本報訊 （記者馬宇薇）在競爭激烈的醫美護膚市場中，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡稱“敷爾佳”）正展現出強大的韌性和無限的潛力。

    5月8日，《證券日報》記者從敷爾佳獲悉，公司將在日益激烈的市場競爭中持續深耕醫美護膚領域，精準把握消費需求，通過多元化布局不斷開拓新的市場空間。

    據介紹，敷爾佳是以線下起家的美護消費品企業。憑借敏銳的市場洞察力，敷爾佳持續深化產品創新與渠道拓展，進一步鞏固其在醫美護膚領域的領先地位。通過精準定位消費者需求，公司不斷優化產品矩陣，并積極布局線上線下全渠道營銷網絡，提升市場份額。

    2024年，敷爾佳在市場拓展方面不斷發力，深度挖掘市場需求，穩步提升自身營收規模。2024年敷爾佳實現營業收入20.17億元，同比增長4.32%。

    敷爾佳相關負責人表示，公司2024年銷售費用出現增長，主要系線上渠道相關營銷費用增加所致。這一投入雖然在短期內影響了凈利潤，但從長遠來看，為進一步拓展線上市場、提高品牌知名度和市場占有率，不斷強化營銷渠道建設是必要之舉。隨著線上市場不斷發展和成熟，這些投入有望轉化為更為可觀的收益。

    在銷售渠道方面，敷爾佳線上銷售增長情況表現亮眼。2024年度線上收入達到11.08億元，同比增長20.03%。從銷售渠道看，敷爾佳在保證線下渠道穩定的同時，線上渠道進一步發展。2024年“618”“雙11”等促銷期間，敷爾佳在抖音和天貓等平臺上的表現超出預期。

    2024年，敷爾佳研發費用同比增長6.04%，研發費用以及研發費用率處于增長態勢，2024年末研發人員數量同比增長114.81%，研發團隊持續壯大。

    從研發布局來看，2023年，敷爾佳完成自有生產基地建設，2024年其上海研發中心正式落成使用，標志著公司形成南北聯動研發模式，同時將充分發揮南北聯動的研發格局與內外協同的研發模式，進一步提高研發與創新實力。2024年8月份，敷爾佳上新12款新品，今年1-4月上新5款新品，新品落地進程不斷加快。

    在股東回報方面，敷爾佳2024年5月份首次分紅，2025年年初春節前再次分紅。在2024年度分紅預案的基礎上不僅進行現金分紅，還以資本公積轉增股本，旨在提高股票流動性，增加流通股數量，維護二級市場良好發展。公司希望通過合理的市值管理工具，伴隨長期健康發展的業績，積極提升公司價值，為公司與股東帶來更多收益。

    著眼于長期可持續發展，敷爾佳主動推進戰略調整，一方面優化銷售渠道結構，另一方面加強產品價格體系管理。盡管短期陣痛難以避免——公司今年一季度業績因此承壓出現波動，但這一系列舉措將為未來高質量發展奠定更堅實的基礎。通過渠道精細化運營和價格體系規范化建設，敷爾佳正著力構建更加健康、穩健的業務發展模式。

    “敷爾佳從哈爾濱三聯藥業股份有限公司手中收購哈爾濱北星藥業有限公司后，擁有了自主生產能力，這為公司長遠發展奠定了堅實基礎。公司將充分發揮自身在研發、產品、品牌、資源和市場等方面的綜合競爭優勢，持續釋放醫美護膚賽道的增長動能，通過品牌價值升級與市場滲透深化，構筑更堅實的競爭壁壘。”上述敷爾佳相關負責人表示。

（編輯 李波）