本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 鄭馨悅

    日前，因未能執(zhí)行上海市黃浦區(qū)人民法院生效判決，美邦服飾公司及董事長(zhǎng)胡佳佳被法院限制高消費(fèi)。對(duì)此，美邦服飾董秘胡周斌在7月1日接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)回應(yīng)稱，董事長(zhǎng)限制高消費(fèi)令已經(jīng)解除。胡周斌同時(shí)還回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的質(zhì)疑，稱“目前公司經(jīng)營(yíng)一切正常”。

    “美邦聚焦于18歲至25歲之間的年輕消費(fèi)群體，旨在滿足年輕人對(duì)差異化、潮流、時(shí)尚的著裝需求。”胡周斌在接受采訪時(shí)表示，隨著宏觀層面的經(jīng)濟(jì)增速放緩，加上今年疫情的沖擊，消費(fèi)行業(yè)受到的影響尤為顯著，國(guó)內(nèi)外頭部快時(shí)尚品牌均出現(xiàn)短期業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象。不過(guò)，隨著疫情陰霾的褪去，供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)恢復(fù)，快時(shí)尚行業(yè)企業(yè)仍可以抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，蓄勢(shì)待發(fā)。

    董事長(zhǎng)被限高

    源于幾十平米物業(yè)爭(zhēng)端

    6月28日下午，一則網(wǎng)上流傳的消息稱，美邦服飾因未能執(zhí)行上海市黃浦區(qū)人民法院生效判決，法院對(duì)公司及其董事長(zhǎng)胡佳佳限制高消費(fèi)。

    據(jù)公司董秘胡周斌介紹，此事涉及美邦服飾在上海市南京東路商鋪的承租事宜，美邦服飾實(shí)際承租了5層，其中1003、1004室的2位業(yè)主在租賃合同到期后不愿意續(xù)約，想收回房屋自用，法院經(jīng)審理后判決美邦服飾返還房屋和支付相關(guān)費(fèi)用。

    美邦服飾表示，公司于判決生效后積極配合法院執(zhí)行判決，已按期向以上業(yè)主支付全部應(yīng)支付的款項(xiàng)，但因以上業(yè)主所持有物業(yè)為公司整體租賃的建筑物中的一部分，在整體建筑物中的具體坐落區(qū)域難以確定，且牽涉其他業(yè)主，該項(xiàng)物業(yè)返還暫時(shí)無(wú)法完成。

    據(jù)胡周斌介紹，1003室、1004室的承租建筑面積各約16平方米，因?yàn)閰^(qū)區(qū)幾十平方米的房屋租賃爭(zhēng)端，導(dǎo)致公司及董事長(zhǎng)被限制高消費(fèi)，這是美邦服飾所沒(méi)有想到的。雖然該限高令已解除，但市場(chǎng)影響已經(jīng)產(chǎn)生。胡周斌解釋稱，此事主要源于各方信息溝通不充分、不及時(shí)，產(chǎn)生了誤解。

    中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員董毅智律師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此事說(shuō)明美邦在內(nèi)控上存在一定問(wèn)題。“這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的案件，被放大到這個(gè)層面，說(shuō)明公司需要完善自己的內(nèi)控制度。美邦可以吸取這次教訓(xùn)，學(xué)習(xí)一些成功的經(jīng)驗(yàn)，依靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在法律、財(cái)務(wù)和公關(guān)層面優(yōu)化操作細(xì)節(jié)。”董毅智如是表示。

    胡周斌表示，公司現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)所有線下門店的承租情況進(jìn)行檢查，并將在之后的經(jīng)營(yíng)中進(jìn)一步加強(qiáng)業(yè)務(wù)行為上的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。

    面對(duì)業(yè)績(jī)壓力

    加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    值得注意的是，限高令一事還“炸”出了許多媒體對(duì)美邦服飾近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑的諸多質(zhì)疑。

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，美邦服飾此前走輕奢快消、模仿優(yōu)衣庫(kù)或Zara等模式，但實(shí)際上并沒(méi)有真正學(xué)到精髓。優(yōu)衣庫(kù)或Zara的核心是利用信息和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)快速周轉(zhuǎn)、快速響應(yīng)，而國(guó)內(nèi)模仿者都注重生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，如果想改善美邦服飾的經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)還應(yīng)放在高周轉(zhuǎn)和潮流設(shè)計(jì)的敏感響應(yīng)上。

    胡周斌表示，公司也在對(duì)業(yè)績(jī)下滑進(jìn)行積極反思，并結(jié)合外部環(huán)境及行業(yè)發(fā)展的變化調(diào)整，加速公司的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    “上半年受疫情影響，公司線下門店銷售受到較大沖擊，公司積極采取措施，憑借在電商和線下零售領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，加快向新零售轉(zhuǎn)型的步伐。”胡周斌表示，目前公司積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段，進(jìn)行消費(fèi)圈層的重新定位，并制定新的營(yíng)銷策略，對(duì)“平臺(tái)電商”、“社交零售”、“直播銷售”、“會(huì)員微商場(chǎng)”四大業(yè)務(wù)場(chǎng)景的零售模式不斷發(fā)掘和創(chuàng)新。

    據(jù)介紹，“618”大促期間，美邦服飾在第一時(shí)間開(kāi)通全平臺(tái)直播帶貨模式，加大線上促銷力度，在提高品牌聲譽(yù)的同時(shí)也帶來(lái)了銷量，業(yè)績(jī)與去年同期相比有所增長(zhǎng)。6月25日，公司在淘寶進(jìn)行了一場(chǎng)私域直播，美邦服飾首次攜手國(guó)漫超級(jí)IP《全職高手》葉修開(kāi)展形式新穎的虛擬直播，有超過(guò)71萬(wàn)余人在線觀看，在Z世代二次元圈層中掀起一場(chǎng)討論熱潮。

    胡周斌還表示，面對(duì)未來(lái)諸多不確定性因素，以及業(yè)績(jī)下滑的壓力，公司將不斷強(qiáng)化新零售發(fā)展理念，持續(xù)在產(chǎn)品營(yíng)銷上創(chuàng)新，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，提高公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。