近期去日本旅游，有什么東西買回來送禮特別“有面兒”？這個問題如果問煙民朋友，估計他的回答可能是：“來一套最新款的IQOS唄！”

    全球最大煙草公司菲利普莫里斯國際（以下簡稱：菲莫國際，股票代碼：PM）近日在日本東京召開新聞發布會，宣布推出新一代的加熱不燃燒電子煙產品IQOS3.0以及IQOS3.0Multi.11月15日（下周四），新一代IQOS將在日本的9家直營店以及官網同步進行領先全球的獨家發售。

    在當前全球控煙形勢日趨嚴峻的背景下，以IQOS為代表的加熱不燃燒電子煙產品已成為菲莫國際乃至整個煙草業的“救命稻草”。研究機構認為，新一代IQOS有望繼續受到消費者的追捧，未來電子煙草市場的增長潛力極大。

    電子煙界的iPhone

    此前IQOS在日本首次上市時，曾引發消費者排長隊購買，店面屢次出現斷貨情況，甚至需要凌晨排隊領號才能買到。這次新品上市，外界預測仍是“一煙難求”。

    菲莫國際新聞發布會公布的IQOS3.0售價為1.098萬日元，IQOS3.0MULTI為8980日元。目前只有少量受邀去到發布會現場的客戶，才有人手一套兩個的公關試用版。在正式發售之前，少量的公關試用版已經出現在日本的二手網站上了，一套兩個已炒到約12萬日元的高價。

    IQOS有三個主要部件：煙彈、加熱器和充電器。煙彈是經過特殊處理的煙葉，使用時將其插入加熱器，釋放煙霧供用戶吸食，整個過程不產生燃燒。每次使用過后需使用配套充電器為加熱器充電。特別值得一提的是，IQOS專用煙彈保留尼古丁，去除煙焦油，吸食體驗與傳統香煙近似，并降低危害。將特質煙彈插入專門研制的加熱器之后，通過300多度的溫度烘烤煙葉，沒有高溫明火，就不會產生煙焦油，而煙的口感完全無損。

    有媒體評論稱，IQOS堪稱電子煙界的“iPhone”，產品做工有質感，功能領先整個行業。同iPhone一樣，IQOS還擁有非常多足以讓擁躉“剁手”的周邊設備。

    即將上市的IQOS3.0改由手握的位置按開蓋子，相比之下蓋子變得更加不容易斷裂壞掉。圓柱形的煙彈加熱器十分巧妙地采用磁鐵吸附，可以從各種角度取出。煙彈加熱器的充電時間也從前一代的4分鐘縮短到了3分30秒左右。IQOS3.0Multi則堪稱“超級一體機”，而且也是一款可以連續吸煙的機型，整個機身驚人的輕便。在“滿電”狀態下，該機型可以連續抽十根煙。

    來自FDA的好消息

    菲莫國際目前已經在超過30個國家（地區）銷售IQOS產品，但不包括美國市場。雖然菲莫國際早在2016年底就遞交了在美上市申請，但美國食品藥品監督管理局（FDA）一直對電子煙產品是否“更安全”、是否“轉化為減少煙草相關疾病風險”等問題上心懷疑慮。

    菲莫國際CEO譚崇博（AndreCalantzopoulOS）近日做出預測，美國食品藥品監督管理局（FDA）今年有望放行IQOS，如果一切順利，IQOS可能將成為第一個被FDA批準的電子煙產品。

    今年年初，FDA咨詢小組就菲莫國際提出的“IQOS大大降低了身體接觸有害或可能有害的化學物質”、“設備加熱煙草但不點燃”等觀點提供了有條件支持。雖然FDA不必完全遵循咨詢小組的建議，但慣例一般是這樣做的。

    日前，FDA又公布了為期18個月的IQOS健康影響研究結果。數據顯示，與傳統的香煙相比，IQOS導致實驗對象（老鼠）肺腫瘤形成“顯著減少”。研究報告稱，通過研究加熱不燃燒電子煙、傳統香煙煙霧和新鮮空氣中不同濃度氣溶膠對老鼠的影響，IQOS噴出的氣溶膠的致癌可能性“明顯低于香煙煙霧”。FDA表示，上述研究結果是監管部門確定IQOS是否可以被標記為“比傳統香煙風險低”一攬子證據中的一部分，FDA目前尚未對研究結果進行權衡。

    市場增長潛力驚人

    當前全球控煙形勢明朗，傳統香煙業務明顯進入下行區間，吸煙人數、吸煙率、吸煙量都在下滑，全球煙草企業面臨嚴峻挑戰。

    菲莫國際在陸續砸下數十億美元研發后，推出了IQOS。菲莫國際甚至將該產品放到年報的封面上，并配上“thischangeseverything”（這將改變一切）。分析人士表示，IQOS就是菲莫國際的未來，該公司主動來一場“破壞式”的創新，主動讓消費者放棄傳統香煙，不僅“自己斷了自己后路”，也“斷了其他煙草公司的生路”。IQOS已成為電子煙“爆款”產品，目前是全球銷售范圍最廣的加熱不燃燒電子煙制品。

    菲莫國際2017年報顯示，IQOS用戶已從2016年140萬增長至2017年的470萬以上，增幅超過235.7%。2017年IQOS專用煙彈出貨量362億支，而2015年與2016年對應出貨量為3.96億支和74億支，年復合增速121.2%。

    機構預計未來全球煙民轉向IQOS的概率將大幅提升，大約占70%到90%。原因主要源于兩方面。一是IQOS能夠顯著減少傳統香煙煙霧中的有害化學物質，截至目前，超過20份政府報告和研究報告已證明了IQOS產生的毒物含量顯著低于傳統香煙；二是IQOS在降低吸煙危害的同時，能夠保留住真煙的口感。文章還指出，據世界衛生組織估計，到2025年，全球將有超過10億煙民。由于未來對煙草產品的需求巨大，研發比傳統香煙危害更小的替代品勢在必行。

    有研究機構表示，全球電子煙消費者僅占煙民數量不到2%，未來市場空間驚人。2015年電子煙市場規模為80億美元，2030年將達到480億美元以上。華爾街投行高盛也發布報告預測，到2020年，以電子煙為主的傳統香煙替代品將占整體香煙行業市場銷售額的10%以上、利潤額的15%。