本報記者 桂小筍

    5月9日，微博發布2018年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。

    受益于用戶的規模效應和全媒體內容生態體系的完善，微博商業化步入高速成長階段。今年第一季度，微博營收22.13億元，連續5個季度保持60%以上的增長速度，營收和凈利潤均超出了華爾街分析師平均預期。

    新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博的營收和利潤強勁增長，這得益于用戶規模擴大、平臺效應增強和變現效率提升。微博平臺集合了社交、移動和視頻的特性，也持續受益于廣告預算向上述特性平臺轉向的趨勢。

    用戶規模與使用時長雙增長

    在月活躍用戶數突破4億后，微博的用戶增長邁上一個全新的臺階。微博月活躍用戶中來自移動端的比例達到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。

    微博的用戶使用時長也實現了增長。根據移動大數據服務商QuestMobile最新數據，2018年3月，微博用戶的人均單日使用時長與去年同期相比增長21%。

    過去兩年內，通過與頂級內容IP在用戶互動和產品方面的融合，微博實現了用戶規模和活躍度的提升，將其打造為社交媒體平臺的獨特優勢。

    在綜藝領域，微博與愛奇藝、優酷、東方衛視等平臺強強聯手，助力多檔節目成長為現象級內容IP。春節期間，微博成為央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴，與央視在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深入合作，在微博平臺上春晚相關短視頻播放量超過30億，“春晚答題王”累計吸引了2400萬人次的參與。微博計劃，今年進一步強化與頂級綜藝和電視劇的內容合作以及產品創新，給用戶帶來更好的內容消費和互動體驗。

    今年6月，第21屆世界杯足球賽即將在俄羅斯舉辦，國際足聯已于今年3月入駐微博，為這項全球頂級賽事進行預熱，再次彰顯出微博作為用戶關注賽事報道及體育明星動態首選社交平臺的地位與價值。屆時，微博的用戶規模和活躍度有望實現顯著提升。

    與此同時，微博在用戶產品層面也進一步加強。一方面，在核心產品信息流上，針對不同的產品特點與用戶需求，微博強化關系信息流的互動效率，并提升興趣信息流的內容分發能力。另一方面，微博推出極速版產品，降低了低線城市用戶的使用門檻，并加強推薦視頻內容，從而提升用戶的使用率。

    全面布局短視頻強化社交媒體屬性

    作為國內最活躍的短視頻分發平臺，微博在持續加快布局，以滿足用戶多樣化的內容消費需求和日益增強的消費體驗。

    在加強與頂級內容IP合作的同時，微博與政府、媒體機構在視頻內容的傳播上進行廣泛合作。兩會期間，新華社、人民日報、央視等重點媒體，用視頻的方式第一時間將兩會重要內容發布在微博上。期間微博上兩會相關短視頻的總播放量超過30億次，視頻直播觀看量近2億次。

    在UGC短視頻領域，微博于去年推出微博故事，面對用戶短視頻消費需求的爆發，微博結合社交媒體平臺的整體定位，更加突出該產品的媒體屬性，增強趣味性，讓用戶更加便捷的對故事內容進行加工和傳播。隨著明星、KOL對微博故事的認可，以及使用頻度的提升，微博在豎版短視頻領域的地位正在進一步加強。

    通過與媒體、機構、頂級內容IP合作的不斷深入，再加上明星、KOL的名人效應，越來越多的優質獨家短視頻內容在微博上呈現，為用戶帶來了豐富的短視頻內容。未來幾個季度，微博將提供更便捷的入口位置，幫助用戶發現、消費視頻內容，此舉將進一步增強微博在短視頻領域的競爭力，并帶來更大的商業化空間。

    營收增速連續5個季度超60%

    今年第一季度，微博營收達22.13億元，連續5個季度保持60%以上的增長速度，進入高速增長期。其中，微博廣告收入達19.16億元，同比增長64%，品牌廣告、中小企業含自助廣告的客戶數、廣告收入均保持良好的增長態勢。

    隨著微博內容生態的強化，“內容-粉絲-用戶-變現”的生態閉環逐漸完善，微博已經建立起一套獨有的商業生態系統，將明星KOL、粉絲、客戶與平臺緊密相結合，實現精準、優質、高效的投放效果，這進一步提升了微博在移動廣告市場的影響力。出于對微博品牌及投放效果的肯定和信任，越來越多的老客戶將微博視為戰略合作伙伴進行內容和品牌的推廣，不斷增加在微博上的投入。

    此外，在移動視頻領域，用戶的消費需求已經呈現爆發性趨勢，移動視頻廣告的應用場景不斷得到優化，用戶體驗和廣告主的接受程度也得以提升，隨著視頻用戶規模的持續擴大以及廣告產品矩陣的日益豐富，視頻廣告未來有望成為微博業績強有力的增長點。

    艾瑞數據顯示，中國及全球社交網絡營銷整體均呈現出快速增長的趨勢，預計到2019年，中國社交廣告市場規模將超過800億元。作為最主要的移動社交廣告平臺之一，微博被多家投資機構看好。花旗之前發布研究報告稱，微博逐漸被公認成為社會化營銷平臺，將在未來獲得廣告主更多的廣告預算。摩根大通認為，2018年微博廣告收入將繼續保持強勁增長，主要利好包括：首先，世界杯等大型活動將帶來大量品牌廣告主需求；其次，包括手游、電商在內，各垂直領域中小客戶的廣告需求也將增長；此外，在社交電商和品牌知名度方面，微博是阿里巴巴的核心戰略合作伙伴。