■本報(bào)記者 張敏

    在消費(fèi)升級(jí)的背景之下，口腔健康消費(fèi)成為巨頭爭(zhēng)相布局的風(fēng)口。近日，小米生態(tài)鏈企業(yè)貝醫(yī)生推出聲波電動(dòng)牙刷，加碼布局口腔健康消費(fèi)市場(chǎng)。這也是公司推出手動(dòng)牙刷之后的產(chǎn)品升級(jí)。在此之前，貝醫(yī)生推出的巴氏牙刷成為博鰲亞洲論壇唯一指定牙刷產(chǎn)品。

    貝醫(yī)生創(chuàng)始人章駿表示，由于中西方在飲食習(xí)慣等眾多因素的影響下，造成中西方人口腔環(huán)境不一樣，相對(duì)而言，西方人的口腔會(huì)更加強(qiáng)壯，而東方人的口腔會(huì)更加細(xì)膩嬌貴，這也導(dǎo)致了中西方對(duì)口腔產(chǎn)品的需求不同，在牙刷領(lǐng)域的需求也會(huì)帶來(lái)很大區(qū)別。但讓章駿感到非常遺憾的是，市面上專門針對(duì)中國(guó)人口腔特點(diǎn)的自主國(guó)貨品牌電動(dòng)牙刷少之又少。于是，章駿聯(lián)合眾多口腔專家一起，在歷時(shí)1年半的精心打磨下，推出一款以國(guó)人口腔特點(diǎn)為基礎(chǔ)，從馬達(dá)到刷毛都為國(guó)人量身定制的、入門級(jí)價(jià)格的國(guó)民電動(dòng)牙刷——貝醫(yī)生聲波電動(dòng)牙刷。

    數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)人使用電動(dòng)牙刷的比例是42%，而中國(guó)的滲透率只有5%。按照5%的滲透率來(lái)算，2015年電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在200億元左右。隨著人們健康意識(shí)和消費(fèi)水平的提高，到2020年電動(dòng)牙刷滲透率提高到8%-10%，則電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到500億元以上。

    值得一提的是，在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，飛利浦和歐樂(lè)B兩大外資品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分。對(duì)于這一競(jìng)爭(zhēng)格局，章駿認(rèn)為，中國(guó)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，電動(dòng)牙刷屬于增量市場(chǎng)：市場(chǎng)在快速擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)品牌有巨大的市場(chǎng)空間。

    對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格定位，章駿介紹，其團(tuán)隊(duì)希望產(chǎn)品本身回歸到一個(gè)更加理性的價(jià)格。“對(duì)于小米本身來(lái)說(shuō)，小米生態(tài)鏈的定價(jià)方式跟其他企業(yè)不同。相比其他企業(yè)的暴利，小米的定價(jià)方式叫成本定價(jià)法，就是成本加毛利，二者之和作為售價(jià)。”章駿向記者表示，美國(guó)上個(gè)世紀(jì)60年代-80年代，屬于消費(fèi)升級(jí)階段，誕生了很多現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰?guó)際大品牌，現(xiàn)在中國(guó)也處于這樣的時(shí)代，“公司之所以這么做，也是看到電動(dòng)牙刷這個(gè)領(lǐng)域作為市場(chǎng)培育已經(jīng)到了爆發(fā)期，這個(gè)時(shí)候需要一款質(zhì)量特別好、價(jià)格又很實(shí)在的產(chǎn)品。”