在有史以來最慢的用戶增長以及收入增長將迅速降低的警告后，當地時間7月26日，美國五大科技巨頭之一的臉書（Facebook）開盤重挫19%，市值縮水超過1200億美元。

    暴跌不但源于前日收盤公布的低于市場預期的表現，更源于臉書CEO在財報公布后電話會議上的悲觀言論。7月25日財報公布后，扎克伯格表示，2018年下半年Facebook整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現高個位數的降幅，未來數年，預計營業利潤率將介于30-39個百分點的中部區域。

    最活躍的科技公司的悲觀預期影響了整個市場。業內人士認為，Facebook的表現或將直接動搖市場對科技股的信心。7月26日開盤，紐約證券交易所FANG+指數跌幅高達3.4%，為一個月最大跌幅。而聚集眾多科技股的納斯達克綜合指數低開84.17點，跌幅1.06%，報7848.07點。

    多因素影響二季度財報

    二季度財報發布之前，Facebook股價曾達到歷史最高點，至217.50美元。受財報影響，截至發稿，股價跌破180美元。

    Facebook二季度財報顯示，截止至2018年6月30日，Facebook第二季度總營收為132.31億美元，同比增長42%，低于市場預期的133.6億美元；凈利潤為51.06億美元，同比增長31%；每股收益為1.74美元，同期增長32%。

    具體來看，廣告業務收入是Facebook的頂梁柱。二季度廣告總收入為130.38億美元，占總營收的98.5%。其中，移動端廣告收入占91%，高于去年同期的87%。

    除了總營收低于市場預期之外，日活躍用戶與月活躍用戶均令市場失望。前者為14.7億，同比增長11%，低于市場預期的14.8億，后者為22.3億，也同比增長11%，低于市場預期的22.5億。與第一季度相比，二季度增長相對放緩。一季度日活躍用戶為14.5億，月活躍用戶為22億，均同比增長13%，符合市場預期。

    從區域來看，Facebook在北美和歐洲兩個重要區域的發展遇到一定障礙。北美地區，日活躍用戶為1.85億，出現了零增長；歐洲地區，日活躍用戶由2.82億降至2.79億，3年來首次出現負增長的情況。Facebook首席財務官大衛·維納將Facebook在歐洲的約100萬用戶流失歸咎于“通用數據保護條例”（GDPR）。

    為了緩解這一方面的影響，Facebook首席執行官扎克伯格在電話會議上引入了“應用用戶”的數據，即“每天約有25億人使用至少一個Facebook的app——Facebook，WhatsApp，Instagram和Messenger。這一數目是全球總人口數的三分之一。”

    《紐約時報》稱，近兩年來，Facebook似乎一直未受關于濫用其社交網絡的丑聞影響，但該公司似乎并未受到影響，但二季度財報顯示，積累的問題終于對其數個業務產生影響。

    該報指出，由于俄羅斯借助社交媒體平臺干擾2016年美國總統大選，以及劍橋分析被曝不當收集數千萬用戶信息，扎克伯格最近半年一直在應對各種審查。這一系列丑聞對Facebook的形象已經造成負面影響。

    Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格在電話會議上表示，“GDPR還未對廣告收入產生重大影響，但我們也意識到（該條例）本季度尚未完全推出，后續可能存在更多風險。”

    與此同時，扎克伯格預計今年下半年公司整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長或出現高個位數的降幅。

    GBHInsights首席戰略官丹尼爾·艾維斯（DanielIves）對《紐約時報》稱，“這對Facebook來說是一種進退兩難的局面。”他預計Facebook面臨的挑戰將包括重新獲取公眾的信任、增加用戶數量以及他們在平臺上活躍的時間。

    維納表示，“2019年，我們總支出的增長將超過總收入的增長。未來幾年內，預計營業利潤率將介于30-39個百分點的中部區域。”