文/向炎濤

    3月19日，小米披露2018年年報，公司全年實現營收1749億元（人民幣，下同），毛利221.92億元，同比分別增長52.6%、46.4%。經調整凈利潤上漲59.5%至85.55億元。

    2018年對于小米來說，不僅是增長之年，還是變革之年，面對來自智能手機市場、宏觀經濟環境的挑戰，小米完成了“自我革命”，在業務創新、海外市場開拓和組織架構上均進行大刀闊斧的改革，比如主動調整手機產品結構，對標中高端市場；國際市場整體戰略成型；AIoT業務成長為第二發展核心；適應多元化、國際化戰略，多次調整組織架構。

    雷軍稱，在2018年，小米實施了一系列的主動調整，梳理了未來5年的核心戰略，開始打下未來10年的根基

    據IDC數據，2018年的全球智能手機市場同比下滑4.1%，國內智能手機出貨量為3.99億臺，同比下滑15.5%，國內外形勢一片慘淡，但小米智能手機業務卻逆勢上漲。

    報告期內，小米手機產生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元，背后是銷量和平均售價的雙重增長，這一年，小米售出了約1.19億部智能手機，銷量同比上漲29.8%，此外，手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國大陸手機平均售價（ASP）同比提升17%，海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。

    2018年，小米成功執行既定策略，強化在中國大陸中高端手機市場的地位，發布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機，并帶動中高端機型收入的增加。

    雷軍稱，針對手機業務，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產品結構、發布節奏的主動調整。售價在2000元及以上的智能手機收入，占智能手機總收入的31.8%。得益于此，中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續同比增長。同時，由于在西歐發達國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應的ASP同比增長9.7%。

    在2017年第四季度，小米發布了三款紅米手機。2018年第四季度，小米主動進行了手機產品發布策略與節奏的調整，在中國大陸只發布了MIX3和小米Play兩款手機，發布時間分別是10月26日和12月24日。

    得益于2018年第四季度的品牌調整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。發布兩個品牌升級之后的新產品RedmiNote7和小米9，RedmiNote7在開售不到一個月的時間里，出貨量超100萬臺，Mi9系列。小米集團CFO周受資表示，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬臺。

    除此之外，2018年，小米集團手機業務向多品牌方向調整，依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足游戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗，進一步擴大和豐富用戶群體。

    在不斷強化與鞏固中高端市場地位的同時，小米持續發力創新，加大智能手機研發投入。根據財報數據得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團研發費用逐年遞增，復合增長率66.2%，報告期內研發投入達到58億，同比增長83.3%。目前，最新發布的Mi9后置相機DxoMark評分為107，排名世界第三。Mi9的視頻類目DxoMark評分高達99分，發布時該評分高于所有的智能手機。