本報記者 桂小筍

    10月29日，商務部等五部門辦公廳印發《城市商業提質行動方案》（以下簡稱《方案》），要求構建以全國示范步行街（商圈）為引領、特色商業街區為支撐、一刻鐘便民生活圈為基礎，布局合理、設施齊全、業態豐富、供給優質、安全便利的城市商業體系，激發城市商業發展內生動能，釋放多樣化、差異化消費潛力，助力經濟高質量發展。

    接受《證券日報》記者采訪的行業人士表示，當前，消費對經濟增長的“引擎”作用日益凸顯。《方案》從供需兩端雙向發力，供給側通過業態創新與品質升級滿足多元化需求，需求側借助場景優化與服務提升增強消費意愿。在政策推動下，商業空間正實現從“賣商品”到“賣體驗”的深層變革，加速商業從“功能性空間”向“文化消費目的地”轉型，推動內需擴容與消費提質形成良性循環。

    業態創新成突破口

    《方案》提出，引導城市商業設施與旅游景點、歷史建筑、演藝場館等協同聯動。“文商旅融合”的導向也被專家視為政策核心亮點。

    深圳市前海排排網基金銷售有限責任公司研究總監劉有華告訴《證券日報》記者，《方案》的實施將促進消費業態進一步豐富。商業融合發展應聚焦于三個關鍵層面：“深度挖掘地域文化，將地方特色元素有機融入商業空間，塑造差異化競爭優勢；全面提升消費體驗，通過優化業態組合與服務設計，實現購物、旅游與文化體驗的深度融合；完善商業配套設施，打通消費各環節銜接，構建便捷高效的消費閉環，從而增強消費者停留意愿與復購頻率。”

    “‘文商旅融合’是《方案》亮點，聚焦文化IP與休閑場景深度延展。國內應以文化街區、地方旅游資源閉環構建為著力點，如古城街區變沉浸式購物場，既滿足文化體驗需求，又促進區域經濟協同。這有助于整合文化創意與商業地產，打造獨特消費地標，提升中國城市軟實力，吸引國際游客，鞏固全球消費樞紐地位。”珠海黑崎資本投資管理合伙企業首席戰略官陳興文在接受《證券日報》記者采訪時分析。

    “《方案》聚焦諸多新業態，意在滿足消費者個性化、多元化需求，推動消費場景創新，滿足消費者對品質和體驗的追求，促進消費向品質升級加速轉變。”陳興文告訴記者，《方案》通過景觀化、體驗化和品牌化，打造沉浸式場景，使商業空間成為吸引游客的網紅打卡地，提供互動性和文化輸出能力，同時嫁接文化IP形成獨特商業符號，從而提升文化價值溢價，滿足不同消費群體對高品質場景和社交化消費的需求，為城市經濟注入長期發展的持久動力。

    上市公司積極布局

    此外，創新業態模式也被認為將助力消費結構的升級。

    劉有華告訴記者，傳統折扣業態與新興店鋪模式將形成互補，共同滿足多元化的消費需求。同時，電競、運動等新消費場景不斷拓展行業邊界，推動商業從單一銷售功能向“購物+體驗”一體化轉型，不僅提升了消費品質與趣味性，也有力激發了市場潛力。

    上市公司也在圍繞政策提及的相關方向積極布局。北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）相關負責人告訴《證券日報》記者，元隆雅圖正在實踐的“大IP文創”戰略與《方案》提出的方向不謀而合。我公司正在全面進軍C端零售業務，以“元隆元創”品牌為核心進行多元化渠道布局，融合線上+線下渠道進行一體化運營，同時，加大國潮IP合作和產品開發力度。政策對文化、文旅消費的支持和引導為我公司開展IP文創C端零售業務帶來了重大機遇，未來消費場景的豐富、業態的升級將帶來市場規模的不斷擴大，為公司IP文創業務帶來更大的發展空間。

    “元隆雅圖正在大力推進多元化渠道布局和加速產品開發，和更多業態進行融合發展。以產品開發為例，我們簽約了多個環球經典動漫IP，開發多款毛絨產品、掛飾和冰箱貼產品在線上線下成為熱銷產品，受到了消費者的好評。”上述元隆雅圖相關負責人表示。

（編輯 喬川川）