證券時報記者 吳志

    1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（01797.HK）正式公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績。由于該業績期基本覆蓋了去年東方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場關注。

    財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達到20.8億元，較上一財年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達7.6億元。2022年6月~11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。

    半年帶貨48億元

    據披露，新東方在線2023財年上半年總營收達到20.8億元，較上一財年同期的5.73億元增長262.7%。持續經營業務及已終止經營業務的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。

    2022年6月，新東方在線運營的直播帶貨業務東方甄選突然爆火。此次發布的中期業績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。公告公布了三項核心數據。2022年6月~11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。

    新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業務并成立了東方甄選。報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

    自營收入超10億

    據了解，東方甄選近半年來的一個明顯變化，是直播帶貨中自營產品的比重明顯上升。目前其直播中銷量排名前十的產品，大部分為自營產品。

    公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產品選擇。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產品已達65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓及其他熱門產品。2022年6月~11月，其自營產品的總營收超10億元。

    新東方在線稱，公司已經意識到自營產品的巨大潛力，將繼續建立并加強產品經理團隊，致力于提供優質產品。為優化自營產品的服務體驗，東方甄選已經與順豐、京東物流建立了深度合作，提升配送質量及冷鏈配送范圍。

    半年來東方甄選的另一變化，是直播矩陣正在逐步完善。報告也顯示，東方甄選已經在抖音開設了六個直播賬號，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等賬號的粉絲合計超過了700萬，形成了直播矩陣。

    目前，東方甄選基本只在抖音平臺直播，來自抖音的GMV占了東方甄選的絕大部分。去年8月，東方甄選傳出遭抖音限流傳聞，公司股價一度大跌近10%。此次報告顯示，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方已經建立了長期深度合作。公司稱，憑借與抖音的合作，東方甄選將受益于抖音平臺提供的全方位支持。

    大學教育學生數增長

    除了直播帶貨，新東方在線當前仍有部分教育業務。主要是提供大學備考及海外備考課程，面向考研及希望提高英語水平的大學學生及在職專業人士。報告期內，新東方在線大學教育部分的付費學生人數達到31.5萬人，較2021年同期的27.5萬人增長14.5%。

    2021年6月~11月，新東方在線的K12教育業務付費學生人數達186.7萬。2021年年底，新東方在線已終止學前及K12業務，在此次的報告中，該部分學生數為零。

    雖然直播帶貨業務火爆，但從公告來看，新東方在線并未放棄教育相關業務。公司表示，2022年考試季付費學生總人次大幅增加，表明產品具有巨大潛力。公司將繼續專注于開發針對職業學生、重考學生的定制課程，并擴展產品范圍以涵蓋高端英語學習產品。

    借助直播帶貨上的經驗，新東方在線也在抖音、小紅書創建了教育業務方面的賬號，通過直播、舉辦活動等吸引新用戶，帶來新的增長點。

    市值超母公司

    新東方在線在轉型方面成績斐然，去年6月以來，公司股價也水漲船高。Wind數據顯示，2022年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅達1440%。截至1月17日，新東方在線股價67.3港元，總市值攀升至約678億港元，不僅遠超“雙減”前，也超過了自己的母公司新東方。

    從去年6月9日至今年1月17日，新東方港股股價也上漲了188%，但截至1月17日，新東方市值約579億港元，較新東方在線低了近100億港元。2022年年報顯示，新東方直接持有新東方在線55.68%股權。

    在1月17日晚間公告中，新東方在線表示，東方甄選受益于母公司新東方29年積累的品牌知名度。依托新東方集團品牌，東方甄選能夠降低品牌及營銷成本，從而投入更多資源提升其核心競爭力。新東方在線還表示，公司利用新東方集團的企業文化和多種形式的招聘激勵，有利于吸引和培養優秀和長期穩定的人才，為東方甄選的持續成長提供人才支持。