本報記者 謝若琳

    智能經濟時代蓬勃而來，以人工智能為核心驅動的生活、生產方式重構推動新的營銷變局，場景、信息、服務以及連接方式等都將發生全方位的改變。在新時代中，廣告主如何實現長效經營？

    11月5日，百度2020創新營銷峰會在上海舉辦，會上，百度宣布升級百度營銷品牌并重磅發布全新營銷方法論，打造“成長力引擎”為廣告主提供源源不斷的成長力，構建客戶、百度、用戶之間協同成長的共贏生態。

    百度集團執行副總裁沈抖強調，智能經濟將成為中國經濟在未來十年的新標簽，移動互聯網行業也將隨之帶來新的變局：一是用戶比以往任何時候都更希望所見即所得，希望獲得更流暢的體驗，更快地獲取服務；二是移動生態將進一步人格化；三是更多傳統行業將加速線上化。這些變局背后都意味著新的紅利。

    沈抖介紹，百度移動生態在服務化、人格化戰略下，打通了服務交易閉環，同時加大了短視頻、直播等新形態內容的支持力度。廣告主作為百度移動生態的重要組成部分，現在不僅可以獲取用戶，更可以實現用戶全生命周期的運營，達成交易和轉化。

    中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在峰會現場表示，在智能經濟發展的宏觀大環境下，百度AI始終走在行業的前列，不斷增強對人的理解，積極探索新時代經濟發展的新動能、新空間、新范式。

    品牌+方法論全面升級 打造“超級公共營銷平臺”

    百度集團副總裁袁佛玉表示，營銷是企業戰略很重要的一部分，營銷的本質是實現企業和業務的健康成長，而不僅僅是為了營銷本身。過去一年，百度一方面用高質量的大數據精準洞察社會情緒，創造好的內容實現圈層共振；另一方面，最大化放大科技創新優勢，尤其是深耕人工智能技術十年積累的場景解決方案，給用戶和合作伙伴創造超預期的創新體驗，包括百度好奇夜、百度世界等諸多IP，不僅獲得了品牌口碑，也在業務層面獲得了實實在在的增長。

    基于此，百度宣布對百度營銷品牌進行重磅升級，全新的百度營銷品牌定位為陪伴企業成長的“成長力引擎”，致力于利用科技、數據、內容和創新四大核心優勢，幫助廣告主解決企業成長問題。

    “當遍地都是數據的時候，到底什么數據有深度洞察，可以輔助商業決策？”袁佛玉說，百度平臺是極少的，真正連接幾乎所有人群的平臺，也是極少的，用戶進行主動表達的平臺。因此，百度能看到一些普適性的關于人的需求變化和機會。

    北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛以《數字生活時代的營銷躍遷》為題，詳細闡釋了百度全新營銷方法論。他指出，人類即將進入數字生活空間，消費者將恢復其作為“生活者”的本質，百度是數字生活空間的重要組成部分，同時也是不可替代的“超級公共營銷平臺”。陳剛提出，百度營銷方法論從SIVA升級到SIVAPro，意味著對數字生活者需求與滿足過程的洞察進一步增強。百度依托產品矩陣及生態能力，打通全鏈路服務，利用搜索+信息流+IP等對用戶施加決策影響，可以幫助品牌方達成更好的營銷效果和商業轉化。

    AI打通新場景破圈 釋放生態紅利

    作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI對營銷的賦能早已深入整個鏈路。隨著AI迎來爆發式增長，百度AI助力營銷場景實現新的破圈，從個人場景向家庭場景、交通場景拓展。

    與此同時，移動生態的快速發展也為百度營銷帶來了更多的能力。百度商業產品總經理丁燦彪表示，百度每天連接超過2.2億的知識創作者和340萬的百家號創作者，這些創作者每天生產了大量與營銷決策相關的各垂直領域內容，這些內容一方面可以幫助品牌實現種草，另外也可以通過知識的場景為品牌強力背書，進一步影響用戶決策。

    新場景、新生態之下，百度營銷也不再是一個簡單的廣告平臺，而是能夠幫助廣告主進行持續的用戶運營。丁燦彪表示，基于“成長力引擎”的全新營銷定位，百度不斷完善AI與生態基礎設施，同時大幅提升商業中臺能力，幫助品牌實現更強大的用戶洞察力、多場景的用戶連接力和更高效的用戶激發力，真正去服務于品牌最穩健的成長和生意最長效的經營。

    需要指出的是，以對人的深刻理解為基礎，百度不斷拓寬內容生態的廣度與縱深，極大地提升了IP打造能力。會上，百度還向廣告主推介了2021創新IP資源。據百度移動生態事業群市場部總經理尹英利介紹，百度基于移動生態，陸續打造出百度好奇夜、百度國潮季、百度沸點、寶藏中國等超級IP，并不斷夯實這些IP的價值沉淀和影響力，不僅獲得了非常好的用戶認知和行業評價，還帶給合作方強大的生態引流和生意增長。“2021年，我們會更深度和客戶捆綁，進一步提升這些IP的影響力，創造更多玩法。”尹英利表示。

    為了進一步幫助更多廣告主實現品牌提升、生意增長，百度營銷中心總經理朱蕾發布了品牌新成長計劃，百度將在1年內扶持10萬個品牌通過深度陣地運營實現數字資產的倍速增值。朱蕾介紹，百度將會推出4大舉措——用戶洞察服務、品牌陣地賦能、全域流量扶持、閉環服務支持，全面助力企業整合并激活品牌資產，挖掘新機會，幫助品牌以更低成本獲取用戶，并通過持續運營賦能及扶持，提升品牌轉化效率。據介紹，百度將為品牌提供每日搜索+信息流共20億流量扶持，以及價值10億的商業補貼等資源，一起助力品牌新成長。目前，百度品牌陣地規模不斷擴張，已經累積了超過80萬企業百家號，月均新開賬號超過2萬個。

（編輯 上官夢露）