本報記者 李喬宇

    618電商年中大促漸行漸近。

    大促前夕，已陸續有業績預喜消息傳來。6月5日，拼多多公布618“百億補貼”大促階段性數據，截至5日上午11點，平臺實物商品訂單成交量已超過3億筆，其中近七成來自三線及三線以下城市。自大促開啟以來，累積訂單量超過5筆的用戶數已達1200萬人。

    據移動大數據平臺QuestMobile此前發布的“下沉市場報告”顯示，截至2019年3月底，中國移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億，存在巨大的人口紅利。在該市場中，拼多多的用戶凈增規模大于綜合電商整體凈增規模，表明在下沉市場的競爭中，拼多多的取代效應愈發明顯。

    報告分析認為，下沉市場的消費支出在大幅增長，但價格依舊是該消費群體的首要考慮因素。

    “隨著線上線下渠道持續豐富，價格對比成了消費過程中必不可缺的環節。”拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示，“拼多多正致力于通過多種策略的組合，打造‘同類商品最低價格’的穩定機制，從而幫助消費者省略‘比價’環節，僅考慮商品是否實用和適用。本次618大促，給平臺的‘去價格化機制’提供了一次重要的檢驗機會。”

    拼多多數據顯示，在“百億補貼”的拉動下，平臺多個類目的商品訂單量同比大幅增長，服裝、食品、母嬰產品、3C數碼產品等類目增長尤為顯著。

    “大促期間，母嬰等高頻消費品的增長勢頭迅猛。此前，母嬰類產品的增速基本和平臺銷售額增速保持一致，但本輪618大促期間，包括嬰幼兒紙尿褲、奶粉在內的產品，整體同比增速超過400%。”拼多多相關負責人表示，“平臺數據顯示，有大量消費者通過合并拼購的方式購買多款同類商品，促銷所帶來的‘囤貨’效應明顯。”

    拼多多數據顯示，3C數碼正成為平臺下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。基于平臺對手機、平板電腦、筆記本電腦等商品的大額補貼，下沉市場正掀起新一輪3C產品消費升級熱潮。

    “本次618期間，拼多多3C產品于下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市，這既反映了國民整體消費水平的增長，也表明拼多多平臺的用戶信賴度大幅提升。”拼多多大數據研究中心首席分析師王濤表示。

    “下沉市場的消費需求仍未得到充分滿足。尤其是在電子產品、智慧家電等領域，目前的產品都是依據一線城市消費需求所設計，未考慮到下沉市場消費者對于性能和價格的綜合考量。”相關業內人士分析表示，“以掃地機器人為例，之前的價格區間是1000元左右，可能目標群體不到1000萬人，拼多多通過推動上游制造業的升級，將價格區間降到300元左右，目標群體就有可能擴充10倍到1億人，這是一個廣闊的增量空間。”

    對此，拼多多方面表示，目前平臺正加快推進與各大品牌商的定制化計劃，以滿足不同地區消費者的差異化需求，預計618期間，平臺將集中上線品牌定制化產品，為4.43億消費者創造最極致性價比。

（編輯 孫倩 策劃 李喬宇）