“特步，非一般的感覺。”這句廣告語，讓80后牢牢記住了特步，也記住了特步的品牌代言人謝霆鋒。

    10月9日，特步國際發布公告，謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份，禁售期一年。受此影響，10月12日，特步國際股價高開高走，收盤大漲17.53%，收于2.95港元，一改近期低迷的走勢，并創下近半年以來的新高。

    謝霆鋒是特步的首位代言人，且一當就是19年。這也并不是謝霆鋒的第一次買入特步國際的股票。早在2016月8月，謝霆鋒以4.5港元/股購入特步國際500萬股，總交易額為2250萬港元，配售完成之后，持有特步已發行股份的0.23%。禁售期也是一年。

    從特步國際最新披露的公告來看，雙方此次簽訂協議前，謝霆鋒并不持有公司股份，這也意味著其之前持有的股份已經被賣出。

    上半年增收不增利

    資料顯示，除了形象代言，謝霆鋒還加入到特步的產品合作開發中，二者曾合作推出一款“風火鞋”，單款銷量達120萬雙。如今風火鞋已更新超過21代，而謝霆鋒依然是特步代言人。

    對此，特步內部人士對《證券日報》記者表示：“近20年來，謝霆鋒多元化的健康發展，與特步品牌多品類發展尤其是運動時尚調性的打造異曲同工。自2001年聯手打造第一代特步‘風火’以來，謝霆鋒與特步品牌已形成極其緊密的關聯，雙方無論從合作還是情感上，也已形同一體。”

    關于謝霆鋒的入股，特步國際表示，董事認為認購事項乃公司拓闊資本及股東基礎的機會，亦將可加強本集團與認購人的關系；而認購人已經擔任本集團的特步品牌代言人超過10年。本次認購預期所得款項凈額將用作開發集團的產品。

    但有業內人士指出，明星入股確實可以增加上市公司品牌曝光度，并帶來進一步深度捆綁合作的預期，同時也在二級市場層面增加了關注度，但中長期還是需要回歸到企業業績上來。

    2019年，特步國際營業收入為81.83億元，同比上漲28%；凈利潤12.34億元，同比上漲18%。

    8月28日，特步國際公布了2020年上半年業績。數據顯示，特步2020上半年營收36.79億元，同比增長10%；經營利潤為5.01億元，同比下降30.2%；普通股股權持有人應占利潤2.48億元，同比下降47%。

    雖然公司的利潤表現不盡如人意，但東方證券研報認為，特步國際未來有兩大看點，主品牌增長穩健，為公司整體發展奠定基石；四大新品牌齊頭并進，開啟公司多品牌、國際化新征程。第一上海證券也認為，特步國際業績符合預期，主品牌銷售逐步正常化，新品牌仍在整合過程中，繼續看好公司多品牌的發展戰略。

    發力年輕群體的步伐加快

    2021春夏季的上海春夏時裝周如約而至。

    10月15日下午，特步以“開門見山”為主題在上海時裝周新天地B秀場呈現少林聯名系列。特步主攻的就是正在逐漸成為消費主流群體的“Z世代”。

    “他們并不迷信洋品牌，也越來越熱衷國潮和民族文化，結緣少林文化也是特步探索與中國年輕群體對話的重要一步，未來，特步將繼續加快針對年輕群體的戰略步伐。”特步內部人士對《證券日報》記者表示。

    事實上，特步與少林文化的合作于今年6月30日啟動，隨后在千年古剎少林的山門前正式官宣。這也是特步針對年輕群體市場邁出的一大步。

    特步集團總裁丁水波表示：“少林文化是每一個國人特有的情懷，是中華文化的一個有力符號，而特步是國內時尚運動的引領者，兩者的結合將打造出一份融匯中國傳統文化和時尚文化的全新潮流文化，它擁有自信、擔當、愛國等很多元素，將激勵更多青年人努力前行。”

    近年來，特步除了加強產品創新和電子商務布局，在企業發展戰略方面也是動作頻頻，一方面，不斷強化專業體育的屬性——馬拉松一直是特步深耕的市場。另一方面，簽約林書豪為籃球市場開發增加了一枚砝碼，而專業綜訓等產品也逐漸贏得運動愛好者的青睞。此外，特步還努力通過資源整合等方式擴大收購品牌如蓋世威、帕拉丁等的業務。

    而今特步發力年輕群體的腳步也在明顯加快。

    一位從業者對《證券日報》記者表示：“得青年者得天下，目前的年輕人群體有著很強的消費能力，有夢想，喜歡強烈的個人風格，更注重品質，對于產品的時尚元素更加關注，這也是包括特步在內的國內大多數服裝品牌著力開拓的重要市場。這同時意味著，圍繞青年群體的營銷戰將更加白熱化。”