近年來，隨著中國消費市場的持續壯大，線上化、服務占比提升等趨勢愈發顯著。在“雙循環”新格局的推動下，“十四五”期間的中國消費市場有望躍居全球首位，新消費需求進一步釋放消費潛能，反映了消費從經濟恢復轉向持續擴大的趨勢，展現了國內經濟強大的內生動力。研究報告顯示，國貨商品在2019年至2022年間，人均消費金額增速超過70%；以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%；一線城市國貨占比提升8.2%，縣域農村市場的國貨占比提升了10%。

    自1988年成立以來，奧康走出溫州走向國際，完成了產品制造商、品牌運營商和平臺服務商的三次跨越。在新技術革命和新工業革命交織推動下的智能經濟時代，市場競爭的游戲規則以及企業的生存形態、經營哲學和制勝策略都在發生嬗變。對企業來講，這是一個需要重塑DNA的時代。打造“更舒適的男士皮鞋”已成為奧康立足當前、著眼長遠的戰略性選擇，據此而推進的戰略動作，引發了奧康在研發、生產、營銷、管理等方面的自我革新。

    奧康國際董事長王振滔認為，國貨“潮品”代表了一種消費趨勢的轉變。隨著年輕消費者群體的崛起，他們對產品的品質、設計以及文化內涵有著更高的要求。國貨“潮品”正是滿足了這種追求個性、品位和文化認同的消費需求，成為新的市場增長點。

    同時，國貨“潮品”不僅是一種消費品，更是一種文化現象。它們承載著豐富的文化內涵和價值觀，與年輕人的生活態度和審美觀念相契合。這種文化價值的認同感，讓消費者與國貨“潮品”之間建立了深厚的情感聯系，從而也提升了品牌的忠誠度和市場影響力。

    為了在激烈的市場競爭中保持領先地位，奧康緊跟時代潮流，積極擁抱新技術和創新。不僅從渠道和產品角度去接近消費者，還從材料、工藝、技術等各個方面貼近消費者需求。奧康還借助移動化、網絡化、智能化等手段，使企業可以更好地滿足消費者多元化的需求，在市場競爭中始終保持生命力。

    “國風鞋”詮釋舒適與時尚

    2023年9月21日，奧康亮相米蘭時裝周2024春夏秀場。作為首家登陸米蘭時裝周的中國男鞋品牌，奧康選擇象征中國的“龍”文化作為整個系列的靈感，從時尚視角表達對中國傳統文化和現代時尚的理解，在世界頂級秀場上展現中國文化魅力。

    品牌升級的戰略，從產品革新開始。回顧奧康歷年大動作，其“潮牌”轉型的野心從不斷推陳出新的“破壁”產品中可窺一斑。奧康先后與“精靈寶可夢”萌力IP聯名、攜手《時尚大師》IP聯名“山海瑞獸”系列鞋款，上演故宮大秀、與“漫威”全英雄超能力聯名，以及這次以中國傳統書法為靈感，結合現代時尚元素亮相米蘭時裝周。

    奧康不斷“出圈”，改變了消費者對奧康“老國貨”的固有印象。不難發現，奧康的“脫胎換骨”，正是來自對產品的極致創新與時代探索。“只有把產品做到極致，才能打動消費者。”隨著Z時代的崛起，“國潮”成了當下的熱詞。于具有長期發展歷史的時尚產業而言，這是機遇也是挑戰。如何正確、有效、及時地觸達消費者，讓品牌以最佳姿態被大眾尤其是年輕群體認可，是一門學問。

    產品的迭代，皆源自消費者需求的定制與滿足。王振滔還表示，三十年前，奧康以產品的“質量”打動顧客。如今，奧康將更進一步，用“國潮”時尚打動年輕消費者。也正是做到了時時切合時代風口的潮流，奧康才能激發出品牌蘊含已久的時尚活力，在厚積薄發中得到與之相符的爆發力。

    截至2023年奧康全國門店數量超2400家。2021年，在浙江地區開出44家新形象店；2022年，在浙江地區開出32家新形象店。根據權威機構統計，奧康已贏得超1億人次的選擇，全國銷量領先。據奧康半年報披露顯示，目前，獨立店和商場店是奧康線下門店的銷售主力。2023年上半年，獨立店合計營收約6.59億元，同比增長19.01%；商場店合計營收約1.60億元，同比增長22.81%。

    打造中國制造的驕傲

    從1988年奧康品牌創立，到成為首家登陸米蘭時裝周的中國男鞋品牌，奧康的“覺醒”之路，也是中國品牌的國際認可之路的縮影。36年間，奧康一直致力成為優秀的國貨民族品牌，向世界發聲，讓世界看見中國品牌的力量。

    過去30多年里，中國傳統品牌積累了大量消費者。如今，以奧康為代表的中國品牌正閃亮世界耀目東方。2023年“雙11”期間，京東熱度前100的品牌中，中國品牌占比超70%，老字號產品種類同比提升四成。國貨自強、品牌出海，可見中國品牌的茁壯成長。

    除奧康更有李寧、波司登、百雀羚、大白兔等品牌都通過創新，建立了全新的品牌形象。1931年成立的百雀羚，創新舉措層出不窮，比如三生花系列與民謠才女程璧合作，與京劇大師王珮瑜的合作；茶飲品牌王老吉通過與熱門IP聯名、推出限量版包裝、進行線下快閃活動等方式，吸引年輕消費者的關注和購買意愿；而與奧康同樣是鞋履品牌的李寧則注重技術創新和品質提升，與國內外知名品牌合作和參加國際賽事等方式，推出了許多時尚、實用的運動裝備產品，進一步提升了品牌知名度和影響力。

    隨著市場環境的不斷變化，當下消費者，尤其是年輕消費者更追求個性化，其消費理念也發生了極大的變化。其中不乏有大量年輕群體，他們非常鐘愛國產品牌，作為品牌方，在設計與制造過程中需要融入更多時尚、設計和潮流元素，以貼合當下新的審美潮流。此前，百度對網上被搜索的品牌進行調查發現，2009年海外品牌占62%，國產品牌占38%。然而2023年情況已經發生逆轉，國產品牌擴大至70%。

    “真的國貨崛起就在于國家富足強大，國家不強大，經濟不發展，那么企業就沒有發展機會；國家在國際上沒有發展地位，那么企業就很難走向國際。這是從宏觀角度來看企業的發展機會。”面對市場的這些變化和革新，王振滔表示，“為什么很多品牌會老化，為什么百年企業很難做，做企業，你就會發現時間越久，付出越多，歷史積淀越多，想要重生，就需要不斷地變化，為企業注入新的血液，為品牌注入新的內涵，這才是我們要干的事情。”

    （CIS）