    新寶股份近日迎來國泰君安證券、摩根士丹利基金機構密集調研，對于摩飛品牌未來在國內的發展規劃，新寶股份方面在調研中表示：“公司會持續加大研發及營銷的投入，未來將會持續逐步推出新品。”

    國內國外業務均衡發展

    新寶股份位于素有“中國家電之都”之稱的佛山。在佛山市順德區勒流鎮新寶股份總部，記者看到，公司生產的產品品類覆蓋面廣，包括果汁機、電熱咖啡機、面包機、電熱水壺、吸塵器、電烤箱、攪拌機、凈水器等。新寶股份工作人員向《證券日報》記者介紹：“公司出口業務主要以OEM（原始設備制造商）或ODM（原始設計制造商）模式展開。國內業務方面，公司的自主品牌主要有生活電器品牌東菱、摩飛，茶電器品牌鳴盞，咖啡機品牌百勝圖等。”

    今年上半年，新寶股份實現營業收入63.55億元，實現歸母凈利潤3.95億元。其中，國外銷售占營業收入73.36%，國內銷售占營業收入26.64%。近年來，新寶股份將國內銷售業務提升到與海外銷售業務同等重要的戰略地位。

    新寶股份方面表示：“國內市場方面，公司內銷渠道基本形成全渠道覆蓋。目前在摩飛品牌的銷售總量中，淘寶、京東等傳統電商渠道合計占比40%左右，線下渠道銷售占比為10%至15%左右，此外還在抖音等內容電商及禮贈品、電視購物、團購等渠道銷售。海外市場方面，目前主要海外客戶庫存在逐步出清，下半年訂單需求逐步恢復。新寶股份外銷訂單今年第二季度有所企穩，三季度保持良好的增長態勢。”

    長期跟蹤新寶股份的光大證券分析師洪吉然在研報中表示：“公司打造品牌矩陣，滿足消費者的個性化需求，毛利率正持續改善。下半年小家電出口旺季疊加海外庫存降低，公司外銷情況有望持續修復。”

    資深產業經濟觀察家、智帆海岸機構首席顧問梁振鵬對《證券日報》記者表示：“經過多年的發展，小家電市場逐步走向成熟，同時，由于新興的品類不斷涌現，市場容量保持不斷擴容，行業未來前景廣闊。在消費升級的趨勢下，相關企業應做好品牌運營，走智能化、高端化、品質化升級之路，擴大業務規模，提升競爭力。”