本報見習記者 石運來

    “海爾智家”換道布局物聯(lián)生態(tài)品牌的決心有多大，卡薩帝給出了答案。

    6月21日，海爾旗下國際高端品牌卡薩帝在重慶舉辦“智慧人生為愛不凡”2019卡薩帝思享薈，現(xiàn)場發(fā)布“指揮家”智慧高端套系，帶來5+7+N高端智慧成套解決方案，并宣布此套系正式上市開賣。卡薩帝也因此成為智能家居領(lǐng)域首個發(fā)布高端智慧成套家電的高端品牌。

    這是“青島海爾”正式更名“海爾智家”3天后的智家方案首秀，也是深耕家電業(yè)的青島海爾超越家電本身，全面聚焦智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)的新開端。

    沖破智能家居天花板 卡薩帝率實現(xiàn)高端智慧引領(lǐng)

    正如海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛所說，智慧是產(chǎn)品極致體驗的升華。此次卡薩帝推出的高端智慧套系——“指揮家”是卡薩帝歷史上首次成套設(shè)計、成套開發(fā)、成套發(fā)布的系列產(chǎn)品。現(xiàn)場，卡薩帝展示了由冰箱、酒柜、洗衣機、空調(diào)、廚電、軟水機等21款高端新品組成的“指揮家”智慧家電套系，其5+7+N高端智慧成套解決方案包含了5大物理空間、7大全屋解決方案以及N個智慧生活場景。

    由此，卡薩帝完成了高端單品到高端套系、高端硬件到高端生活方式的升級，逐步奠定了卡薩帝高端智慧成套在智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。卡薩帝作為公司國際高端品牌，更名后首發(fā)推出，不僅代表著海爾智慧家庭的品牌與品類的擴展與延伸，也標志著智能家居領(lǐng)域開始進入高端時代。據(jù)公司介紹，這是品牌新戰(zhàn)略道路的第一步，后續(xù)將圍繞物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌戰(zhàn)略持續(xù)推出旗下品牌智慧套系。

    記者發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)品也得到了市場的認可。卡薩帝作為海爾旗下國際高端品牌，持續(xù)以高增幅、高占比實現(xiàn)高端智慧成套市場強勢引領(lǐng)。公司2018年年報顯示：卡薩帝連續(xù)2年增長40%以上，其中2018年市場實現(xiàn)44%的高增長、萬元以上高端產(chǎn)品份額高達42.7%。

    換道布局新戰(zhàn)略 打造IoT生態(tài)品牌立起新標桿

    海爾集團董事局副主席、集團執(zhí)行總裁梁海山在談及海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及生態(tài)品牌創(chuàng)建時就曾表示，“生態(tài)品牌是物聯(lián)網(wǎng)時代最重要的標志，也是檢驗物聯(lián)網(wǎng)是否引爆的必要條件”。

    “青島海爾”已經(jīng)創(chuàng)造了一個世界級家電品牌，更名“海爾智家”是公司順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌。這不是簡單的更換稱謂，而是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的布局。可以看到，更名“智家”，是海爾堅定打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的決心和實力，“海爾智家”已站上時代新賽道，海爾智慧家庭憑借家電業(yè)巨頭優(yōu)勢，走得最早、最快、最穩(wěn)、最準。

    同時，有業(yè)內(nèi)人士分析：海爾的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局路線十分清晰，基于軟硬件和平臺優(yōu)勢，直接面向用戶建立智慧生活的生態(tài)體驗，是其在物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭生態(tài)模式升級的“新定位”。從世界第一家電品牌到全球唯一生態(tài)品牌，海爾的轉(zhuǎn)型不僅是其家電品牌沉淀的實力底氣，更是其世界級體系和獨有的生態(tài)模式引領(lǐng)的自信。

    “海爾智家”跨越家電定制生活方式 引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    在智能家居行業(yè)，海爾向來有“墾荒者”之稱。

    海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛以卡薩帝為例，直言用戶體驗對于品牌及產(chǎn)品的重要性。據(jù)他介紹，卡薩帝認為真正的高端智慧，不是給你的產(chǎn)品加個智能模塊就算升級，是真正感知到用戶生活方式中的實際需求，是產(chǎn)品極致體驗的升華。

    具體來看，區(qū)別于大多數(shù)企業(yè)傳統(tǒng)的“正向制造”，即“企業(yè)造，用戶買”，基于企業(yè)自身的能力來提供產(chǎn)品。“海爾智家”采用近年來流行的“C2M反向定制”，即消費者需求直接傳遞到工廠、抵達生產(chǎn)研發(fā)的上游。不僅僅是流于表面化的產(chǎn)品硬件外形、顏色的定制，而是提供產(chǎn)品功能、乃至家庭場景及成套方案的定制，不僅是家電的連接，更是美好生活的連接。

（編輯 白寶玉）