本報訊 （記者吳文婧）2025年11月24日，中國杯壺頭部品牌浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司（以下簡稱“哈爾斯”，002615.SZ）與騰訊控股有限公司（00700.HK）旗下的騰訊廣告于深圳簽署戰略合作協議。這是哈爾斯在第三季度經營分析會上提出國內業務“破局”后的首個重大舉措。雙方將以生意增長、會員服務、內容共創三大切口，展開全鏈路深度合作。

    哈爾斯總裁吳子富在簽約儀式上表示，公司正致力于將產品從“功能領先”升級為“情感引領”，通過與騰訊廣告的合作，進一步提升品牌在年輕消費者中的情感共鳴。騰訊廣告家居日百行業負責人楊朔指出，隨著視頻號、微信小店等生態的快速發展，杯壺產品已從實用工具轉變為情感化社交載體，雙方合作將探索社交生態下的情感消費新范式。

    據悉，哈爾斯將整合騰訊的全域數字化資源，包括微信生態、小程序、社交廣告等，構建多觸點品牌曝光體系，精準觸達Z世代消費者。同時，通過騰訊的用戶生命周期管理工具，哈爾斯將建立會員服務生態，提升用戶黏性與復購率，推動用戶關系從單次交易向長期情感聯結轉型。

    在社交平臺領域，哈爾斯將依托微信生態搭建“內容種草—社交互動—即時轉化”的閉環體系，打造品牌專屬私域流量池。通過視頻號的內容感染力、小程序的便捷性及社交裂變效應，實現品牌情感價值的商業化轉化。

    在內容共創領域，哈爾斯將依托騰訊豐富的游戲、動漫、影視等IP資源，開展深度聯名合作。騰訊廣告相關業務負責人表示，未來的IP合作將超越流量獲取的初級階段，轉向價值共創的深度模式。雙方計劃將IP形象與品牌內核融合，打造兼具情感共鳴與文化魅力的產品，持續煥發品牌生命力。

    此次合作有望通過騰訊的流量與數字化工具提升哈爾斯在年輕消費群體中的品牌聲量，驅動線上渠道增長。長期而言，內容共創與會員生態的深化，將助力哈爾斯突破制造業的估值天花板，向“品牌+內容+數字化”的高附加值模式轉型。

（編輯 張明富）