本報記者 丁蓉

    連日來，湖南、江西等地密集啟動新一輪消費券發放，聚焦餐飲、體育、購房等消費領域，激活消費市場。

    中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“步入年底傳統消費旺季，消費券發放措施對于激發消費潛力具有多重效應。短期內，消費券能刺激即期消費，提升零售、餐飲等交易額。長期看，消費券能有效引導消費結構優化，推動消費場景多元化和業態升級，為零售、文旅、餐飲等領域企業注入發展新動能。”

    新一輪消費券發放

    今年10月份至12月份，湖南舉行2025“樂享湖南·湘當有惠”活動，將發放總金額達1億元的消費券，重點覆蓋民生消費。其中，餐飲領域占比65%，加油和家政服務領域各占12.5%，美容美發領域占比10%。據悉，這次消費券發放采取“報名搖號”，居民無需拼手速，讓1億元消費券真正觸達有需要的消費者。

    10月26日，江西省總工會統籌安排的“助力職工消費提振行動”在南昌等地啟動了第一期消費券發放工作。據悉，此次行動聚焦日常普惠與文旅兩大消費領域，安排5000萬元專項資金，將于2025年10月下旬至12月中旬期間發放消費券。

    10月25日至26日，甘肅省蘭州市“迎十運促消費”活動暨2025年第三批體育消費券發放活動舉行。消費券覆蓋品類與十運會賽事場景深度綁定，包含籃球、網球、足球、乒乓球、射擊、擊劍、健身、滑板等熱門大眾運動項目。

    此外，浙江省杭州市的富陽區、臨安區、桐廬縣、淳安縣、建德市開展“購房+消費券”限時補貼活動。以富陽區為例，該區購房送消費券活動于10月27日至12月31日展開，購買富陽區參與“消費券”活動的新建商品房項目住宅，并在活動時間內完成網簽的完全產權自然人，每套可獲發放10萬元消費券。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近期各地消費券的發放，展現出諸多新特點，進一步優化了發放機制、券值設計、投放精準度等，精準定位消費群體和消費場景，將消費券發放給最有消費潛力和需求的人群，提高了消費券的使用率和撬動效果。”

    上市公司積極行動

    消費券的發放，給市場吹來政策暖風。餐飲、零售等行業的A股上市公司積極行動，緊抓政策紅利。

    廣州酒家集團股份有限公司相關負責人在交易所互動平臺表示：“各地政府出臺系列促消費政策，發放一系列消費券，我公司也將把握契機。今年正值廣州酒家創立90周年之際，同時，第十五屆全國運動會即將舉辦，我公司將推出系列營銷推廣活動，促進業績進一步提升。”

    合肥百貨大樓集團股份有限公司不僅聯合政府、平臺、品牌伙伴投入“消費券”，而且攜手銀行疊加支付補貼。7月25日至8月31日，該公司以“66周年慶”為契機，零售業態實現銷售額突破8.1億元，客流同比增長19.8%。其中，7月份至8月份，該公司在抖音、美團等團購平臺售券金額達3609.8萬元。

    武商集團股份有限公司將2025年WTA武漢網球公開賽等頂級體育賽事資源與商場運營相結合，打造“第二觀賽現場”并配套消費券活動，有效吸引客流量。

    眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示：“企業參與政府消費券活動，敏銳把握政策紅利，有利于擴大其市場份額。同時，企業要積極將短期的消費刺激轉化為消費者長期消費習慣。”

    鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“促進消費需要從需求和供給兩端出發，用消費券拉動消費需求的同時，消費賽道企業還要從供給端發力，提升供給質量，從而更好地激發內需潛力。”

（編輯 賀俊）