家電巨頭海信，正在高端市場(chǎng)上全面發(fā)力。

    3月8日，在AWE2018上，海信冰箱宣布攜手蘇寧發(fā)布了海信冰箱天璣系列新品，并公布了海信冰箱的全新升級(jí)slogan。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信冰箱此舉打響了2018年加速布局高端市場(chǎng)的第一槍。

    而與此同時(shí)，海信冷柜也高調(diào)亮相，推出“冰冰”廳吧，并提出建設(shè)“美好客廳生態(tài)”的戰(zhàn)略。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信近期發(fā)布的一系列戰(zhàn)略布局，標(biāo)志著海信冰洗正式全面發(fā)力高端市場(chǎng)。

    品牌升級(jí) 冰箱走差異化高端路線

    作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE從1992年舉辦至今已經(jīng)走過二十六個(gè)年頭，預(yù)判行業(yè)走向，近年來受到越來越多的國(guó)際家電及消費(fèi)電子巨頭重視，已成為全球家電企業(yè)展示自身品牌、技術(shù)和實(shí)力的舞臺(tái)。

    據(jù)了解，在此次AWE上，海信發(fā)布的十字四門冰箱BCD-552WTDGVBPI，是繼2017年11月海信冰箱天璣系列發(fā)布中字五門冰箱之后，又一場(chǎng)對(duì)于“天璣”的升級(jí)。海信冰箱天璣系列552產(chǎn)品為高端人群的飲食提供了更健康的儲(chǔ)存環(huán)境，

    海信容聲國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理馮濤表示，海信冰箱已經(jīng)探索出一條差異化、創(chuàng)新型的高端精品路線，今后將繼續(xù)深耕用戶需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并公布了海信冰箱的全新升級(jí)slogan。

    蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲表示，海信高新智慧技術(shù)及蘇寧服務(wù)的雙融合，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者家電品質(zhì)全新升級(jí)。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，海信冰箱站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代風(fēng)口，不斷推陳出新，領(lǐng)跑行業(yè)，此次與蘇寧合作或引發(fā)行業(yè)變革。

    客廳家居家電訴求升級(jí) 海信冷柜入局

    在海信冰箱展開大規(guī)模高端布局的同時(shí)，其冷柜也借消費(fèi)升級(jí)，入局智慧家居。

    當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于美好家居生活的向往愈發(fā)強(qiáng)烈。而客廳作為家庭中承載起居、待客、家人歡聚、視聽享受的重要功能空間，直接關(guān)系到了用戶的家居生活體驗(yàn)。因此，用戶對(duì)客廳家居家電的訴求已發(fā)生了升級(jí)，不再滿足于空調(diào)、彩電等傳統(tǒng)家電和家具的簡(jiǎn)單堆積，而是展開了對(duì)時(shí)尚品味、便捷生活和智能健康等高層次需求的追尋。

    客廳柜作為一種新興的家用電器，憑借其高雅時(shí)尚的外觀、健康分儲(chǔ)的產(chǎn)品理念、彰顯格調(diào)品位的產(chǎn)品特性，受到越來越多高端家庭用戶和商務(wù)人群的青睞。

    海信冷柜此次也提出了建設(shè)“美好客廳生態(tài)”的理念。

    據(jù)了解，該理念基于用戶的社交待客、便捷生活、健康飲食等場(chǎng)景，以“冰冰”廳吧作為載體，一方面依托于海信自有的彩電、空調(diào)等產(chǎn)品，讓整套家電與高端家具家居聯(lián)動(dòng)，形成頂級(jí)的客廳生活體驗(yàn)；另一方面，憑借自身的精致分儲(chǔ)、精確控溫功能，為家庭的各種飲品提供專屬冰儲(chǔ)方案，并通過當(dāng)前的智能化設(shè)計(jì)和后續(xù)的物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海信該理念落地后，將實(shí)現(xiàn)與用戶的人機(jī)交互、與銷售商的互聯(lián)互通，打造位于客廳的高端飲品中心，為用戶構(gòu)建私人訂制的飲品生態(tài)。