8月26日，精品游戲廠商祖龍娛樂(lè)（9990.HK）發(fā)布了2022年上半年中期業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，祖龍娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣3.298億元，其中海外營(yíng)收占比超過(guò)65%。在全球化戰(zhàn)略布局方面，公司加快了“走出去”步伐，穩(wěn)固了原有在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)和東南亞等亞洲地區(qū)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其中在日本及韓國(guó)市場(chǎng)更是做出了強(qiáng)勁拓展，并且在高付費(fèi)用戶的歐美市場(chǎng)也取得了亮眼的成績(jī)。

    祖龍娛樂(lè)表示，公司致力于成為世界頂級(jí)的游戲公司，持續(xù)開(kāi)發(fā)各品類(lèi)行業(yè)領(lǐng)先的精品游戲，為全球游戲玩家創(chuàng)造卓越的在線娛樂(lè)體驗(yàn)，并將通過(guò)與國(guó)際知名廠商合作的頂級(jí)IP產(chǎn)品《Avatar：Reckoning》，作為開(kāi)啟更多全球化優(yōu)質(zhì)合作的契機(jī)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，不只是祖龍娛樂(lè)近年來(lái)持續(xù)聚焦于全球化的戰(zhàn)略布局，實(shí)際上，國(guó)內(nèi)游戲廠商在過(guò)去的幾年，一直處于游戲出海的黃金浪潮中。《2022中國(guó)移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》顯示，過(guò)去5年，中國(guó)移動(dòng)游戲App在全球市場(chǎng)總安裝量同比增長(zhǎng)115%。

    雖然出海過(guò)程中受到疫情效應(yīng)消退、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加、中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲防沉迷政策、版號(hào)收緊等因素影響，不少?lài)?guó)內(nèi)游戲廠商出海步伐相對(duì)放緩，但是數(shù)據(jù)也依舊不乏亮點(diǎn)。截至2022年第二季度，中國(guó)游戲出海App的凈營(yíng)業(yè)收入（NOI）與去年同期相比下降10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升34%。在很大程度上說(shuō)明，國(guó)內(nèi)游戲廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。

    研運(yùn)一體 全球化進(jìn)程加速

    在中國(guó)游戲出海的廣度與深度均不斷提升的背景下，包括祖龍娛樂(lè)在內(nèi)的精品游戲廠商的表現(xiàn)尤為引人注目。其中，祖龍娛樂(lè)以多元化的精品游戲?yàn)樽ナ郑粩鄶U(kuò)大與深化全球化的戰(zhàn)略布局。此次業(yè)績(jī)公告顯示，截至2022年6月30日，祖龍娛樂(lè)在超過(guò)170個(gè)地區(qū)市場(chǎng)（如中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞、韓國(guó)、日本、歐洲及美洲）推出了能夠支持14種語(yǔ)言的17款精品手游。

    與此同時(shí)，祖龍娛樂(lè)的全球累計(jì)流水也在持續(xù)上升，截至2022年6月30日，有1款游戲全球累計(jì)流水超過(guò)人民幣40億元，3款游戲全球累計(jì)流水超過(guò)人民幣30億元，6款游戲全球累計(jì)流水超過(guò)人民幣10億元，有7款游戲發(fā)行后首月流水超過(guò)人民幣1億元。如今，祖龍娛樂(lè)《鴻圖之下》《龍族幻想》等7款產(chǎn)品全球累計(jì)流水成績(jī)已進(jìn)入伽馬數(shù)據(jù)流水榜TOP100。此外，截至目前，祖龍娛樂(lè)在運(yùn)營(yíng)的12款游戲的全球累計(jì)用戶數(shù)已超過(guò)1.4億。

    持續(xù)增長(zhǎng)的全球用戶數(shù)與全球累計(jì)流水離不開(kāi)祖龍娛樂(lè)全球研運(yùn)一體化的核心戰(zhàn)略。在游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，祖龍娛樂(lè)健康持續(xù)的研發(fā)投入成為其游戲精品化、強(qiáng)化產(chǎn)品吸引力以及延長(zhǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品生命周期的根基。

