證券時報記者 吳志

    2019年4月，網紅孵化營銷MCN機構如涵控股成功赴美上市。在如涵控股上市之后的一年多里，網紅經濟高速發展，MCN機構數量暴增。一些成立較早、體量較大的MCN機構開始頻繁融資，行業資本化進程明顯加速。

    數據顯示，2020年以來，MCN機構的融資事件和融資金額均創下近幾年新高。近日，MCN機構眾妙娛樂遞交了港股上市申請書，若能成功上市，港股市場或將迎來“主播公會第一股”。

    去年收入不足1億元

    眾妙娛樂主要從事視頻主播孵化和管理、網絡娛樂內容制作及內容營銷等業務，公司成立于2016年。

    作為一家主要依托于各視頻直播平臺、短視頻平臺生存的MCN機構，眾妙娛樂在各視頻直播平臺上成立了主播公會，招募、管理和推廣主播，公司協助主播進行內容制作，并獲取線上線下的商業機會。

    資料顯示，截至2020年4月30日，眾妙娛樂在合作的視頻直播平臺上成立的公會擁有約2.93萬名注冊主播。

    主播的虛擬商品銷售流水分成，是眾妙娛樂的主要收入來源。招股書顯示，眾妙娛樂將主播虛擬商品銷售總流水的3%~25%錄為收入。2019年，眾妙娛樂在視頻直播平臺銷售虛擬商品所得流水超過10億元。

    2017年~2019年，眾妙娛樂營業收入分別為5022萬元、7461萬元、8302萬元，尚未超過1億元；同期凈利潤分別為1815萬元、2557萬元、3254萬元。

    眾妙娛樂引自弗若斯特沙利文的報告顯示，以視頻直播產生的凈收入計算，眾妙娛樂在行業內排名第四，不過由于行業競爭高度分散，其市場占有率僅為2%。

    除直播平臺外，短視頻平臺也是眾妙娛樂的重點業務開拓方向。公告顯示，截至2020年4月30日，眾妙娛樂已經在抖音、快手、今日頭條等5個主要平臺上，建立了6家經過認證的MCN機構，用于促進變現及協助視頻制作、推廣。眾妙娛樂稱其擁有超過1400名注冊短視頻作者，粉絲超過5500萬。

    眾妙娛樂此次若能成功上市，或將成為港股市場首家MCN機構。眾妙娛樂預計，此次募集資金的一部分將用于建立短視頻生產基地，同時公司將適時收購其他MCN機構。

    MCN機構加速資本化

    “這兩年MCN數量大幅增加，現在能上市的基本都是成立比較早，規模比較大的，相對來說，它們在品牌力、主播數量、質量等方面還是有明顯先發優勢的。”武漢某MCN機構負責人劉洪濤在接受證券時報記者采訪時表示。

    自如涵控股2019年上市以來，越來越多的MCN機構開始通過各種方式擁抱資本市場，尤其是進入2020年以來，MCN行業的資本化進程有加速趨勢。

    在眾妙娛樂赴港上市之前，A股公司眾應互聯于5月24日公告，擬以3.75億元增資MCN機構元純傳媒，增資完成后眾應互聯將持有元純傳媒22.39%股權。資料顯示，元純傳媒目前簽約網紅3000多人。

    近期，新三板公司博采網絡發出公告，啟動公開發行并在精選層掛牌工作。博采網絡業務主要圍繞視頻短片、演員經紀、網紅帶貨等開展，今年5月，博采網絡曾公告其全資子公司杭州律動文化傳媒有限公司成為抖音官方合作MCN機構。

    在A股、港股、新三板市場之外，各類投融資事件也頻繁發生。近年來，雖然文娛傳媒領域投融資金額連續下降，但MCN機構、直播電商等領域的投資數量和金額都出現了明顯增長。

    IT桔子數據顯示，2020年盡管受疫情影響，仍有11家MCN機構獲得投資，投資總金額7.3億元，雙雙創近3年來新高。如果算上未披露以及與MCN高度相關的周邊領域，投融資數量和金額還會更多。

    此外，今年獲投的MCN機構已不再局限于電商直播、內容營銷等領域。如今年先后獲得兩輪融資的101名師工廠，就是一家教育短視頻MCN機構。

    此次申請赴港上市的眾妙娛樂曾在2017年完成了A輪融資，今年4月，為了快速業務擴張并擴大股東基礎，眾妙娛樂又引入了盈銳創新科技有限公司、榮基有限公司兩個新投資者，募資約1003萬港元。

    “MCN行業是典型的強者恒強，規模越大頭部主播越多，就越有優勢，整個行業現在競爭激烈，機構都需要資金來擴大經營規模，增強競爭力，引入投資是必然的。另外現在整個行業比較熱，一些機構也樂于投資這類企業。”劉洪濤表示。