旌鑫

    11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開(kāi)幕，中外國(guó)際大牌齊聚一堂、共話行業(yè)發(fā)展，而食品行業(yè)尤其備受關(guān)注。在本次進(jìn)博會(huì)上，京東超市與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)簽署合作諒解備忘錄，雙方在優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，就在京東超市開(kāi)設(shè)意大利國(guó)家館，引入意大利多品類品牌與產(chǎn)品，共同參與組成特定工作小組，執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)意大利品牌線上線下無(wú)界營(yíng)銷、推廣與體驗(yàn)計(jì)劃等方面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。

    （京東集團(tuán)副總裁京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼出席簽約儀式）

    合作期間，雙方共同承諾意大利館是京東平臺(tái)上唯一的官方意大利國(guó)家展館，京東超市將為意大利品牌并入意大利國(guó)家館提供商業(yè)扶持相關(guān)政策，為意大利新入品牌提供一般貿(mào)易與或跨境貿(mào)易模式方面的便利和支持。此次合作的簽署將進(jìn)一步帶動(dòng)意大利進(jìn)口品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，滿足意大利進(jìn)口品牌商產(chǎn)品線生產(chǎn)需求及京東消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，京東超市攜手意大利品牌共享中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展紅利

    京東超市作為中國(guó)市場(chǎng)線上線下領(lǐng)先的商超，自2017年起就進(jìn)入了千億時(shí)代，為中國(guó)3億用戶提供高品質(zhì)服務(wù)。此次京東超市與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)簽署合作，將進(jìn)一步發(fā)揮其作為進(jìn)口意大利品牌入華首選平臺(tái)的作用，在京東超市優(yōu)勢(shì)賦能下，進(jìn)一步激發(fā)意大利進(jìn)口品牌潛力。

    事實(shí)上，這并不是京東超市與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)第一次牽手合作，早在2018年，京東超市就牽手中糧名莊薈與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)共同啟動(dòng)“中糧意大利國(guó)家酒館”項(xiàng)目，以京東多渠道營(yíng)銷為助力，建立“京東意大利國(guó)家酒館”和“JS90+葡萄酒旗艦店”，吸引包括安東尼世家等32個(gè)意大利品牌、128款高品質(zhì)、多樣化的意大利葡萄酒產(chǎn)品在京東超市上線，為中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)意大利葡萄酒提供了優(yōu)質(zhì)的渠道以及非常好的選擇，同時(shí)也為意大利葡萄酒在中國(guó)遍地開(kāi)花打造了專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。

    京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示：“中國(guó)政府寬松進(jìn)口政策為進(jìn)口產(chǎn)品創(chuàng)造諸多利好條件，同時(shí)伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)的持續(xù)釋放，進(jìn)口產(chǎn)品在中國(guó)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電商平臺(tái)擁有覆蓋面廣，成為聯(lián)結(jié)進(jìn)口產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。京東超市是線上線下領(lǐng)先的商超，通過(guò)與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的合作，不僅提升意大利品牌和產(chǎn)品在中國(guó)的影響力，也為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)力。”

    依托京東超市優(yōu)勢(shì)資源，為進(jìn)口品牌及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加碼賦能

    當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷高品質(zhì)發(fā)展新階段，再加上消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，不僅讓中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)具有足夠的前景，也助力進(jìn)口消費(fèi)趨向高端化。對(duì)于進(jìn)口品牌商而言，電商平臺(tái)由于覆蓋面廣，是方便產(chǎn)品快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要平臺(tái)。尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，進(jìn)口產(chǎn)品在電商平臺(tái)的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在線下渠道的占比。進(jìn)口品牌通過(guò)電商平臺(tái)無(wú)疑成為擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的最佳選擇。

    京東超市擁有海量的數(shù)據(jù)，以及嚴(yán)格的質(zhì)控、強(qiáng)大的智能供應(yīng)鏈體系，是眾多進(jìn)口品牌爭(zhēng)先搶占的電商合作對(duì)象之一。與京東超市的合作提升了進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響力的同時(shí)，京東大數(shù)據(jù)分析、智能化營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)能力全面為進(jìn)口品牌提供消費(fèi)洞察、選品決策、補(bǔ)貨預(yù)測(cè)、本地營(yíng)銷等方案，幫助品牌商更快速地了解中國(guó)消費(fèi)者，既避免了水土不服的尷尬處境，同時(shí)也能更加高效地運(yùn)作。

    作為線上線下領(lǐng)先的商超，同時(shí)也是進(jìn)口品牌高速發(fā)展的孵化器，京東超市在今年京東11.11全球好物節(jié)開(kāi)門紅第一天就彰顯出對(duì)進(jìn)口品牌的強(qiáng)大賦能，進(jìn)口品牌取得傲人戰(zhàn)績(jī)：巴黎水、依云成交額是去年同期4倍，依云水成交額1小時(shí)超過(guò)去年全天；法國(guó)高端洗護(hù)品牌馥綠德雅成交額同比增長(zhǎng)178%；英國(guó)著名威士忌品牌尊尼獲加前10分鐘成交額增長(zhǎng)70倍；樂(lè)高品牌成交額同比增長(zhǎng)230%；高端沐浴品牌“可悠然”成交額是去年同期6倍！

    未來(lái)，京東將全力協(xié)同平臺(tái)及意大利等進(jìn)口品牌商資源，搭建起進(jìn)口品牌與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)的智能平臺(tái)，抓住中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口產(chǎn)品紅利期，持續(xù)增強(qiáng)進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，助力增加進(jìn)口品牌國(guó)家品類的市場(chǎng)份額，帶給中國(guó)消費(fèi)者品質(zhì)進(jìn)口好物與優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，攜手帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)走向更高的水平。

（編輯 田冬）