    基于虛幻引擎4研發(fā)的全球首款3A級(jí)超自由時(shí)尚女性向手游《以閃亮之名》就因真實(shí)的面料、唯美的服裝、超高的自由度等獲得了全球權(quán)威游戲娛樂(lè)媒體IGN的點(diǎn)贊。該游戲已于2022年7月份在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和新馬地區(qū)上線；在還未上線的其他中國(guó)大陸地區(qū)版本方面，截至2022年8月中旬該游戲在TapTap上的預(yù)約數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)人，官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)突破850萬(wàn)人。

    此外，祖龍娛樂(lè)旗下多款基于虛幻引擎4研發(fā)產(chǎn)品的美術(shù)表現(xiàn)也獲得用戶的優(yōu)良評(píng)價(jià)。2022年，祖龍娛樂(lè)成為虛幻引擎5首批官方合作的5家中國(guó)游戲企業(yè)之一，2款基于虛幻引擎5的產(chǎn)品處于在研狀態(tài)。

    在產(chǎn)品表現(xiàn)升級(jí)的扎實(shí)基礎(chǔ)上，《以閃亮之名》因地制宜進(jìn)行推廣也助力其角逐海外市場(chǎng)，知名女歌手S.H.E的成員任家萱（Selina）擔(dān)任中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的“閃亮發(fā)起人”并演唱了同名主題曲，吸引百萬(wàn)玩家進(jìn)入游戲共創(chuàng)美好生活。新馬地區(qū)的“閃亮發(fā)起人”祖龍娛樂(lè)選擇了馬來(lái)西亞元老級(jí)KOLLizzChloe彤彤。7月28日，《以閃亮之名》正式在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和新馬地區(qū)開(kāi)啟公測(cè)，公測(cè)首日共先后登頂中國(guó)港澳臺(tái)以及新馬共5個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)游戲榜單，同時(shí)奪得中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)GooglePlay熱門(mén)游戲排行榜榜首，8月18日，《以閃亮之名》版本更新活動(dòng)時(shí)再度登上中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP5。

    全球運(yùn)營(yíng)實(shí)力的不斷提升進(jìn)一步加速了祖龍娛樂(lè)的國(guó)際化布局。近年來(lái)，祖龍娛樂(lè)積極拓展和布局研運(yùn)一體的業(yè)務(wù)體系，在原有的面向全球的發(fā)行體系基礎(chǔ)之上，在廣州又成立了針對(duì)海外特定區(qū)域的發(fā)行中心，并吸引了具有豐富全球游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的頂級(jí)人才和團(tuán)隊(duì)加入，加碼自發(fā)行的推進(jìn)。目前，祖龍娛樂(lè)自發(fā)行已覆蓋歐美、日韓、東南亞、中國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)。

    得益于研運(yùn)一體團(tuán)隊(duì)的不斷搭建與多年來(lái)在海外市場(chǎng)的摸索與經(jīng)驗(yàn)積累，祖龍娛樂(lè)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的用戶喜好有了更加深刻的認(rèn)知，能夠面對(duì)不同的用戶群體運(yùn)用針對(duì)性的推廣策略與產(chǎn)品發(fā)行模式，在海外市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

    無(wú)縫大世界小隊(duì)冒險(xiǎn)手游《諾亞之心》在海外的發(fā)行推廣也更加貼合當(dāng)?shù)匚幕吨Z亞之心》日服直播采用了日本玩家接受度更高的虛擬直播“帶貨”模式；其在韓國(guó)選擇了韓國(guó)知名演員、搞笑藝人金炳萬(wàn)作為產(chǎn)品代言人，預(yù)熱宣傳和落地推廣均獲得成功，上線前預(yù)約突破100萬(wàn)人。今年7月份上線首日，《諾亞之心》獲得韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)iOS免費(fèi)游戲榜第一，美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)iOS免費(fèi)游戲榜第二，并在8月份再次登頂日本iOS免費(fèi)榜單。

