林余

    北京時(shí)間6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance在英國(guó)倫敦發(fā)布《BrandFinance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單。中國(guó)白酒企業(yè)有9家上榜，其中，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)23.5%。品牌強(qiáng)度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)（最高級(jí)）大關(guān)。

    中國(guó)白酒品牌價(jià)值凸顯 9家酒企上榜

    據(jù)了解，BrandFinance是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者。該機(jī)構(gòu)通過評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。自成立以來(lái)，已陸續(xù)為全球近萬(wàn)個(gè)品牌完成了品牌價(jià)值評(píng)估及咨詢服務(wù)。

    值得關(guān)注的是，中國(guó)白酒品牌在BrandFinance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，榜單前五位均為中國(guó)白酒品牌；上榜的9個(gè)中國(guó)白酒品牌的品牌價(jià)值，平均增長(zhǎng)了27%，占榜單品牌總價(jià)值的68%。另外，從2020年到2021年，全球最具價(jià)值的50個(gè)烈酒品牌的總價(jià)值從1297億美元增長(zhǎng)到1359億美元，增幅為5%。

    對(duì)此，“近年來(lái)隨著酒類消費(fèi)量的增加和購(gòu)買力的提高，中國(guó)烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)已然成為世界上最大的烈酒市場(chǎng)所在地。”BrandFinance董事總經(jīng)理RichardHaigh認(rèn)為，盡管國(guó)際烈酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)逐漸普及，但中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者茅臺(tái)和五糧液，這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)他們的品牌價(jià)值明顯領(lǐng)先于行業(yè)其他品牌。

    五糧液品牌價(jià)值再度大幅提升

    根據(jù)《BrandFinance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單顯示，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)23.5%；品牌強(qiáng)度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)（最高級(jí)）大關(guān)。

    針對(duì)五糧液在品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度上的蓬勃發(fā)展，BrandFinance在榜單中指出，這是由于其近年來(lái)持續(xù)進(jìn)行子品牌精簡(jiǎn)、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場(chǎng)所致。尤其是面對(duì)2020年疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，五糧液堅(jiān)持持續(xù)推進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價(jià)值。

    為進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，五糧液持續(xù)按照“三性一度”原則，通過迭代升級(jí)第八代五糧液、打造時(shí)尚版緣定晶生·五糧液、推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液、全新打造經(jīng)典五糧液等舉措，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以卓越品質(zhì)和全新品牌矩陣，推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)飛躍；為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣，五糧液圍繞“第八代五糧液周年活動(dòng)”進(jìn)行線上線下多渠道專項(xiàng)推廣；圍繞“501五糧液王冠上的明珠”、最古老不間斷釀造古窖價(jià)值、極度稀缺性等開展三階段宣傳推廣，持續(xù)提升五糧液的品牌價(jià)值；為進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心、以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化營(yíng)銷組織運(yùn)作方式。

    通過一系列有效舉措，2020年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%；凈利潤(rùn)199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%。

    對(duì)此，“BrandFinance2021全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)研究”指出：“五糧液的品牌熟悉度、品牌考慮度得分成績(jī)超過了茅臺(tái)的相應(yīng)指標(biāo)，品牌聲譽(yù)度在今年更是獲得了滿分。五糧液的營(yíng)收表現(xiàn)和高品牌強(qiáng)度指數(shù)（BrandStrengthIndex，BSI）的提高，推動(dòng)了其品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)，最終使其品牌價(jià)值BV增長(zhǎng)了23.5%，達(dá)到257.68億美元。

    伴隨著中國(guó)白酒品牌價(jià)值不斷被國(guó)際權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)研究，并入榜單，中國(guó)白酒品牌在國(guó)際上的影響力也逐步擴(kuò)大，而國(guó)內(nèi)，不管是資本市場(chǎng)還是零售渠道市場(chǎng)，高端品牌白酒依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

（編輯 張偉）