本報(bào)訊 （記者袁傳璽）今年“雙11”，格力再次深化與天貓的合作。10月25日，格力推出全新電器品牌“致享家”，獨(dú)家上線天貓，主攻2000元至5000元以內(nèi)價(jià)格帶的空調(diào)市場(chǎng)，拓展年輕市場(chǎng)新增量，抓住天貓“雙11”全年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    據(jù)悉，今年“雙11”，格力在天貓發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。“雙11”開賣首日，格力推出的新品空調(diào)云佳Pro一小時(shí)破萬臺(tái)，穩(wěn)居天貓家用空調(diào)行業(yè)單品銷售榜首。正式開賣以來，格力暖風(fēng)機(jī)取暖器銷售額也突破百萬元大關(guān)，領(lǐng)跑天貓PTC陶瓷取暖器品類TOP1。此外，格力推出的新品類寵物空氣凈化器，上線一個(gè)月即登頂天貓空氣凈化器新品榜TOP1，成功開拓新市場(chǎng)。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025第二季度家用空調(diào)線上2100元以下的機(jī)型銷量占比首次超過50%，高性價(jià)比空調(diào)，還是今年家電品牌爭(zhēng)相布局的核心市場(chǎng)。此次，格力立足天貓，推出“致享家”，補(bǔ)齊低價(jià)市場(chǎng)的價(jià)格段，與格力主品牌形成差異化互補(bǔ)，進(jìn)一步滿足多元化消費(fèi)需求。

    “今年，格力空調(diào)在天貓實(shí)現(xiàn)超50%的高速增長(zhǎng)，其中獨(dú)家專供款已累計(jì)銷售近百萬臺(tái)，格力新品在天貓爆發(fā)式增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能為我們提供關(guān)鍵支撐和信心。”格力電商負(fù)責(zé)人表示，天貓?zhí)詫氂凶顝V泛的用戶群體以及強(qiáng)大的數(shù)字化能力，不僅能讓品牌直接高效觸達(dá)消費(fèi)者，還能通過數(shù)字技術(shù)洞察消費(fèi)需求，優(yōu)化產(chǎn)品，為品牌成長(zhǎng)提供了最佳沃土。

    “天貓有一套成熟的新品牌孵化機(jī)制，幫助品牌從落地站穩(wěn)，到實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。”天貓空調(diào)行業(yè)負(fù)責(zé)人絡(luò)飛介紹，天貓已成為家電品牌開創(chuàng)新品牌，謀求確定性增長(zhǎng)效率最高的平臺(tái)，今年6·18購物節(jié)期間，奧克斯旗下新品牌“AUFIT”登陸天貓后，單季度銷售突破3億元；海爾在天貓打造的專屬品牌“小超人”年累計(jì)銷售也已近5億元。

    今年“雙11”，格力不僅推出新品牌，還借助天貓實(shí)現(xiàn)“一鍵出海”，把好產(chǎn)品帶給7億的東南亞消費(fèi)者，同時(shí)將接入淘寶閃購布局即時(shí)零售，實(shí)現(xiàn)全渠道、全場(chǎng)景，線上線下一體化經(jīng)營(yíng)。

    此外，天貓全面升級(jí)大件物流服務(wù)能力，打造高效、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)空調(diào)等大件商品，為消費(fèi)者提供“即送、即拆、即裝”一站式交付模式，覆蓋新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)；同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了預(yù)約安裝精準(zhǔn)到半日的服務(wù)，消費(fèi)者可自主選擇上午或者下午時(shí)段預(yù)約配送安裝，免除全天等候，上海、廣州等9個(gè)城市支持閃購最快4小時(shí)送達(dá)。

（編輯 張明富）