    在全球化進(jìn)程不斷深化、研發(fā)優(yōu)勢(shì)加持，以及IP、多元化等方面的布局下，祖龍娛樂(lè)在《2022年上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中，已經(jīng)進(jìn)入top25并躋身“潛力企業(yè)”行列。同時(shí)，祖龍娛樂(lè)也榮獲伽馬數(shù)據(jù)頒發(fā)的2022年度中國(guó)游戲企業(yè)“白馬獎(jiǎng)”。

    版號(hào)加速釋放 多款儲(chǔ)備產(chǎn)品助力收入增長(zhǎng)

    根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年1月份至6月份，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入人民幣1，477.89億元，同比下降1.80%，游戲用戶規(guī)模同比下降0.13%，這也是近幾年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入首次出現(xiàn)下降。

    可以看到，之前版號(hào)近九個(gè)月的暫停客觀上影響了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是8月份版號(hào)的快速發(fā)放似乎在為游戲行業(yè)注入新的積極信號(hào)，相較7月份的版號(hào)名單發(fā)布僅過(guò)去20天，69款游戲過(guò)審，逐漸增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)于版號(hào)常態(tài)化恢復(fù)的認(rèn)知，游戲行業(yè)有望迎來(lái)觸底反彈。

    在此背景下，祖龍娛樂(lè)多款游戲儲(chǔ)備無(wú)疑是未來(lái)流水與收入的保障。祖龍娛樂(lè)表示，預(yù)期于2022年下半年至2024年期間在全球各地推出10款MMORPG、SLG、女性向、射擊、策略卡牌等多元化的游戲產(chǎn)品。

    此外，受研發(fā)周期影響，祖龍娛樂(lè)在2021年推出的新品較少，但據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年祖龍娛樂(lè)海外新品數(shù)量回升，新增出海產(chǎn)品《鴻圖之下》《諾亞之心》《以閃亮之名》，預(yù)計(jì)也將帶動(dòng)流水增長(zhǎng)。

    值得一提的是，在現(xiàn)有10款產(chǎn)品儲(chǔ)備中，已知IP來(lái)源的產(chǎn)品共8款，其中原創(chuàng)IP占了5款，顯示出祖龍娛樂(lè)強(qiáng)大的IP開(kāi)發(fā)能力。在授權(quán)IP中，祖龍娛樂(lè)與卡梅隆工作室、迪士尼、騰訊等大廠合作布局阿凡達(dá)IP手游《Avatar：Reckoning》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，顯示出祖龍娛樂(lè)堅(jiān)持打造精品游戲的決心。7月中旬，《Avatar：Reckoning》于加拿大和菲律賓開(kāi)啟了第二次測(cè)試，吸引了海外玩家的廣泛關(guān)注并得到好評(píng)。綜合來(lái)看，《Avatar：Reckoning》二測(cè)開(kāi)啟后曝光的全新劇情內(nèi)容、地圖設(shè)計(jì)和新增玩法，都讓這款擁有全球化科幻IP產(chǎn)品的游玩體驗(yàn)更加飽滿。

    此外，今年6月份，祖龍娛樂(lè)再獲《龍族》IP授權(quán)以開(kāi)發(fā)一款策略卡牌類(lèi)游戲，進(jìn)一步延續(xù)公司在《龍族》IP上的成功開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與用戶基礎(chǔ)，并豐富公司的產(chǎn)品品類(lèi)。此前，公司基于《龍族》IP開(kāi)發(fā)的MMORPG手游《龍族幻想》總流水已超人民幣40億元，持續(xù)為公司貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水。

    當(dāng)前，游戲出海也邁入了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的下半場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲出海的紅利已經(jīng)逐步被“吃透”，決定游戲能否成功突圍的首要因素還是游戲本身，精品化是突圍關(guān)鍵。以精品游戲?yàn)樽ナ郑匝羞\(yùn)一體戰(zhàn)略、更多元的游戲品類(lèi)和風(fēng)格以及全球性IP整合能力為突破點(diǎn)，祖龍娛樂(lè)將在國(guó)際化的舞臺(tái)上繼續(xù)向縱深發(fā)展，獲得可持續(xù)的穩(wěn)定表現(xiàn)。

    （CIS）