本報(bào)記者 李喬宇

    7月23日，國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)。報(bào)告顯示，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰(zhàn)后，6月份拼多多在下沉市場(chǎng)月活躍用戶數(shù)同比凈增7220萬(wàn)，增幅達(dá)59.4%，位居電商第一全網(wǎng)第二。競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在多項(xiàng)增長(zhǎng)指標(biāo)上均為同行業(yè)第一。

    值得關(guān)注的是，報(bào)告同時(shí)提及，近一年來(lái)電商行業(yè)在下沉市場(chǎng)的凈增用戶數(shù)量同樣為大約7000萬(wàn)。這意味著，拼多多強(qiáng)力助推了電商行業(yè)的整體增長(zhǎng)。

    報(bào)告認(rèn)為，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂11.4億，第二季度用戶規(guī)模單季度內(nèi)更是下降近200萬(wàn)，但三四線城市用戶仍然保持較高增速。而與此同時(shí)，在可支配收入及消費(fèi)支出上，農(nóng)村居民增長(zhǎng)速度均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力可期。

    因此，下沉用戶成為移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺(tái)紛紛宣布將進(jìn)軍下沉市場(chǎng)。今年618期間，拼多多推出了“百億補(bǔ)貼”系列促銷，平臺(tái)針對(duì)全網(wǎng)最熱銷的10000款商品進(jìn)行定向精準(zhǔn)補(bǔ)貼，最終訂單數(shù)達(dá)到11億筆，其中七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷以及正品國(guó)行蘋果系列等都大受三四線消費(fèi)者歡迎。此外，一些其他電商平臺(tái)開始用限制時(shí)段限制臺(tái)數(shù)和秒殺方式進(jìn)行跟價(jià)。

    對(duì)此，QuestMobile分析認(rèn)為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場(chǎng)用戶的有效手段。

    拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋曾解釋稱，拼多多通過(guò)百億補(bǔ)貼，釋放并滿足了中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動(dòng)了普通用戶的消費(fèi)升級(jí)，也惠及了城市的精英中產(chǎn)，“向上趨省，向下趨好”。

（編輯 孫倩）