本報記者 王君

    12月5日晚間，港股上市公司奈雪的茶發(fā)布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（下稱“樂樂茶”）的投資協(xié)議。投資事項完成后，奈雪的茶將持有目標公司43.64%股本權(quán)益。

    奈雪的茶此次投資金額為5.25億元，這打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄。此次融資前，樂樂茶共經(jīng)歷四輪融資，最近一輪融資為2020年7月份獲得龍柏資本投資的A輪融資。

    公開資料顯示，樂樂茶2021年營收約8.7億元。奈雪的茶認為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

    對于本次融資，樂樂茶首席執(zhí)行官李明博表示，奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，在門店開發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈，數(shù)字化方面擁有強大實力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的茶的支持下，未來樂樂茶將進一步夯實產(chǎn)品和運營實力，持續(xù)為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

    “樂樂茶作為上海地區(qū)頭部品牌，與奈雪的茶強強聯(lián)合利于后者進一步鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，二者聯(lián)合有助于提高雙方的品牌勢能，形成品牌聯(lián)盟，達到1+1>2的效果，并有望帶動整個行業(yè)品牌集中度的提高。

    今年以來，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發(fā)關(guān)注。但與此前標的不同，樂樂茶與奈雪的茶同屬新式茶飲，且同為行業(yè)頭部品牌。“奈雪的茶、樂樂茶兩者皆為新式茶飲頭部品牌，此次奈雪的茶入股樂樂茶是其在強化自身行業(yè)頭部領(lǐng)先地位的又一重要戰(zhàn)略步驟。”有行業(yè)人士告訴《證券日報》記者，未來新式茶飲行業(yè)品牌化、資本化的并購浪潮可能會就此掀開。

    根據(jù)公告，投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營不變”。據(jù)悉，奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動化、內(nèi)部管理等方面的優(yōu)勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進一步取得增長。

    事實上，早在此前獲得祥峰資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資時，樂樂茶就曾表示，會將資金重點用于加強供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。此次交易后，作為行業(yè)內(nèi)首個自研并規(guī)模化應(yīng)用數(shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪的茶，或?qū)闃窐凡杼峁姶笾Α?/p>

    據(jù)悉，樂樂茶今年計劃共計新開72家門店，至2023年春節(jié)前，門店總量將會達到158家。“在持續(xù)深耕華東地區(qū)，進一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動‘LELECHA FRESH’門店計劃。”樂樂茶相關(guān)負責(zé)人告訴《證券日報》記者，60平方米的店鋪、更輕量級的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報周期，極大程度地優(yōu)化了人工成本、門店動線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能滿足品牌未來更為高效地拓展擴張。

（編輯 孫倩）