本報(bào)記者 梁傲男

    在消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)、高端消費(fèi)格局持續(xù)演變的當(dāng)下，中國(guó)本土品牌正以獨(dú)特的魅力與實(shí)力嶄露頭角。

    8月2日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老鋪黃金”）位于上海新天地的全新門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，并給出開(kāi)業(yè)限時(shí)折扣，吸引眾多消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)物。這是繼5月港匯恒隆廣場(chǎng)、6月國(guó)金中心開(kāi)設(shè)新店后，老鋪黃金在短短三個(gè)多月于上海開(kāi)設(shè)的第三家門(mén)店。

    老鋪黃金供圖

    作為國(guó)際消費(fèi)中心城市，上海是國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)爭(zhēng)奪的核心市場(chǎng)之一，也是奢侈品消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，老鋪黃金的這一布局既鞏固了在上海高端商圈的布局，也為打造國(guó)際影響力具有戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

    搶灘上海布局 國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙賽道

    上海新天地門(mén)店開(kāi)業(yè)的前兩天正值周末，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人氣超高，許多消費(fèi)者要等待3個(gè)至4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店購(gòu)物。

    為了提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，門(mén)店采取了一系列貼心舉措：不僅為排隊(duì)的消費(fèi)者免費(fèi)提供雨傘以遮風(fēng)擋雨，還發(fā)放小電扇緩解炎熱。考慮到排隊(duì)時(shí)間可能較長(zhǎng)，門(mén)店還包下了附近的咖啡店，為排隊(duì)顧客提供休息場(chǎng)所。鑒于現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的熱情高漲，原本計(jì)劃于10：30開(kāi)業(yè)的店鋪，提前至10點(diǎn)便開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

    家住黃浦區(qū)的李女士對(duì)記者說(shuō)道：“春節(jié)期間，豫園店排的隊(duì)伍長(zhǎng)得一眼望不到頭。這次聽(tīng)說(shuō)新店開(kāi)業(yè)有優(yōu)惠活動(dòng)，我早早地就趕過(guò)來(lái)，就盼著能挑到合心意的東西。”從杭州專(zhuān)程來(lái)滬旅游的趙先生也表示：“我在朋友圈看到新店開(kāi)業(yè)的消息，想著正好要給家人挑選禮物，就過(guò)來(lái)看看。老鋪黃金的首飾做工太精致了，每一件都像是藝術(shù)品，很適合當(dāng)作禮物。”

    據(jù)記者了解，此次新天地門(mén)店選址于上海標(biāo)志性高端商圈，毗鄰淮海中路，背靠人民廣場(chǎng)和南京路，延續(xù)了老鋪黃金在高端商業(yè)渠道的一貫布局策略。截至今年4月份，老鋪黃金已完成國(guó)內(nèi)全部頭部商業(yè)中心的簽約。

    “老鋪黃金的布局巧妙地覆蓋了國(guó)金、恒隆等奢侈品地標(biāo)商場(chǎng)，服務(wù)于對(duì)文化、審美有著極高要求的高凈值人群，滿(mǎn)足了他們對(duì)品質(zhì)和品味的追求；又占據(jù)了豫園、新天地等具有深厚文化底蘊(yùn)的地標(biāo)性場(chǎng)所，與傳統(tǒng)奢侈品牌形成了鮮明的差異化競(jìng)爭(zhēng)。這種布局方式，不僅展現(xiàn)了老鋪黃金對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，更體現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的完美平衡，為品牌的發(fā)展開(kāi)辟了一條獨(dú)特的道路。”一位消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    值得一提的是，老鋪黃金在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)不斷精耕細(xì)作、布局頭部商業(yè)中心的同時(shí)，國(guó)際化擴(kuò)張的步伐也從未停歇，正穩(wěn)步向前推進(jìn)。6月份，老鋪黃金海外首店亮相新加坡商業(yè)地標(biāo)濱海灣金沙購(gòu)物中心，開(kāi)業(yè)至今延續(xù)了其國(guó)內(nèi)的超高人氣。

    有券商分析師在研報(bào)中表示，海外首店整體表現(xiàn)超出預(yù)期。不僅客流量強(qiáng)勁，而且90%的客戶(hù)是首次到店，過(guò)去曾購(gòu)買(mǎi)國(guó)際珠寶品牌被老鋪的設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引，顯示了品牌強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng) 未來(lái)發(fā)展可期

    在當(dāng)前行業(yè)背景下，高端消費(fèi)市場(chǎng)從過(guò)去歐美品牌主導(dǎo)，逐漸向中國(guó)品牌崛起的方向轉(zhuǎn)變。代表中國(guó)經(jīng)典文化和經(jīng)典審美的中國(guó)品牌，正日益成為消費(fèi)的主流力量，而國(guó)際奢侈品與中國(guó)本土品牌在上海等核心消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，已然成為觀(guān)察這場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值觀(guān)進(jìn)化的關(guān)鍵窗口。

    創(chuàng)立于2009年的老鋪黃金，便是這股崛起力量中的典型代表之一。

    老鋪黃金是我國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是中國(guó)古法手工金器專(zhuān)業(yè)第一品牌，憑借經(jīng)典文化、非遺工藝、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和非對(duì)稱(chēng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，重構(gòu)市場(chǎng)格局。自2023至2025年，老鋪黃金連續(xù)三年上榜《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品－中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。2024年，老鋪黃金的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%，在所有知名珠寶品牌（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在內(nèi)地的單個(gè)商場(chǎng)收入、坪效躍居第一。

    7月27日，老鋪黃金發(fā)布的預(yù)盈公告顯示，今年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)達(dá)143億元，同比增長(zhǎng)252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計(jì)達(dá)23.6億元，同比增長(zhǎng)約292%。對(duì)應(yīng)進(jìn)入的商場(chǎng)數(shù)量來(lái)看，2025年上半年，老鋪黃金在單個(gè)商場(chǎng)的平均收入近5億元。

    公告顯示，上半年業(yè)績(jī)預(yù)增得益于品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪整體營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新等也促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。公告中還提到，老鋪黃金上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要得益于三要素中“品牌”和“產(chǎn)品”，而另一個(gè)核心要素“渠道”，也就是在國(guó)內(nèi)國(guó)際新開(kāi)門(mén)店和門(mén)店優(yōu)化對(duì)業(yè)績(jī)的支持，將在2025年下半年凸顯。

    摩根大通在研報(bào)中表示，老鋪黃金新開(kāi)精品店在開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，擁有理想的客戶(hù)群、強(qiáng)勁的客流量及銷(xiāo)售額，預(yù)期這種勢(shì)頭將于2025年下半年延續(xù)，受老鋪品牌價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)對(duì)“國(guó)牌”的強(qiáng)烈價(jià)值主張推動(dòng)，對(duì)老鋪黃金在整體消費(fèi)不確定性中的增長(zhǎng)可視性保持信心。

    “老鋪黃金精準(zhǔn)把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起帶來(lái)的文化軟實(shí)力增強(qiáng)的時(shí)代背景，切入中華傳統(tǒng)金文化的當(dāng)代表達(dá)，以金器承載禮、福、緣、傳承等東方文化符號(hào)，這種以中華文化煥新傳統(tǒng)黃金飾品的打法，不僅體現(xiàn)在選址上，也貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與門(mén)店體驗(yàn)之中，迎合了世界范圍內(nèi)對(duì)中國(guó)文化的熱度，成為其參與全球高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要底牌，未來(lái)業(yè)績(jī)彈性可期。”晶捷品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專(zhuān)家陳晶晶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如是稱(chēng)。

（編輯 郭之宸）