本報記者 李春蓮

    在美妝消費市場持續升溫的背景下，誕生于廣州的“互聯網+美妝”獨角獸完美日記（PerfectDiary）母公司逸仙電商又有了新動作。6月8日，逸仙電商正式發布旗下戰略新品牌——完子心選（Abby’sChoice），鎖定18-28歲年輕大學生和白領女性，產品線涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等。

    自2017年推出彩妝品牌完美日記（PerfectDiary）以來，逸仙電商以其迅猛的發展態勢廣受社會關注。

    逸仙電商聯合創始人陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示，看好中國美妝市場的發展，公司會加速推進新零售戰略，隨著市場的成熟，行業的整合、兼并、收購會加劇，集團化作戰格局將成為這一階段的主要競爭形態。

    護膚品行業發展前景廣闊

    今年以來，受疫情影響，美妝消費欲望受到一定抑制。

    但最新數據顯示，5月份以來美妝行業回暖趨勢明顯，而以面部護理、精華等功能性護膚品為代表的護膚產品表現突出，銷售額增速超過彩妝產品。據中商產業研究院預測，到2022年，我國護膚品行業市場規模將突破3000億元，發展前景十分廣闊。

    據了解，完子心選通過C2B模式，一端連接消費者、另一端連接上游供應鏈，能更加高效、真實地呼應年輕肌膚需求。陳宇文解釋：“我們整合全球優質資源，與國際權威實驗室合作研發，堅持從世界各地甄選優質原材料，并與國內外知名代加工及生產企業合作，以確保產品的專業性和高標準。”

    此外，據透露，未來三年，逸仙電商在產品研發上的投入預計將達1億元以上。

    值得一提的是，逸仙電商在2019年制定了新零售的戰略。受疫情影響，逸仙電商的線下發展受到影響，但新零售戰略反而在加速。

    對此，陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示，“2019年起，新零售即成為逸仙電商具有戰略意義的業務板塊，按照計劃，2020年我們要在全國各地開設門店200家。突如其來的疫情讓線下銷售受到沖擊，但我們對推進新零售戰略的決心是非常堅定的，2020年開200家的店目標升級到400家”。

    疫情讓各行各業都身處“寒冬”，美妝行業也不例外。但陳宇文認為，總體而言沖擊是暫時的。相信待疫情過后，整個時尚行業都有機會迎來更好的發展。

    逸仙電商多品牌戰略落地

    在成功打造出國貨彩妝頭部品牌完美日記后，完子心選的推出，標志著逸仙電商正式邁上集團化、多品牌發展戰略之路。

    陳宇文還表示，在切入美妝賽道之初，逸仙電商的創始團隊就有兩個重要的預判：中國一定會成為全球最大的美妝消費品市場，而本土品牌將擁有超過50%的市場占有率。在未來三年內，隨著中國市場的成熟，行業的整合、兼并、收購會加劇，集團化作戰格局將成為這一階段的主要競爭形態。因此，逸仙電商一開始就確立了多品牌發展戰略。目標并不僅僅只是打造一個國貨彩妝頭部品牌，更希望打造一個具有國際影響力的互聯網美妝集團。

    因此，逸仙電商會持續推出不同價格帶、不同風格以及不同功效的品牌和產品。這些品牌的來源，包括但不限于自主孵化和外部引入兩個方式。

    “我們的戰略規劃是，首先始終把用戶價值放在第一位，關注95后和00后需求；其次，逐漸從單一品牌向多品牌轉變；再次，以用戶需求制定戰略規模，最終實現線上-線下一體化。”陳宇文說。

（編輯 喬川川）