本報(bào)記者 桂小筍

    11月14日，新浪微博發(fā)布2019年第三季度財(cái)報(bào)。截至2019年9月底，新浪微博月活躍用戶達(dá)到4.97億，日活躍用戶增至2.16億。營(yíng)收方面，新浪微博繼續(xù)保持增長(zhǎng)，第三季度總營(yíng)收達(dá)到33.18億元，利潤(rùn)超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期。

    新浪微博CEO王高飛表示，借助不斷增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和豐富的內(nèi)容生態(tài)，新浪微博作為領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)的地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)。商業(yè)化方面，新浪微博憑借差異化的廣告產(chǎn)品和平臺(tái)頭部用戶的社交影響力進(jìn)一步獲取了客戶更多的社交廣告預(yù)算份額。

    來(lái)自公司的資料顯示，新浪微博持續(xù)強(qiáng)化在熱點(diǎn)討論上的核心優(yōu)勢(shì)，并推出多項(xiàng)新功能加強(qiáng)社交互動(dòng)。第三季度，新浪微博整體流量和互動(dòng)量保持了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，新浪微博頭部用戶規(guī)模、內(nèi)容生產(chǎn)量和閱讀量更是連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

    在熱點(diǎn)事件發(fā)現(xiàn)和傳播方面，新浪微博優(yōu)化話題產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)熱搜、話題和熱點(diǎn)流之間的推薦聯(lián)動(dòng)，同時(shí)加大對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容和賬號(hào)的推薦扶持，為用戶提供了更全面的信息和更多樣化的觀點(diǎn)，帶動(dòng)了用戶活躍。本季度，新浪微博的頭部熱點(diǎn)事件覆蓋了11個(gè)垂直領(lǐng)域，話題數(shù)量環(huán)比提升67%，頭部用戶在熱點(diǎn)事件中的新浪微博發(fā)布量環(huán)比增長(zhǎng)54%。

    今年以來(lái)，新浪微博進(jìn)一步強(qiáng)化了視頻布局，重點(diǎn)圍繞媒體視頻、PGC視頻和UGC視頻三類形態(tài)展開(kāi)。

    隨著廣告預(yù)算向社交渠道的遷移，新浪微博結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷建立和強(qiáng)化一系列的差異化營(yíng)銷模式，例如明星/KOL借勢(shì)營(yíng)銷、IP節(jié)目合作營(yíng)銷、內(nèi)容定制營(yíng)銷等，為客戶提供了豐富的解決方案。

    在中小廣告領(lǐng)域，新浪微博也推出基于明星KOL短期代言的產(chǎn)品，幫助廣告主通過(guò)平臺(tái)達(dá)人更方便的觸及潛在用戶，實(shí)現(xiàn)更廣泛的營(yíng)銷傳播和廣告效果轉(zhuǎn)化。

（編輯 上官夢(mèng)露）